近日,行業權威機構奧維云網發布了2024年上半年智能門鎖市場報告,報告顯示2024年上半年中國家用智能門鎖行業全渠道零售量規模達到896萬套,同比增長4.8%,智能門鎖行業規模快速擴張的同時,多元化市場格局正在形成。
報告強調,智能門鎖品牌分化與進化同時進行,其中行業領軍品牌德施曼連續多年領跑行業,2024上半年線上全渠道銷額遙遙領先,穩居行業第一;2000元及以上中高端市場銷額&銷量第一;同時在抖音等內容電商平臺銷額銷量壓倒式領先。
品牌聚焦核心競爭力構建
奧維云網在半年報中指出,中國智能門鎖行業內品牌的分化與進化在持續進行,2024年上半年線上整體市場零售額TOP10品牌合計占比為71%,零售量TOP10品牌合計占比為56%。
報告特意強調,作為行業領軍品牌,在2024年上半年線上整體市場(專業電商+平臺電商+內容電商)中,德施曼憑借18%的零售額占比排名第一;并且線上2000元及以上市場中,德施曼的零售量、零售額占比均排在首位,零售量、額占比均超過26%,持續領跑中高端市場。
報告指出,德施曼等智能門鎖行業頭部品牌憑借技術創新、市場營銷和渠道布局的優化,成功占穩市場份額;品牌之間的競爭更注重聚焦于核心競爭力的構建,包括技術創新、用戶體驗和服務質量等方面,將促使行業向更高水平發展。
中高端市場需求穩定增長
奧維云網的報告顯示,智能門鎖行業的新技術、功能的產品價格仍處于較高水位,聚焦中高端產品,將有效提升行業的價值空間和品牌形象。
奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,在2024年上半年傳統電商渠道中,貓眼大屏產品均價為1459元,人臉識別產品均價為1461元,指靜脈產品均價為1624元,掌靜脈產品均價為2575元。中高端和高端智能門鎖憑借其更高的價值主張,市場需求呈現出穩定且持續的增長表現。
對此,聚焦中高端市場的德施曼,在上述品類及中高端市場中均保持了行業領先地位,在線上2000元及以上市場中,德施曼的零售量、零售額占比均排在首位,零售量、額占比均超過26%,牢牢掌舵智能門鎖中高端市場。
值得強調的是,在抖音等內容電商2000元及以上市場中德施曼的優勢更加突出,量額占比均達到40%,展現出了德施曼品牌強勁的高端競爭實力。
最后,奧維云網預測,基于2024年上半年的出色表現,2024年中國智能門鎖行業全渠道零售量規模將達2050萬套,同比預計增長9.6%;其中線上市場優勢凸顯,零售量規模為751萬套,同比增長15.0%。
