近日,行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)發(fā)布了2024年上半年智能門(mén)鎖市場(chǎng)報(bào)告,報(bào)告顯示2024年上半年中國(guó)家用智能門(mén)鎖行業(yè)全渠道零售量規(guī)模達(dá)到896萬(wàn)套,同比增長(zhǎng)4.8%,智能門(mén)鎖行業(yè)規(guī)模快速擴(kuò)張的同時(shí),多元化市場(chǎng)格局正在形成。
報(bào)告強(qiáng)調(diào),智能門(mén)鎖品牌分化與進(jìn)化同時(shí)進(jìn)行,其中行業(yè)領(lǐng)軍品牌德施曼連續(xù)多年領(lǐng)跑行業(yè),2024上半年線上全渠道銷(xiāo)額遙遙領(lǐng)先,穩(wěn)居行業(yè)第一;2000元及以上中高端市場(chǎng)銷(xiāo)額&銷(xiāo)量第一;同時(shí)在抖音等內(nèi)容電商平臺(tái)銷(xiāo)額銷(xiāo)量壓倒式領(lǐng)先。
品牌聚焦核心競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建
奧維云網(wǎng)在半年報(bào)中指出,中國(guó)智能門(mén)鎖行業(yè)內(nèi)品牌的分化與進(jìn)化在持續(xù)進(jìn)行,2024年上半年線上整體市場(chǎng)零售額TOP10品牌合計(jì)占比為71%,零售量TOP10品牌合計(jì)占比為56%。
報(bào)告特意強(qiáng)調(diào),作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌,在2024年上半年線上整體市場(chǎng)(專(zhuān)業(yè)電商+平臺(tái)電商+內(nèi)容電商)中,德施曼憑借18%的零售額占比排名第一;并且線上2000元及以上市場(chǎng)中,德施曼的零售量、零售額占比均排在首位,零售量、額占比均超過(guò)26%,持續(xù)領(lǐng)跑中高端市場(chǎng)。
報(bào)告指出,德施曼等智能門(mén)鎖行業(yè)頭部品牌憑借技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和渠道布局的優(yōu)化,成功占穩(wěn)市場(chǎng)份額;品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更注重聚焦于核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建,包括技術(shù)創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量等方面,將促使行業(yè)向更高水平發(fā)展。
中高端市場(chǎng)需求穩(wěn)定增長(zhǎng)
奧維云網(wǎng)的報(bào)告顯示,智能門(mén)鎖行業(yè)的新技術(shù)、功能的產(chǎn)品價(jià)格仍處于較高水位,聚焦中高端產(chǎn)品,將有效提升行業(yè)的價(jià)值空間和品牌形象。
奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,在2024年上半年傳統(tǒng)電商渠道中,貓眼大屏產(chǎn)品均價(jià)為1459元,人臉識(shí)別產(chǎn)品均價(jià)為1461元,指靜脈產(chǎn)品均價(jià)為1624元,掌靜脈產(chǎn)品均價(jià)為2575元。中高端和高端智能門(mén)鎖憑借其更高的價(jià)值主張,市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出穩(wěn)定且持續(xù)的增長(zhǎng)表現(xiàn)。
對(duì)此,聚焦中高端市場(chǎng)的德施曼,在上述品類(lèi)及中高端市場(chǎng)中均保持了行業(yè)領(lǐng)先地位,在線上2000元及以上市場(chǎng)中,德施曼的零售量、零售額占比均排在首位,零售量、額占比均超過(guò)26%,牢牢掌舵智能門(mén)鎖中高端市場(chǎng)。
值得強(qiáng)調(diào)的是,在抖音等內(nèi)容電商2000元及以上市場(chǎng)中德施曼的優(yōu)勢(shì)更加突出,量額占比均達(dá)到40%,展現(xiàn)出了德施曼品牌強(qiáng)勁的高端競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
最后,奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè),基于2024年上半年的出色表現(xiàn),2024年中國(guó)智能門(mén)鎖行業(yè)全渠道零售量規(guī)模將達(dá)2050萬(wàn)套,同比預(yù)計(jì)增長(zhǎng)9.6%;其中線上市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)凸顯,零售量規(guī)模為751萬(wàn)套,同比增長(zhǎng)15.0%。
