品牌如何全面激發平臺內外營銷資源的商業價值,獲取更高效的流量曝光和生意增長?對此,快手電商推出“三好計劃”,打造品牌流量資源置換商業模式,攜手品牌獲得快手站內外資源的雙重曝光,實現“一份投入兩份收獲”的營銷效果,撬動更多生意增量。
“三好計劃”是快手電商打造的品牌聯合推廣計劃,旨在通過聯合各行業品牌伙伴,將品牌方的宣推資源與快手站內外資源進行置換合作,達到雙方在品牌建設層面的共贏合作,共同打造“好平臺、好資源、好品牌”。
參與三好計劃的品牌方可在站外廣告資源中植入快手電商相關的視覺元素,將消費者引導至快手商城,此后品牌方即可兌換相應價值的快手站內流量資源,助力品牌在站內的電商轉化,實現共同曝光和生意增長。據悉,目前快手電商“三好計劃”已上線一個季度,成功置換億級品牌資源。
在具體的資源層面,品牌方可提供的資源包括機場廣告、戶外大牌、地鐵廣告、院線廣告等硬廣資源。快手電商可提供的資源包括App開屏、平臺紅包補貼、金牛消返紅包等站內資源,以及廣告投放、線下活動等站外資源,幫助品牌實現強勢引流、曝光與增長。
目前,已有多家品牌參與“三好計劃”,攜手快手電商實現資源聯動和聲量破圈,包括易開得、Ulike、滴露、德佑等品牌均已加入三好計劃。具體來看,易開得與Ulike將自身投放的機場廣告資源與快手電商進行合作,不僅通過“三好計劃”的資源置換方式,獲得快手平臺提供的更多曝光資源,引導消費者前往快手進行搜索,快速促進成交,實現了品牌從聲量到銷量的全鏈路爆發式增長。
同樣參與“三好計劃”的滴露和德佑,則是將品牌的樓宇梯媒資源與快手電商進行資源置換,同時覆蓋視頻和平面廣告兩大類型,通過線下宣傳與快手資源的聯合加持,實現品牌和產品的強勢曝光。品牌廣告中所結合的快手商城搜索框和二維碼元素,可以幫助品牌伙伴打通線上線下場景,帶動品牌方在快手電商場景的高效轉化。
據了解,三好計劃將致力于讓快手電商和品牌伙伴實現高效的流量共贏,幫助雙方實現品牌曝光效應的最大化,并促進品牌方在快手實現高效的電商場景轉化,從而在樹立快手電商“好的生活 可以不貴”的心智基礎上,與品牌實現互相的導流和助力。
伴隨快手電商“全域經營”的持續深入,貨架場景成為直播和短視頻外的另一重要生意陣地。通過“三好計劃”,快手電商聯合優質社會化知名大品牌,進一步提升快手電商的好貨心智,傳遞“好的生活可以不貴”的價值主張,同時將“貨找人”與“人找貨”兩條路徑組合,幫助品牌形成更穩定的營銷生態和經營陣地,并借助快手商城優質曝光流量的加持,加速生意爆發。
憑借快手高速增長的電商規模和用戶價值的持續釋放,“三好計劃”以靈活的合作形式、豐富的扶持資源,將幫助越來越多的合作品牌放大營銷效果,優化經營生態,實現生意躍遷。
