【ITBEAR】中國游戲產業在2024年的出海進程顯著加速。據最新報告顯示，上半年自主研發游戲海外市場實銷收入達到85.54億美元，第三季度更是實現了51.69億美元的佳績。然而，隨著游戲廠商紛紛涌向海外，一系列風險與挑戰也隨之而來。
在近日舉辦的一場閉門沙龍上，伽馬數據聯合創始人兼首席分析師王旭深入剖析了游戲出海的風險與挑戰。他指出，盡管面臨諸多問題，但國內游戲企業正通過策略不斷化解出海難題。
王旭強調，當前中國游戲出海已不再是單純的本地化問題，而是轉向了更深層次。調研數據顯示，“出海賽道競爭激烈”成為首要問題，其次是“流量獲取成本上升”和“缺乏本土化人才”。
對于這些問題，中國游戲廠商已找到應對策略。如國際化人才緊缺，采取“引進來、走出去”的解決辦法；隱私保護則提前做好合規性審核；文化差異、支付及合規問題也都有解決方法。然而，賽道競爭的問題仍難以快速轉變。
王旭指出，高收入品類多元化是中國游戲出海面臨的重要挑戰。RPG游戲市場規模占全球移動游戲的流水比重遞減，用戶需要短時間、快節奏的快樂和刺激。因此，放置類RPG數量占比持續增長，反映出用戶的“游戲減負”需求。
對于如何在海外實現進一步突破，王旭提出兩點建議：一是獲得新的用戶池，在游戲破圈能力上做文章；二是認識到國內外移動游戲用戶需求差異，要求企業在技術上持續突破，在獲取用戶的方式上進行創新。
實現高收入品類多元化是中國游戲出海面臨的另一個重要挑戰，也是中國廠商營造健康生態的必修之路。除RPG和策略游戲外，棋牌、解密、模擬、射擊等品類市場也有待中國廠商探索。
