【ITBEAR】在2024金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎頒獎典禮上，快手磁力引擎憑借其出色的營銷創(chuàng)意和顯著的效果，一舉奪得15項大獎，彰顯了其獨特的商業(yè)價值。其中，“LIVE AGAIN 重生ID”項目憑借其深刻的社會洞察、技術(shù)創(chuàng)新和公益實踐，榮獲全場大獎，這也是快手繼2022年的“幸福鄉(xiāng)村MBA”和2023年的“小掙青年”后，連續(xù)第三年蟬聯(lián)此殊榮。
與此同時，快手的多個項目也在頒獎典禮上脫穎而出。“一汽紅旗&快手「我的家鄉(xiāng)很好聽·方言麥霸大賽」”、“京東超市《尋鮮啟事》時尚跨界營銷”以及“新市井匠人——我家鄉(xiāng)的非遺”項目均獲得了銅獎，體現(xiàn)了快手在不同營銷領(lǐng)域的全面實力。
近年來，短劇賽道呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長，快手在短劇營銷方面也進行了積極探索，為品牌內(nèi)容營銷提供了新思路。經(jīng)過激烈角逐，“百多邦×快手短劇《我和女兒坐同桌》”榮獲金獎，“快手與vivo「合謀」緊抓住短劇營銷風口”和“以短破局-快手讓OPPO快人一步贏得用戶信任”獲得銀獎，“達霏欣×快手星芒短劇《讓愛從頭開始》”和“快手×上汽大眾短劇營銷：重生之霸總‘大’‘駕’光臨”則摘得銅獎，另外還有多個案例獲得短劇營銷提名獎。
快手之所以能夠斬獲如此多的大獎，離不開其在AI技術(shù)和營銷玩法上的不斷創(chuàng)新。以“LIVE AGAIN 重生ID”項目為例，快手利用AI技術(shù)“復活”了因高反缺氧去世的高原卡車司機小輝的聲音，并進行了8小時的直播，全程沿著青藏公路分享應(yīng)急知識。這場“復活直播”不僅吸引了大量觀眾，還在高原拉起了“供氧生命線”，項目總曝光量高達12.1億。
快手還通過不斷完善其商業(yè)生態(tài)和產(chǎn)品布局，為品牌提供了多樣化的營銷舞臺。例如，“我的家鄉(xiāng)很好聽·方言麥霸大賽”項目，快手與一汽紅旗合作，通過方言音樂這一獨特的文化符號，吸引了年輕消費者的關(guān)注，為紅旗品牌搭建了與年輕消費群體溝通的橋梁。
在短劇營銷方面，快手也展現(xiàn)出了強大的實力。憑借成熟的短劇內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)，快手持續(xù)涌現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的短劇營銷案例，為汽車、電商、3C、食品飲料等多行業(yè)客戶提供了內(nèi)容營銷新路徑。例如，“百多邦×快手短劇《我和女兒坐同桌》”就通過沉浸式體驗突出了醫(yī)藥產(chǎn)品的賣點，增強了用戶品牌認知和轉(zhuǎn)化興趣。
截至今年7月，快手平臺短劇日活用戶已達3億，每日觀看10集以上的用戶約1.4億，同比增長55.3%。面對廣闊的短劇內(nèi)容消費市場，快手以覆蓋8大主流題材的優(yōu)質(zhì)短劇資源，打造獨具平臺特色的多元內(nèi)容優(yōu)勢，同時以定制化營銷服務(wù)，滿足品牌推廣的差異化需求。
