【ITBEAR】中國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)Temu和Shein正大力進(jìn)軍越南市場(chǎng)，以大幅度折扣和促銷(xiāo)活動(dòng)吸引當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。Temu隸屬于拼多多控股，自2022年在美國(guó)推出后，已迅速擴(kuò)展至全球多個(gè)市場(chǎng)，越南是其最新目標(biāo)之一。
河內(nèi)居民Le Hung通過(guò)社交媒體廣告了解到Temu，并在該平臺(tái)上以極低價(jià)格購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)行車(chē)記錄儀。胡志明市的Bich Phuong也享受到了Temu提供的高額折扣，購(gòu)買(mǎi)了香爐塔。
與此同時(shí)，中國(guó)時(shí)尚品牌Shein也在越南市場(chǎng)活躍，通過(guò)同事介紹，Nhu Mai開(kāi)始在該平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)手機(jī)殼和衣物。其他中國(guó)電商平臺(tái)如淘寶、1688、拼多多和京東等，也紛紛為越南消費(fèi)者提供直接購(gòu)買(mǎi)服務(wù)。
越南零售市場(chǎng)前景廣闊，政策開(kāi)放，吸引了眾多大型電商企業(yè)。據(jù)報(bào)告，越南去年是增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，商品交易總額大幅增長(zhǎng)。電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模方面，越南在全球排名第21位，東南亞排名第三，今年市場(chǎng)價(jià)值估計(jì)為238億美元。
越南電子商務(wù)市場(chǎng)年增長(zhǎng)率達(dá)25%，超過(guò)6100萬(wàn)人在網(wǎng)上購(gòu)物。然而，跨境電子商務(wù)平臺(tái)在越南運(yùn)營(yíng)需遵守一定法規(guī)，但并非所有平臺(tái)都嚴(yán)格遵守。
在線銷(xiāo)售培訓(xùn)專(zhuān)家Tran Lam表示，像Temu這樣的平臺(tái)為越南消費(fèi)者提供了直接購(gòu)買(mǎi)廉價(jià)“中國(guó)制造”商品的機(jī)會(huì)，這對(duì)國(guó)內(nèi)零售商構(gòu)成了挑戰(zhàn)。Temu等平臺(tái)在越南投放低價(jià)中國(guó)商品，使得當(dāng)?shù)刭u(mài)家在價(jià)格上難以競(jìng)爭(zhēng)。
盡管一些國(guó)家試圖阻止中國(guó)商品的涌入，但匯豐銀行亞洲經(jīng)濟(jì)研究聯(lián)席主管弗雷德里克·諾伊曼認(rèn)為，在越南禁止Temu和Shein等平臺(tái)可能并非明智之舉。他表示，這些平臺(tái)通過(guò)提供低價(jià)使消費(fèi)者受益，并促使國(guó)內(nèi)生產(chǎn)商提高產(chǎn)品質(zhì)量。
當(dāng)局需出臺(tái)詳細(xì)規(guī)定，允許越南生產(chǎn)商參與Temu等平臺(tái)，并確保本地商品和外國(guó)商品之間沒(méi)有稅收差異。例如，泰國(guó)已對(duì)所有貨物征收增值稅，以保護(hù)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)免受廉價(jià)網(wǎng)上進(jìn)口商品的影響。
工貿(mào)部官員指出，在全球化背景下，管理跨境電子商務(wù)對(duì)越南和其他國(guó)家都是挑戰(zhàn)。各部委呼吁調(diào)整海關(guān)業(yè)務(wù)，加強(qiáng)對(duì)外國(guó)賣(mài)家的管控，并修改增值稅法，以確保數(shù)字平臺(tái)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品不會(huì)獲得豁免。
