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天才小熊貓又雙叕火啦!
這個 B站的“新人” Up主，上傳的第一個視頻《千萬不要隨便染頭發啊》，播放量就高達800萬，全網播放量超過2億，當日漲粉20萬，成為「日漲粉冠軍」。
來源:B站 @Up主粉絲數量日報
同時期，抖音平臺也登上熱榜，當日抖音平臺漲粉破百萬。
圖源:IMS（天下秀）
5個月時間不到，天才小熊貓只發布了 5條視頻，每條視頻播放量都好幾百萬，B站粉絲數直接沖到了100萬，堪稱 B站“新頂流”!
感覺照這種速度發展下去，今年上“百大 Up主”也不是不可能。
既然是個“新人”博主，我為什么說他又火了呢?
可能很多 B站用戶不熟悉他，但其實「天才小熊貓」，是個“古早級別”網紅 ——
早在10年前，他就是微博最著名的“搞笑段子手”之一（現804萬粉絲），以腦洞奇大、故事性極強的「圖文內容」而出名。
據說，他的一條微博廣告報價就超過了6位數。
隨便找出他以前發的一條微博，就能看到十幾萬的轉發量，閱讀量近億次，流量堪比「當紅明星」。
在2015中國網紅排行榜上，他排第三，當年熱度僅次于王思聰和 papi 醬。
來源:《互聯網周刊》
天才小熊貓的這一次華麗轉型，讓大家看到了圖文時代的“老兵”來到短視頻時代，依舊“能抗能打”。
不巧，我從高中就是他粉絲（暴露年齡）;現在看著他，真的有種“多年媳婦熬成婆”的感覺。同時，出于職業本能，我的心里也有很多疑惑:
為什么他創作的內容就會火?有什么獨特之處?
他是如何成功從「圖文博主」轉型做「視頻博主」的?
同樣是廣告，為什么他的軟文就價值6位數?
在「考古」完他過去發的2221條微博和5條視頻后，我發現了他內容創作的秘密。
01
「天才小熊貓」何許人也?
秉承著對內容嚴謹負責的態度，我仔細去 QQ空間、貼吧、微博、知乎等地方「考古」了一番，總結起來一句話:
哥不在江湖，但江湖依然有哥的傳說。
天才小熊貓原名張建偉，曾是一家 IT 公司的產品經理，業余時間喜歡畫畫和寫段子。
2010年，張建偉因為創作了《右下角的戰爭gif》而一戰成名。這個 gif 動畫內容將 QQ 和360擬人化，吐槽了當年的 “騰訊和360”的撕逼大戰。
這條動畫傳遍了微博和當年的大大小小的 QQ 群，由此，「天才小熊貓」這個 IP 在江湖中得以傳開。
《右下角的戰爭》
隨著天才小熊貓的知名度不斷提升，其廣告收入逐漸超過了本職工作，于是張建偉決定辭去工作，專心做搞笑博主。
之后又創作了“千萬不要”系列故事、每年惡搞總結蘋果發布會、以及那些「出其不意」的廣告段子，讓他穩穩坐上了「微博網紅」前三的寶座。
由于天才小熊貓以「內容創作」為主，從來不露臉，而圖文的形式又很容易被復制和傳播，所以網絡上出現了很多內容「搬運工」及他的模仿者。
甚至，到了2020年，在某電視臺的王牌綜藝節目上，還有一個小品，疑似抄襲了天才小熊貓2017年在微博上創作的故事。
可以說，只要你在互聯網沖浪的時間夠久，你八成看過天才小熊貓的段子（但可能不記得他這個人）。
說了半天，天才小熊貓創作的內容到底有搞笑、多有梗呢?我們不妨來先來看看他的作品。
1）“段子”故事大王:“千萬不要”系列
天才小熊貓的“千萬不要xxx”系列，就是典型的、具有「小熊貓式」風格的段子。
以「故事」+「段子」的模式，從一件生活的小事作為起因，展開后續令人匪夷所思，但又啼笑皆非的故事。
拿他在 B站發布的第一條視頻，播放量 800多萬的《千萬不要隨便染頭發》舉例子。
故事的起因，是小熊貓經常剪頭的理發店要倒閉了，但充值卡上還有1000多元沒有用掉，在老板建議下，于是決定染個發。
小熊貓在看了染色效果圖之后，決定染個藍色的頭發，但沒想到買家秀竟是這樣的:
作為染發失敗的補償，理發店老板把店里的燈送給小熊貓，回到家以后，小熊貓掛在閑魚上賣。
但沒想到的是，晚上陪孩子睡覺，關燈以后，頭發竟然開始發光!原來是染發劑了加了熒光……
心情極度郁悶的小熊貓，于是決定第二天去找老板理論，但是去的時候，發現理發店已經被拆了。走在路上，小熊貓的頭發備受關注，心態崩了的他決定要祛除熒光。
他查了網上的攻略，說是「醋」能消除熒光，在頭上倒了一堆醋，沒效果不說，頭發還一股醋味。怕晚上影響孩子睡覺，不得已，他只有去陽臺躲著。
沒想到這頭熒光發色吸引來的隔壁鄰居的關心。在一番解釋后，鄰居提出，蒜可以消除熒光，小熊貓決定嘗試用大蒜洗頭。
萬萬沒想到，他的頭發到最后從發藍光變為發綠光，同時還多了一股臘八蒜（醋+大蒜=臘八蒜）的味道。
而他之前在閑魚掛著賣的燈，有個買家提出要用他的自行車換。但沒想到，去了交易地點，才發現原來是輛三輪車。
而故事的結尾，則是小熊貓頭頂藍發（晚上綠光）在北京街道，凄涼地騎著三輪車……
他的其他故事也一樣，幾乎都是以一件平常的生活小事開頭，但事件的結果總是出乎大家意料，卻又十分合理，「反轉再反轉」;而發展過程，也是笑點頻出、高潮不斷。
2）年更博主:惡搞總結「蘋果發布會」
要說天才小熊貓最經典的一個系列，要數“惡搞蘋果發布會”。每年的蘋果發布會，天才小熊貓都會以吐槽、幽默的圖文，總結發布會的內容。
由于早期的蘋果發布會，每年只開一次，所以“總結蘋果發布會”就成了年更內容，這一系列一更就是 8年。因此，小熊貓也被稱為“年更博主”。
比如，2014年，他拿王思聰做梗，吐槽 iPhone6和 iPhone6Plus 的區別——為了滿足用戶裝逼。
下一年，就拿林志穎作梗，吐槽 iPhone6和 iPhone6s 外觀上設計得一模一樣;
當然，他也不是只吐槽名人，也吐槽自己:假意嘲諷自己的內容很無聊，來暗諷蘋果這幾年產品創新能力不足。
再配上一些只有中國人才能看懂的英文字幕，瘋狂埋梗，不仔細看還真發現不了:
不過，隨著微博「搞笑內容」式微，小熊貓的更新速度也逐漸下降了，從日更變為月更，到后來變為年更。
很多早年間關注他的粉絲們，似乎都“遺忘”了他。但每次一到蘋果發布會，小熊貓又會回到大眾視野。而下方的留言，總有一條會說:
這貨居然還記得更新?!
為了催更小熊貓更新，蘋果每年要開一次發布會。
因為是早期網紅，很多從前關注他的粉絲現在都成年，或者邁入中年。因此每當小熊貓更新，就會有網友“故意”留言:
爺爺，你關注的博主更新啦!
3）最“橫氣”的乙方:粉絲追著看廣告
天才小熊貓，是我見過最“橫氣”的乙方之一。
作為公認的廣告業界第一人，據說，小熊貓有著特殊的工作原則:
不保證傳播效果，不接受甲方修改意見，只接受打包價格。網傳一條內容報價超過6位數。
比較知名的一次廣告，是和王思聰的一次“合作”，要為某個游戲打廣告。
故事的開頭是他在游戲里，發現一名被游戲bug卡住不能動的玩家。沒想到，加好友以后發現是王思聰。在嘗試了各種辦法后，不僅沒有救成功，反倒倆人都困在里面。
后續大批網友為了去游戲里圍觀看熱鬧，紛紛下載了這款游戲。
每當小熊貓發文以后，就會有粉絲調侃，是不是又沒錢啦，來接廣告?
最令人嘆服的一點是，天才小熊貓到后面幾乎變成了一個純（打）恰(廣)飯(告)的搞笑博主。就連這次微博舉辦超級紅人節，小熊貓讓大家給他投票同時，也在打廣告。
他是怎么做的呢?
他在微博上發起了24小時直播:找來一個拉票機器人，用各地方言，例如河南話、粵語，24小時滾動輪播。
拉票方言和內容還會每天更新:
拉票第二天:新增了泰語、貓咪語;
拉票第三天:新增了 Rap、鴨鴨語等方言，還添加了背景音樂;
……
還會緊跟時事熱點，在滾動屏幕上更新:
河南加油!
中國奧運加油!
今日奧運賽程播報……
防疫提醒:戴口罩、勤洗手……
截止到7月30日，已經累計超過100萬人觀看他的直播。
網友們為了聽完整個“方言版”拉票內容，會堅持每天打開他的微博直播間觀看，還會自發在下面互動、評論，一邊罵“小熊貓”沙雕神經病，一邊給他投票。
但你如果仔細一看，就會發現，這其實，又是一條廣告!
連拉個票都那么有創意和搞笑，同時還附帶廣告，讓人不得不服……
02天才小熊貓轉型成功背后的秘訣是啥?
無論是圖文時代還是短視頻的時代，小熊貓的內容都很受用戶的歡迎。
最絕的是，他的每條內容都能做到不僅讓粉絲看得爽，讓廣告商覺得花錢花得值，同時還給自己賬號漲粉，實現「一箭三雕」。
1）相同點:以「內容為王」，精細打磨
簡單來說，天才小熊貓的內容總能引人大笑、爆火的原因在于:構思精巧的敘事、處女座式細節、互動式埋梗，以及非常接地氣的“人設”。
① 構思精巧的敘事安排，能讓用戶看下去
一般來說，天才小熊貓產出的內容，無論是圖文還是視頻都非常長，在流行“短平快”的微博內容時代，讓用戶讀完本就是一件不容易的事。
但是，他總能通過構思精巧的故事線，讓用戶讀起來毫無負擔，順暢地讀完。從用戶評論也能看出，視頻的“完播率”和圖文的“完讀率”都非常高。
他是怎么做到的呢?
好的故事往往都具備「起因-經過-高潮-結尾」的結構。
而小熊貓的故事，不僅完美地貼合了基本的敘事結構，在每個環節都有1-2個笑點，引起一波小高潮;同時，前一個環節總是為后一個環節做鋪墊，由此來吸引用戶不斷往下看。
比如前文提到的「染發的故事」，如果我們把故事的高潮笑點剖解下來，能得到一張波段圖:
整個故事以他染頭發作為主線，中間穿插了在閑魚上賣燈、用「大蒜+醋」去熒光的支線劇情，出現“孩子”、“老婆”、“隔壁鄰居”、“閑魚賣家”幾個人物，推動整個故事「順理成章」向前發展。
「起因-經過-高潮-結尾」流程中的每個環節，都會產出1-2個爆發笑點，持續刺激用戶的神經、吸引大家的注意力，最后在不知不覺中就看完了整個作品。
② “處女座”式死扣細節，以假亂真
天才小熊貓“處女座”式扣細節，做戲都要做全套，才讓他的作品總是被人模仿，但從未被超越。
但凡小熊貓故事里提到的賬號、官網地址，甚至是在現實生活中的實體物，只要你想找，都可以找到證據佐證。
比如《千萬不要隨便回復網友評論》，就提到一個 @動畫家王者 的號，每天都會創作一個動畫視頻并 @天才小熊貓。
網友們順藤摸瓜，居然真的找到這些賬號，而且賬號從視頻發布的幾個月前就開始更新。
如果你以為他的細節到這里就結束了，那就有點小看這個博主的“處女座”細節狂魔。
這個視頻內容在 B站、微博、抖音、小紅書、視頻號上都會有分發，考慮用戶原始在哪個平臺上看到，就有潛在可能在該平臺搜索 @動畫家王者 這個賬號。
于是，小熊貓竟然在每個平臺都開了小號，每天更新。即使是大號視頻內容已經發布，小號為了圓完整個故事，直到現在，也依舊勤勤懇懇地在創作（合情合理懷疑有續集）。
再比如，《千萬別欺騙孩子》這篇文，因為不想讓孩子養貓但又不想掃興，就自己用毛毯套在掃地機器人上，發明了一個新品種叫“滑貓”。
為了讓孩子信以為真，他特意做了“滑貓”科普視頻、滑貓專用貓糧，甚至還注冊了一個新域名，連夜開發了新網站叫“貓咪百科”……
這樣的處理方式，讓新粉絲看到他的內容，會覺得特別新鮮有趣，老粉絲則樂此不疲地猜廣告、找亮點，由此大大提升了粉絲活躍度。
③ 超愛埋梗，內容互動性強
天才小熊貓給自己視頻引流的手法特別微妙，我稱其為“悄無聲息”埋梗法。
他給自己其他視頻引流，不像其他 Up主在視頻里面很直白地說:想要了解xxx，請看之前xxx視頻。
小熊貓的操作是:
下一個視頻里有之前視頻里的出現的物件;
之前視頻里提到的內容，在下一個視頻里能找到后續。
你要看懂一個梗，很自然就會看完他的其他視頻，或者去微博考古，不僅給視頻引流，還有自己的微博賬號引流，手法極其巧妙。
這些只是線上的互動，還有粉絲特意去到線下找它的作品，傳到網上，又是一次流量曝光。
比如他之前發一個《千萬隨便把沙發改裝成馬桶》的視頻，里面提到，他改裝的沙發最后變成了放在「北京798愛馬思藝術中心展覽」的藝術品。
當有網友到798去求證，發現他在視頻里提到的藝術作品，還真就放在那個位置……
④ IP 人設“接地氣”
小熊貓的故事，一直都是以第一人稱視角來撰寫，同時還給自己立上了“怕老婆”，“愛孩子”的中年男人形象。他的很多作品都是以給孩子做 xxx 為由，來展開故事。
他的段子里，還經常出現:隔壁鄰居、公司同事、便利店員工，這些都是我們平常生活中經常遇到的人。
所以，網友們在看他的內容時會非常有代入感，甚至還能和他共鳴。
2）差異化:轉型短視頻，內容再創造
仔細觀察一下天才小熊貓現在更新的幾條內容，你會發現，幾乎都是以前的圖文改編的。
但是，這些好幾年之前的內容重制發布后，不僅沒有引發老粉的反感，還讓他們大呼“爺青回”、“太精彩了”;同時，又吸到了很多新粉。
① 數據優質圖文轉視頻，做好冷啟動
在一次采訪中，小熊貓提到，他首先會依據過去的圖文數據做一個參考;其次，考量這些內容中哪些適合傳播到視頻上，做二次篩選。
在已經發布的5個 B 站視頻作品中，我發現，他選中的“千萬不要xxx”系列作品，曾經在微博發布時，數據就很好，轉發量都超10萬，屬于他的「經典作品」。
有了過往數據的驗證的內容，相當于已經通過了市場的考驗，顯然更容易“翻紅”。
另外，這一系列故事本身也偏日常生活，時效性很弱，就算過了幾年再拿出來發布，也不會顯得違和。
② 轉視頻，圖文內容再創作
作為“圖文時代”的老兵，在轉型做視頻博主，天才小熊貓沒有純“吃老本”，直接把舊圖文按照原樣轉化成視頻;而是在原有的素材上進行改編，將內容再創造。
第一步，從語言上，視頻的腳本語言相比圖文，需要變得更加簡練和口語化。同時，刪減掉當時為了做廣告而鋪墊的素材。
第二步，將從前用文字展示的內容，盡量做成了動畫，讓故事更加可視化。
最后，也是最重要的一步，小熊貓在原先素材的基礎上，再添加新的內容。比如《千萬不要隨便回復網友的評論》這條視頻，就給原先畫漫畫的網友增添了后續的劇情。
這樣即使過去看過一遍內容的用戶，在重新看這個故事的時候，也能發現驚喜，找到不一樣的感覺。
通過這三步操作，讓原本的故事散發了它的“第二春”，重獲了新的生命力。
03結語
天才小熊貓的這次能夠轉型成功，不僅僅完全依靠他個人的創作能力，還依賴于背后視頻制作團隊的幫助，或許也有「時代」和「平臺」的紅利作為推動力。
但是，決定一個內容創作 IP 生命力的，還是看 ta 是否有能力可以“持續、長久地”輸出高質量內容。
唯有「高質量內容」產出，才能真正打動觀眾。
參考資料:
IMS天下秀，《天才小熊貓超2億播放量的爆款視頻，是怎樣煉成的?》
創業邦，《3Q大戰“幕后導演”張建偉:走紅“右下角戰爭”》
中國廣告網，《天才小熊貓是怎么煉成的》
