在剛剛結束的天貓618年中狂歡節中,天貓優品延續了連續多年高速增長的態勢,以全周期同比增速超20%,全面領跑行業大盤。
美的、海爾、格力、海信、小天鵝、TCL、奧克斯、容聲、卡薩帝、老板等15個品牌規模破億,長虹、林內、華帝、戴森等29個品牌數千萬級別,46個新銳品牌翻倍增長。值得注意的是,主推的寶藏品牌平均增速超30%,優萌品牌更是平均100%的倍增。
生活電器、熱水器和冰箱等傳統類目持續健康高速增長。天貓優品更是成為新類目孵化的主陣地,60個新類目持續高增長。以舊換新下的“夏日經濟”,清涼家電取得雙位數增長,海信空調增幅超過60%,TCL和奧克斯空調翻倍增長,顯示出消費者對新技術家電產品的熱烈追捧。同時,洗地機品牌添可和冷柜領軍品牌澳柯瑪也實現了5倍的增長。
隨著天貓優品推進家電、家居、家裝“三家融合”戰略,今年618期間家居家裝同比增長超400%。3500多家門店動銷,推出逾1500種新商品,涵蓋50+品牌,其中規模TOP3品牌瑞爾特、芝華仕、箭牌增長迅猛,燈飾光源、客廳家具和衛浴五金指數級增長。
“門店全動銷”和“高速增長”成為今年天貓優品的亮眼符號,618全周期內動銷門店總數1.4萬家。值得一提的是,200多家天貓優品城市優悠家生活館零售大店,首次參與618大促便表現亮眼。營銷活動開展500余場,零售GMV超 8億,服務用戶10余萬,中高端商品占比超過50%。
在推廣綠色家電和以舊換新行動方面,在13大家電品牌如海爾、卡薩帝、美的空調、美菱、TCL、小熊、林內、華帝、方太、火星人集成灶、蘇泊爾、九陽和安吉爾的支持下,天貓優品聯合中國家用電器協會、中國家電網、天貓家享生活聯合編撰發布了《家電換新消費指南》,同時在全國開展《老家電巡診車》公益行動,以增強消費者對于家電使用壽命和安全使用的認知,倡導消費者及時淘汰超期服役家電,推動了家電行業的健康與可持續發展。
在今年618年中購物狂歡節,天貓優品憑借其零售大店戰略、積極推動的以舊換新活動,以及有效的“三家融合”戰略,實現了超20%的同比增速,遠超行業平均水平。這不僅鞏固了天貓優品在全域新零售市場的領軍地位,同時也顯著激發了市場的消費熱情。
