近年來整個國際局勢本就十分緊張，再加上新冠疫情的影響，全球制造業(yè)企業(yè)情況都不容樂觀。值得慶幸的是，面對疫情中國采取的措施迅速且高效，極大地降低了疫情對于生產(chǎn)生活的影響，這給中國的制造業(yè)企業(yè)提供了一個搶占市場份額的好機(jī)會。
但除了機(jī)遇以外，這對于國產(chǎn)企業(yè)而言同樣也是一個挑戰(zhàn)，如果不能保證品質(zhì)，快速增長的市場份額可以說是既能載舟亦能覆舟。針對這個問題，萊克電氣創(chuàng)始人倪祖根在接受搜狐網(wǎng)的采訪時分享了自己作為一個民族企業(yè)家多年來積累的經(jīng)驗(yàn)。
打造民族品牌，品質(zhì)必須先行
隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷對于一個品牌的優(yōu)先級越來越高，甚至有的企業(yè)為了盡快實(shí)現(xiàn)盈利，將注意力完全集中到營銷上，而不顧技術(shù)和產(chǎn)品的研發(fā)。對此倪祖根認(rèn)為，總體上，互聯(lián)網(wǎng)營銷都在追求“快”字，或者說就是吸引流量快速變現(xiàn)。這種傳播方式能夠帶來的真正傳播價值并不多。
倪祖根強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)造價值是每一個企業(yè)家的責(zé)任，不光是為用戶創(chuàng)造價值，還要為代理商、零售商、終端市場，乃至全社會和整個國家國家創(chuàng)造價值。所有的好品牌都不是一天兩天能養(yǎng)成的，都需要一步步發(fā)展才能歷久彌堅(jiān)。時間和調(diào)性是成就一個高端品牌的關(guān)鍵，中國不缺認(rèn)認(rèn)真真做實(shí)業(yè)的品牌。
品牌建設(shè)難以速成，是一場持久戰(zhàn)
倪祖根指出，品牌建設(shè)一定不能追求速成。現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)打造爆品講究速成，但速成也往往意味著壽命短。歷史上不乏速成的產(chǎn)品，但它們無一例外熱度褪去也非常快。因此想要打造一個品牌不能用速成的辦法，要打持久戰(zhàn)。在持久戰(zhàn)的過程中逐漸讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生認(rèn)知，用時間進(jìn)行口碑積累。
倪祖根堅(jiān)信，堅(jiān)持做品牌的過程其實(shí)也是量變到質(zhì)變的過程。企業(yè)先通過不斷的持續(xù)創(chuàng)新、提高產(chǎn)品的價值，進(jìn)而一步一步用品牌影響到用戶，最后再經(jīng)過時間沉淀，品牌的美譽(yù)度、認(rèn)知度、規(guī)模才會遠(yuǎn)高于其他品牌。任何一件事情只要堅(jiān)持不懈、一絲不茍、精益求精的去做，一定會成功。
從2004年起，萊克就成為了全球最大的吸塵器研發(fā)制造商，企業(yè)成立以來已累計(jì)生產(chǎn)銷售吸塵器等家電產(chǎn)品超過2.2億臺，是全球環(huán)境清潔領(lǐng)域的隱形冠軍。2021年3月，萊克電氣成為清潔家電行業(yè)首個入選CCTV《大國品牌》的企業(yè)，無論從哪個角度來看，探討品牌建設(shè)，萊克電氣都具備充分的發(fā)言權(quán)。正如倪祖根所說，要想讓中國品牌在搶占國際和國內(nèi)的高端市場，光靠互聯(lián)網(wǎng)快速營銷顯然是不夠的，民族企業(yè)都要做好持久應(yīng)戰(zhàn)品牌建設(shè)的準(zhǔn)備。
