【ITBEAR】近期，極氪智能科技副總裁楊大成的一條微博視頻在網絡上迅速走紅，引發了廣泛討論。視頻中，楊大成與幾位好友在極氪全新車型MIX的車內享用火鍋，這一場景讓眾多網友感到新奇。
10月11日，楊大成在個人微博上發布了這段視頻，展示了極氪MIX車內的可拓展桌板以及擺放在上面的火鍋底料和各式小菜。他表示，車內不僅可以吃火鍋，還可以打麻將。
然而，視頻發布后，不少網友對此表示質疑，認為這種用途并不實用，且可能導致車內留下火鍋味和油漬。
面對網友的熱議，楊大成在10月13日發布了一則視頻進行回應。他表示，發布車內吃火鍋的視頻初衷是想多展示極氪MIX的多樣場景，沒想到引發了這么多討論。他感謝大家的建議和反饋，并透露車內吃火鍋可視作一種“露營新體驗”，新車配備的新風系統可以有效解決車內氣味問題。
值得注意的是，隨著新能源汽車的快速發展，制造熱點已成為不少車企在新車上市時的營銷手法。此前，智己汽車CEO劉濤也曾在直播過程中在車內包餃子，以此宣傳旗下車型LS6，同樣引發了網友的熱議和質疑。
盡管極氪在營銷上不斷創新，但其銷量和業績卻面臨一定的壓力。數據顯示，2024年前9月，極氪汽車共交付14.29萬輛，同比增長81%，但僅完成全年23萬輛目標約62%。同時，從2021年至2024年上半年，極氪汽車三年半累計虧損242.64億元，目前還未實現盈利。
業內人士指出，車企在營銷上創新固然重要，但最終還是應以消費者需求為導向，推出符合消費場景的產品才是最關鍵的。極氪MIX上吃火鍋的嘗試雖然新穎，但可能只是小眾化的營銷手段，并不能從根本上提升銷量和業績。
