聲明：本文來自于微信公眾號 新榜（ID：newrankcn），作者：松露，授權轉載發布。
視頻號上能賺到錢嗎?怎么賺錢?公眾號還有哪些變現機會?
這些或許是每一個微信生態內創作者最關心的問題，微信也正在試圖給出答案。
自2020年10月起，公眾號互選平臺將創作者分成提高至90%，視頻號也進入了商業化的快車道，從視頻號推廣到直播帶貨，再到直播打賞。
7月29日，微信廣告召開年度生態合作伙伴大會，再次對外介紹“視頻號互選平臺”，并展示了現階段公眾號和視頻號的商業化狀態。
用商業合作來反哺原創內容生態，微信廣告正在把這個盤子一點點做大。
視頻號商業化“開閘”，互選平臺上線
6月30日，視頻號互選平臺正式官宣上線。
這是官方首次針對視頻號推出內容合作交易平臺，早在5月份啟動內測之際就備受關注，有人期待通過它像公眾號流量主一樣獲得流量分成，也有人猜測其是否成為下一個“星圖”。
視頻號官方介紹文件
很顯然，從官宣結果來看都不是。
視頻號互選平臺仍是一個“交易平臺”的角色，用來連接廣告主和創作者，并沒有以官方姿態打破視頻號現有生態，也沒有任何強制性措施。
何謂“互選”?就是讓視頻號創作者和品牌方能夠根據各自需求雙向選擇、自由合作。
目前滿足以下3個條件的視頻號創作者如獲得邀請，即可加入互選平臺:
1. 有效關注用戶≥1萬
2. 成功完成實名認證和視頻號認證
3. 持續發表原創優質內容
按照官方指示，創作者與品牌雙方完成一次合作的過程可以被概括為4個具體步驟:
1. 廣告主制定投放計劃，向合適的視頻號創作者發起合作邀約;
2. 視頻號主收到廣告任務，選擇是否接單;
3. 達成合作后視頻號按照需求制作上傳內容，等待廣告主的審核和確認，并在指定日期完成發布;
4. 視頻上線后雙方可以監測合作數據情況，廣告發布7天后，視頻號主可以查看具體收入明細，廣告主能收到結案報告。
視頻號互選平臺合作流程
據了解，視頻號互選平臺剛開放一個月時間，已經通過定向邀請的方式，吸引包括機構媒體、KOL、本地號、時尚博主等近4000位創作者入駐，也有不少品牌方試水投放，取得了不錯的流量反響。
視頻號“一禪小和尚”就與OPPO通過視頻號互選平臺完成了一次合作。
在OPPO官方發起的#色彩喚醒感動#的視頻號話題下，“一禪小和尚”發布主題為“堅持記錄快樂和美好，生活就真的會變好”的視頻，獲贊2.8萬次，互動量達3.4萬次。
視頻號商業化的想象空間有多大?
實際上，這不是微信第一次提出“互選平臺”的概念。
微信廣告在2016年就上線了公眾號互選平臺，定向邀請10萬粉以上的賬號參與，如“夜聽”、“視覺志”等大號都有過合作案例。
“夜聽”與寶馬的互選廣告合作
視頻號讓互選平臺的發展重新迎來了突破和轉機。
其根本原因在于互聯網廣告規模的不斷擴張，KOL的采買和投放正在成為品牌營銷的一項固定支出。
微信廣告升級了公眾號互選平臺的各項商業能力，優化選號的數據工具，并再次開始對公眾號創作者進行邀約。
相關數據顯示，截至今年6月30日，公眾號互選平臺上已經有超過4000家創作者入駐。
視頻號互選平臺也在這種大趨勢下應運而生。
經過過去一年的快速迭代，視頻號已經完成平臺的基礎搭建，也與公眾號、朋友圈、小程序、企業微信等多個場景實現了打通。
隨著用戶和流量的快速增長，越來越多品牌主有了對視頻號的投放需求，只是存在一個尷尬的問題，在很長一段時間內，由于視頻號的去中心化，品牌不容易獲取各個垂類有哪些表現突出的賬號，也很難判斷一個賬號是否適合投放，試錯成本較高。
視頻號互選平臺相當于官方在創作者與品牌之間搭建了一個對接渠道，幫助廣告主直接找到適合的流量主，讓整個合作過程更加規范、安全、有保障。
至此，視頻號的基礎商業框架也已經搭建完成，包括直播打賞、直播帶貨、內容付費推廣與互選平臺，也就是接單平臺，能實現內容創作-流量-流量變現的完整路徑。
創作者能從視頻號互選平臺上賺到錢嗎?
對創作者而言，視頻號互選平臺的上線無疑是一大利好消息。
從官方文件來看，視頻號互選平臺會鏈接到騰訊系的客戶資源，對于許多正在變現邊緣躍躍欲試的創作者無疑是一大助攻。
視頻號互選平臺的合作優勢
但也會有創作者仍在觀望:到底是不是能真的賺到錢?中小創作者能不能分到一杯羹?
有視頻號創作者表示，目前賺錢的大多集中在頭部賬號，其他賬號能被看到的概率還比較小。
對于這樣的擔憂，微信廣告方面表示，正在試圖通過精準標簽推薦的方式，在智能化選號的技術基礎上讓更多創作者被發現。
另外，也有一種不確定的聲音，覺得“走平臺扣點可能會賬期長，創作團隊的資金壓力也會更大”。
針對這一現象，互選平臺更新了交易擔保機制，針對訂單交易狀態的不同，采取階段賠付的規則，保障創作者和廣告主的雙方權益。
目前每半月發起一次結算，團隊表示在努力縮短結算流程，“希望大家未來的提款更便捷高效，更快地讓資金回流”。
來自《流量主合作指引》
有一點可以肯定的是，已經有越來越多的創作者在微信上賺到了錢。
因此，視頻號互選平臺的上線，也是官方為視頻號的商業化規劃出的一條清晰路徑，還將提供專屬的內容流量激勵，幫助優質的商業合作內容破圈，被更多人看到。
今年7月，騰訊廣告互選平臺簽約了首批6家核心代理商，這些代理商將鏈接起品牌和平臺之間，協助平臺服務廣告主的KOL合作需求。
騰訊廣告互選平臺官方合作伙伴名單
（按公司名字首字母排序，排名不分先后）
此外，互選平臺將在未來2個月內啟動MCN招募計劃，試圖助力包括獨立創作人、行業自媒體、企業服務號在內的更多創作者進行商業變現。
“我們希望給大家做加法，在目前的生意里面橫向擴大、縱向延伸，一起把公眾號的市場做的更好，并且在視頻號新的賽道里一起賺到更多的錢”，這是微信廣告團隊對于互選廣告平臺的原則和方向。
也讓我們想起視頻號互選平臺剛內測之際，一位業內人士的判斷:“官方下場力推，創作者們碗里多塊肉，它不香嘛?畢竟在分錢上，微信一直都不占創作者便宜。”
