【ITBEAR】在新能源汽車市場中，創新設計的邊界正不斷被探索，而極氪的最新車型MIX以其多變的空間設計引發了廣泛討論。近日，極氪智能科技副總裁林金文宣布，極氪MIX將于10月23日正式上市，主打空間利用率超過80%的座艙設計，以及可旋轉的前排座椅和可移動的中央扶手箱。
為了預熱這款新車，極氪智能科技副總裁楊大成在社交平臺上發布了一段視頻，展示在極氪MIX內吃火鍋的場景，旨在凸顯其后排大空間和座椅的可轉向設計。然而，這一舉動卻遭到了網友的吐槽，認為車內吃火鍋既不實用也可能造成異味問題。
面對網友的質疑，楊大成回應稱，這一舉動旨在展示新車多樣化的使用場景，并已配備高效新風系統以解決異味問題。盡管爭議不斷，但這場風波無疑為極氪MIX的上市造勢起到了推波助瀾的作用。
然而，這一事件也引發了關于車企“反人類”設計越來越多的討論。從加熱座椅、冰箱彩電大沙發等配件的增加，到后排空間和座椅設置的五花八門設計，車企在創新上似乎越走越遠，推出了一些離大多數人生活十分遙遠的使用場景，如吃火鍋、包餃子、釣魚甚至上廁所等。
網友對此評價為“偽需求”，即這些功能或場景實際上是車企為消費者制造的，而并非消費者真正需要的。相較于極氪和智己等品牌在這些小眾功能上的探索，樂道首款新車L60則更注重性價比、舒適性、安全性和智能化等基礎需求，并取得了不錯的銷量表現。
理想汽車則是一個成功洞察家庭用戶隱性需求的例子。隨著“二孩”、“三孩”政策的出臺，理想抓住家庭用車需求，打造出6座布局的理想ONE，并擴大了后備箱空間，考慮到了家庭使用場景。這一設計得到了用戶的廣泛好評，使理想ONE成為家庭用戶購車的首選之一。
然而，在追求創新的同時，越來越多的車企在設計上花樣百出，卻忽略了用戶的實際需求。例如，隱藏式門把手在北方車主中備受吐槽，因其成本高且易被冰雪凍住無法使用。全景天窗、加熱座椅、半幅式方向盤等設計也飽受爭議。
實際上，對于現在的消費者來說，滿足實用的剛需比被塞滿細枝末節的創新設計更為重要。汽車之家發布的《2024上半年汽車消費者偏好洞察》顯示，性價比、配置高、空間夠用等實用要素是用戶關注的熱門話題。新能源車型的消費者打分最高的項目分別是外觀、智能化、性價比三個維度，而燃油車消費者更關注續航、外觀、性價比等維度。
性價比仍然是用戶買車考慮的穩定核心因素。汽車之家數據顯示，2024上半年有近1500萬人關注或討論車型的性價比與實用性。而那些過度的功能設計不僅不會讓用戶覺得物超所值，反而可能讓他們心疼自己的錢用在了沒用的地方，不利于產品的銷售。
全聯汽車經銷商商會的評價指出：“對于這屆汽車消費者而言，外觀拉風、配置高級已經不再是買車的首要因素，‘可以買貴的，但不能買貴了’，如何‘用較少的開銷’購買自己心儀的車型永遠都是熱門風潮。”
