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天才小熊貓又雙叕火啦!
這個 B站的“新人” Up主，上傳的第一個視頻《千萬不要隨便染頭發(fā)啊》，播放量就高達800萬，全網(wǎng)播放量超過2億，當(dāng)日漲粉20萬，成為「日漲粉冠軍」。
來源:B站 @Up主粉絲數(shù)量日報
同時期，抖音平臺也登上熱榜，當(dāng)日抖音平臺漲粉破百萬。
圖源:IMS（天下秀）
5個月時間不到，天才小熊貓只發(fā)布了 5條視頻，每條視頻播放量都好幾百萬，B站粉絲數(shù)直接沖到了100萬，堪稱 B站“新頂流”!
感覺照這種速度發(fā)展下去，今年上“百大 Up主”也不是不可能。
既然是個“新人”博主，我為什么說他又火了呢?
可能很多 B站用戶不熟悉他，但其實「天才小熊貓」，是個“古早級別”網(wǎng)紅 ——
早在10年前，他就是微博最著名的“搞笑段子手”之一（現(xiàn)804萬粉絲），以腦洞奇大、故事性極強的「圖文內(nèi)容」而出名。
據(jù)說，他的一條微博廣告報價就超過了6位數(shù)。
隨便找出他以前發(fā)的一條微博，就能看到十幾萬的轉(zhuǎn)發(fā)量，閱讀量近億次，流量堪比「當(dāng)紅明星」。
在2015中國網(wǎng)紅排行榜上，他排第三，當(dāng)年熱度僅次于王思聰和 papi 醬。
來源:《互聯(lián)網(wǎng)周刊》
天才小熊貓的這一次華麗轉(zhuǎn)型，讓大家看到了圖文時代的“老兵”來到短視頻時代，依舊“能抗能打”。
不巧，我從高中就是他粉絲（暴露年齡）;現(xiàn)在看著他，真的有種“多年媳婦熬成婆”的感覺。同時，出于職業(yè)本能，我的心里也有很多疑惑:
為什么他創(chuàng)作的內(nèi)容就會火?有什么獨特之處?
他是如何成功從「圖文博主」轉(zhuǎn)型做「視頻博主」的?
同樣是廣告，為什么他的軟文就價值6位數(shù)?
在「考古」完他過去發(fā)的2221條微博和5條視頻后，我發(fā)現(xiàn)了他內(nèi)容創(chuàng)作的秘密。
01
「天才小熊貓」何許人也?
秉承著對內(nèi)容嚴謹負責(zé)的態(tài)度，我仔細去 QQ空間、貼吧、微博、知乎等地方「考古」了一番，總結(jié)起來一句話:
哥不在江湖，但江湖依然有哥的傳說。
天才小熊貓原名張建偉，曾是一家 IT 公司的產(chǎn)品經(jīng)理，業(yè)余時間喜歡畫畫和寫段子。
2010年，張建偉因為創(chuàng)作了《右下角的戰(zhàn)爭gif》而一戰(zhàn)成名。這個 gif 動畫內(nèi)容將 QQ 和360擬人化，吐槽了當(dāng)年的 “騰訊和360”的撕逼大戰(zhàn)。
這條動畫傳遍了微博和當(dāng)年的大大小小的 QQ 群，由此，「天才小熊貓」這個 IP 在江湖中得以傳開。
《右下角的戰(zhàn)爭》
隨著天才小熊貓的知名度不斷提升，其廣告收入逐漸超過了本職工作，于是張建偉決定辭去工作，專心做搞笑博主。
之后又創(chuàng)作了“千萬不要”系列故事、每年惡搞總結(jié)蘋果發(fā)布會、以及那些「出其不意」的廣告段子，讓他穩(wěn)穩(wěn)坐上了「微博網(wǎng)紅」前三的寶座。
由于天才小熊貓以「內(nèi)容創(chuàng)作」為主，從來不露臉，而圖文的形式又很容易被復(fù)制和傳播，所以網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了很多內(nèi)容「搬運工」及他的模仿者。
甚至，到了2020年，在某電視臺的王牌綜藝節(jié)目上，還有一個小品，疑似抄襲了天才小熊貓2017年在微博上創(chuàng)作的故事。
可以說，只要你在互聯(lián)網(wǎng)沖浪的時間夠久，你八成看過天才小熊貓的段子（但可能不記得他這個人）。
說了半天，天才小熊貓創(chuàng)作的內(nèi)容到底有搞笑、多有梗呢?我們不妨來先來看看他的作品。
1）“段子”故事大王:“千萬不要”系列
天才小熊貓的“千萬不要xxx”系列，就是典型的、具有「小熊貓式」風(fēng)格的段子。
以「故事」+「段子」的模式，從一件生活的小事作為起因，展開后續(xù)令人匪夷所思，但又啼笑皆非的故事。
拿他在 B站發(fā)布的第一條視頻，播放量 800多萬的《千萬不要隨便染頭發(fā)》舉例子。
故事的起因，是小熊貓經(jīng)常剪頭的理發(fā)店要倒閉了，但充值卡上還有1000多元沒有用掉，在老板建議下，于是決定染個發(fā)。
小熊貓在看了染色效果圖之后，決定染個藍色的頭發(fā)，但沒想到買家秀竟是這樣的:
作為染發(fā)失敗的補償，理發(fā)店老板把店里的燈送給小熊貓，回到家以后，小熊貓掛在閑魚上賣。
但沒想到的是，晚上陪孩子睡覺，關(guān)燈以后，頭發(fā)竟然開始發(fā)光!原來是染發(fā)劑了加了熒光……
心情極度郁悶的小熊貓，于是決定第二天去找老板理論，但是去的時候，發(fā)現(xiàn)理發(fā)店已經(jīng)被拆了。走在路上，小熊貓的頭發(fā)備受關(guān)注，心態(tài)崩了的他決定要祛除熒光。
他查了網(wǎng)上的攻略，說是「醋」能消除熒光，在頭上倒了一堆醋，沒效果不說，頭發(fā)還一股醋味。怕晚上影響孩子睡覺，不得已，他只有去陽臺躲著。
沒想到這頭熒光發(fā)色吸引來的隔壁鄰居的關(guān)心。在一番解釋后，鄰居提出，蒜可以消除熒光，小熊貓決定嘗試用大蒜洗頭。
萬萬沒想到，他的頭發(fā)到最后從發(fā)藍光變?yōu)榘l(fā)綠光，同時還多了一股臘八蒜（醋+大蒜=臘八蒜）的味道。
而他之前在閑魚掛著賣的燈，有個買家提出要用他的自行車換。但沒想到，去了交易地點，才發(fā)現(xiàn)原來是輛三輪車。
而故事的結(jié)尾，則是小熊貓頭頂藍發(fā)（晚上綠光）在北京街道，凄涼地騎著三輪車……
他的其他故事也一樣，幾乎都是以一件平常的生活小事開頭，但事件的結(jié)果總是出乎大家意料，卻又十分合理，「反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)」;而發(fā)展過程，也是笑點頻出、高潮不斷。
2）年更博主:惡搞總結(jié)「蘋果發(fā)布會」
要說天才小熊貓最經(jīng)典的一個系列，要數(shù)“惡搞蘋果發(fā)布會”。每年的蘋果發(fā)布會，天才小熊貓都會以吐槽、幽默的圖文，總結(jié)發(fā)布會的內(nèi)容。
由于早期的蘋果發(fā)布會，每年只開一次，所以“總結(jié)蘋果發(fā)布會”就成了年更內(nèi)容，這一系列一更就是 8年。因此，小熊貓也被稱為“年更博主”。
比如，2014年，他拿王思聰做梗，吐槽 iPhone6和 iPhone6Plus 的區(qū)別——為了滿足用戶裝逼。
下一年，就拿林志穎作梗，吐槽 iPhone6和 iPhone6s 外觀上設(shè)計得一模一樣;
當(dāng)然，他也不是只吐槽名人，也吐槽自己:假意嘲諷自己的內(nèi)容很無聊，來暗諷蘋果這幾年產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足。
再配上一些只有中國人才能看懂的英文字幕，瘋狂埋梗，不仔細看還真發(fā)現(xiàn)不了:
不過，隨著微博「搞笑內(nèi)容」式微，小熊貓的更新速度也逐漸下降了，從日更變?yōu)樵赂?，到后來變?yōu)槟旮?/p>
很多早年間關(guān)注他的粉絲們，似乎都“遺忘”了他。但每次一到蘋果發(fā)布會，小熊貓又會回到大眾視野。而下方的留言，總有一條會說:
這貨居然還記得更新?!
為了催更小熊貓更新，蘋果每年要開一次發(fā)布會。
因為是早期網(wǎng)紅，很多從前關(guān)注他的粉絲現(xiàn)在都成年，或者邁入中年。因此每當(dāng)小熊貓更新，就會有網(wǎng)友“故意”留言:
爺爺，你關(guān)注的博主更新啦!
3）最“橫氣”的乙方:粉絲追著看廣告
天才小熊貓，是我見過最“橫氣”的乙方之一。
作為公認的廣告業(yè)界第一人，據(jù)說，小熊貓有著特殊的工作原則:
不保證傳播效果，不接受甲方修改意見，只接受打包價格。網(wǎng)傳一條內(nèi)容報價超過6位數(shù)。
比較知名的一次廣告，是和王思聰?shù)囊淮巍昂献鳌?，要為某個游戲打廣告。
故事的開頭是他在游戲里，發(fā)現(xiàn)一名被游戲bug卡住不能動的玩家。沒想到，加好友以后發(fā)現(xiàn)是王思聰。在嘗試了各種辦法后，不僅沒有救成功，反倒倆人都困在里面。
后續(xù)大批網(wǎng)友為了去游戲里圍觀看熱鬧，紛紛下載了這款游戲。
每當(dāng)小熊貓發(fā)文以后，就會有粉絲調(diào)侃，是不是又沒錢啦，來接廣告?
最令人嘆服的一點是，天才小熊貓到后面幾乎變成了一個純（打）恰(廣)飯(告)的搞笑博主。就連這次微博舉辦超級紅人節(jié)，小熊貓讓大家給他投票同時，也在打廣告。
他是怎么做的呢?
他在微博上發(fā)起了24小時直播:找來一個拉票機器人，用各地方言，例如河南話、粵語，24小時滾動輪播。
拉票方言和內(nèi)容還會每天更新:
拉票第二天:新增了泰語、貓咪語;
拉票第三天:新增了 Rap、鴨鴨語等方言，還添加了背景音樂;
……
還會緊跟時事熱點，在滾動屏幕上更新:
河南加油!
中國奧運加油!
今日奧運賽程播報……
防疫提醒:戴口罩、勤洗手……
截止到7月30日，已經(jīng)累計超過100萬人觀看他的直播。
網(wǎng)友們?yōu)榱寺犕暾麄€“方言版”拉票內(nèi)容，會堅持每天打開他的微博直播間觀看，還會自發(fā)在下面互動、評論，一邊罵“小熊貓”沙雕神經(jīng)病，一邊給他投票。
但你如果仔細一看，就會發(fā)現(xiàn)，這其實，又是一條廣告!
連拉個票都那么有創(chuàng)意和搞笑，同時還附帶廣告，讓人不得不服……
02天才小熊貓轉(zhuǎn)型成功背后的秘訣是啥?
無論是圖文時代還是短視頻的時代，小熊貓的內(nèi)容都很受用戶的歡迎。
最絕的是，他的每條內(nèi)容都能做到不僅讓粉絲看得爽，讓廣告商覺得花錢花得值，同時還給自己賬號漲粉，實現(xiàn)「一箭三雕」。
1）相同點:以「內(nèi)容為王」，精細打磨
簡單來說，天才小熊貓的內(nèi)容總能引人大笑、爆火的原因在于:構(gòu)思精巧的敘事、處女座式細節(jié)、互動式埋梗，以及非常接地氣的“人設(shè)”。
① 構(gòu)思精巧的敘事安排，能讓用戶看下去
一般來說，天才小熊貓產(chǎn)出的內(nèi)容，無論是圖文還是視頻都非常長，在流行“短平快”的微博內(nèi)容時代，讓用戶讀完本就是一件不容易的事。
但是，他總能通過構(gòu)思精巧的故事線，讓用戶讀起來毫無負擔(dān)，順暢地讀完。從用戶評論也能看出，視頻的“完播率”和圖文的“完讀率”都非常高。
他是怎么做到的呢?
好的故事往往都具備「起因-經(jīng)過-高潮-結(jié)尾」的結(jié)構(gòu)。
而小熊貓的故事，不僅完美地貼合了基本的敘事結(jié)構(gòu)，在每個環(huán)節(jié)都有1-2個笑點，引起一波小高潮;同時，前一個環(huán)節(jié)總是為后一個環(huán)節(jié)做鋪墊，由此來吸引用戶不斷往下看。
比如前文提到的「染發(fā)的故事」，如果我們把故事的高潮笑點剖解下來，能得到一張波段圖:
整個故事以他染頭發(fā)作為主線，中間穿插了在閑魚上賣燈、用「大蒜+醋」去熒光的支線劇情，出現(xiàn)“孩子”、“老婆”、“隔壁鄰居”、“閑魚賣家”幾個人物，推動整個故事「順理成章」向前發(fā)展。
「起因-經(jīng)過-高潮-結(jié)尾」流程中的每個環(huán)節(jié)，都會產(chǎn)出1-2個爆發(fā)笑點，持續(xù)刺激用戶的神經(jīng)、吸引大家的注意力，最后在不知不覺中就看完了整個作品。
② “處女座”式死扣細節(jié)，以假亂真
天才小熊貓“處女座”式扣細節(jié)，做戲都要做全套，才讓他的作品總是被人模仿，但從未被超越。
但凡小熊貓故事里提到的賬號、官網(wǎng)地址，甚至是在現(xiàn)實生活中的實體物，只要你想找，都可以找到證據(jù)佐證。
比如《千萬不要隨便回復(fù)網(wǎng)友評論》，就提到一個 @動畫家王者 的號，每天都會創(chuàng)作一個動畫視頻并 @天才小熊貓。
網(wǎng)友們順藤摸瓜，居然真的找到這些賬號，而且賬號從視頻發(fā)布的幾個月前就開始更新。
如果你以為他的細節(jié)到這里就結(jié)束了，那就有點小看這個博主的“處女座”細節(jié)狂魔。
這個視頻內(nèi)容在 B站、微博、抖音、小紅書、視頻號上都會有分發(fā)，考慮用戶原始在哪個平臺上看到，就有潛在可能在該平臺搜索 @動畫家王者 這個賬號。
于是，小熊貓竟然在每個平臺都開了小號，每天更新。即使是大號視頻內(nèi)容已經(jīng)發(fā)布，小號為了圓完整個故事，直到現(xiàn)在，也依舊勤勤懇懇地在創(chuàng)作（合情合理懷疑有續(xù)集）。
再比如，《千萬別欺騙孩子》這篇文，因為不想讓孩子養(yǎng)貓但又不想掃興，就自己用毛毯套在掃地機器人上，發(fā)明了一個新品種叫“滑貓”。
為了讓孩子信以為真，他特意做了“滑貓”科普視頻、滑貓專用貓糧，甚至還注冊了一個新域名，連夜開發(fā)了新網(wǎng)站叫“貓咪百科”……
這樣的處理方式，讓新粉絲看到他的內(nèi)容，會覺得特別新鮮有趣，老粉絲則樂此不疲地猜廣告、找亮點，由此大大提升了粉絲活躍度。
③ 超愛埋梗，內(nèi)容互動性強
天才小熊貓給自己視頻引流的手法特別微妙，我稱其為“悄無聲息”埋梗法。
他給自己其他視頻引流，不像其他 Up主在視頻里面很直白地說:想要了解xxx，請看之前xxx視頻。
小熊貓的操作是:
下一個視頻里有之前視頻里的出現(xiàn)的物件;
之前視頻里提到的內(nèi)容，在下一個視頻里能找到后續(xù)。
你要看懂一個梗，很自然就會看完他的其他視頻，或者去微博考古，不僅給視頻引流，還有自己的微博賬號引流，手法極其巧妙。
這些只是線上的互動，還有粉絲特意去到線下找它的作品，傳到網(wǎng)上，又是一次流量曝光。
比如他之前發(fā)一個《千萬隨便把沙發(fā)改裝成馬桶》的視頻，里面提到，他改裝的沙發(fā)最后變成了放在「北京798愛馬思藝術(shù)中心展覽」的藝術(shù)品。
當(dāng)有網(wǎng)友到798去求證，發(fā)現(xiàn)他在視頻里提到的藝術(shù)作品，還真就放在那個位置……
④ IP 人設(shè)“接地氣”
小熊貓的故事，一直都是以第一人稱視角來撰寫，同時還給自己立上了“怕老婆”，“愛孩子”的中年男人形象。他的很多作品都是以給孩子做 xxx 為由，來展開故事。
他的段子里，還經(jīng)常出現(xiàn):隔壁鄰居、公司同事、便利店員工，這些都是我們平常生活中經(jīng)常遇到的人。
所以，網(wǎng)友們在看他的內(nèi)容時會非常有代入感，甚至還能和他共鳴。
2）差異化:轉(zhuǎn)型短視頻，內(nèi)容再創(chuàng)造
仔細觀察一下天才小熊貓現(xiàn)在更新的幾條內(nèi)容，你會發(fā)現(xiàn)，幾乎都是以前的圖文改編的。
但是，這些好幾年之前的內(nèi)容重制發(fā)布后，不僅沒有引發(fā)老粉的反感，還讓他們大呼“爺青回”、“太精彩了”;同時，又吸到了很多新粉。
① 數(shù)據(jù)優(yōu)質(zhì)圖文轉(zhuǎn)視頻，做好冷啟動
在一次采訪中，小熊貓?zhí)岬?，?strong>首先會依據(jù)過去的圖文數(shù)據(jù)做一個參考;其次，考量這些內(nèi)容中哪些適合傳播到視頻上，做二次篩選。
在已經(jīng)發(fā)布的5個 B 站視頻作品中，我發(fā)現(xiàn)，他選中的“千萬不要xxx”系列作品，曾經(jīng)在微博發(fā)布時，數(shù)據(jù)就很好，轉(zhuǎn)發(fā)量都超10萬，屬于他的「經(jīng)典作品」。
有了過往數(shù)據(jù)的驗證的內(nèi)容，相當(dāng)于已經(jīng)通過了市場的考驗，顯然更容易“翻紅”。
另外，這一系列故事本身也偏日常生活，時效性很弱，就算過了幾年再拿出來發(fā)布，也不會顯得違和。
② 轉(zhuǎn)視頻，圖文內(nèi)容再創(chuàng)作
作為“圖文時代”的老兵，在轉(zhuǎn)型做視頻博主，天才小熊貓沒有純“吃老本”，直接把舊圖文按照原樣轉(zhuǎn)化成視頻;而是在原有的素材上進行改編，將內(nèi)容再創(chuàng)造。
第一步，從語言上，視頻的腳本語言相比圖文，需要變得更加簡練和口語化。同時，刪減掉當(dāng)時為了做廣告而鋪墊的素材。
第二步，將從前用文字展示的內(nèi)容，盡量做成了動畫，讓故事更加可視化。
最后，也是最重要的一步，小熊貓在原先素材的基礎(chǔ)上，再添加新的內(nèi)容。比如《千萬不要隨便回復(fù)網(wǎng)友的評論》這條視頻，就給原先畫漫畫的網(wǎng)友增添了后續(xù)的劇情。
這樣即使過去看過一遍內(nèi)容的用戶，在重新看這個故事的時候，也能發(fā)現(xiàn)驚喜，找到不一樣的感覺。
通過這三步操作，讓原本的故事散發(fā)了它的“第二春”，重獲了新的生命力。
03結(jié)語
天才小熊貓的這次能夠轉(zhuǎn)型成功，不僅僅完全依靠他個人的創(chuàng)作能力，還依賴于背后視頻制作團隊的幫助，或許也有「時代」和「平臺」的紅利作為推動力。
但是，決定一個內(nèi)容創(chuàng)作 IP 生命力的，還是看 ta 是否有能力可以“持續(xù)、長久地”輸出高質(zhì)量內(nèi)容。
唯有「高質(zhì)量內(nèi)容」產(chǎn)出，才能真正打動觀眾。
參考資料:
IMS天下秀，《天才小熊貓超2億播放量的爆款視頻，是怎樣煉成的?》
創(chuàng)業(yè)邦，《3Q大戰(zhàn)“幕后導(dǎo)演”張建偉:走紅“右下角戰(zhàn)爭”》
中國廣告網(wǎng)，《天才小熊貓是怎么煉成的》
