【ITBEAR】近期，極氪智能科技副總裁楊大成的一則微博視頻引發了廣泛關注。視頻中，他與幾位朋友在極氪全新車型MIX的車內吃火鍋，此舉意在展示車輛的多樣化使用場景。楊大成配文表示，產品定義階段與用戶共創極氪MIX是非常到位的。
這一獨特的宣傳方式迅速引起了網友的熱議。部分網友認為這種使用場景并不實用，擔心車內會留下火鍋味和油漬。但也有支持者表示，極氪MIX的單廂體設計正是為了打破傳統空間的物理切割，吃火鍋只是為了展示這種創新的空間定義能力。
面對網友的熱烈討論，楊大成隨后發布視頻回應。他表示，發布吃火鍋的視頻初衷是想展示極氪MIX的多樣場景，并感謝大家的建議和反饋。他還透露，新車配備了強大的新風系統，車內空間多變，可以用于多種活動，如打牌、喝茶、聊天等。
在新能源汽車市場日益競爭激烈的背景下，制造熱點成為不少車企新車上市時的營銷手法。此前，智己汽車CEO劉濤也曾在車內包餃子進行宣傳，這一舉動同樣引發了廣泛討論。
業內人士指出，雖然好的營銷方案可以為車企贏得用戶好感并提升新車關注度，但不符合消費者需求的營銷也可能對品牌名譽產生負面影響。因此，車企在營銷時還應以消費者需求為導向，推出符合消費場景的產品。
資料顯示，極氪是吉利旗下全新智能純電汽車品牌，成立于2021年4月。目前，極氪汽車在售車型包括極氪001、極氪009、極氪X、極氪007等。此次展示的極氪MIX車型定位為大五座SUV，預計將在四季度上市。今年1-9月，極氪汽車累計銷量為142,873輛，同比增長81%。
