聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:閆一，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
當(dāng)我們提起“摳”這個字眼，第一時間想到的是不是父母輩精打細算?貨比三家、買東西講價……這種事情都是上了年紀的人才會有的節(jié)儉行為。
但是誰能想到，現(xiàn)在“摳”居然成為了年輕人群體熱詞。視頻會員能借則借，平臺羊毛能薅就薅，走進直播間買買買，只為用比旗艦店更便宜的價格買到心儀的東西。他們秉承“錢盡其用”的理念，致力于“既要吃得好，也要吃得便宜”的人生追求。
當(dāng)拼多多成為全國第一大電商平臺。原本一直鄙視只有中老年人才用拼多多的90后們，到最后終于還是逃不過“真香定律”。
要知道，這屆年輕人精打細算起來可能比爸媽還夸張。
同源店，年輕人新選擇
現(xiàn)在的年輕人在購物前，總要做很多功課，拼單團購、蹲直播間的優(yōu)惠券、找特價平臺……簡直是無所不用其極，就是為了買東西劃算些。
對于追求省錢和生活品質(zhì)的年輕人來說，“同源店”成了他們購物的新選擇，他們開始在互聯(lián)網(wǎng)的各個角落，尋找用更低價的方式買到更精致生活的辦法。社交軟件上的各大博主，也開始用“同源測評”吸引年輕人的視線。
在抖音上以“同源”為關(guān)鍵詞搜索，“同源店測評”“同源代工廠”“同源店合集”成為主要話題。視頻封面基本都為“不同平臺同源店實物對比”，以留有懸念的方式引導(dǎo)大家點擊。
在文案部分也都是以“省錢”“和大牌沒差”“3折get大牌”等極具吸引力的內(nèi)容牢牢抓住當(dāng)代年輕人的心。
視頻當(dāng)中，博主首先放出同源店商品價格對比，用兩個同款商品的差價吸引粉絲。接下來便是從快遞單上的寄出地址、貨號額等信息，以及商品外包裝、樣式、材質(zhì)等多方面一一對比，最后的總結(jié)經(jīng)常只有四個字:一模一樣。
在評論區(qū)里，許多用戶也會用一連串的嘆號來表示對相關(guān)商品價格的敬意“省錢小技巧!!!”“買到就是賺到!”很多粉絲也會實際去搜索購買，然后回來打卡。
當(dāng)然，大家也不會只關(guān)注價格的高低。雖說7天無理由退貨確實良心，但是耗費的是大家的時間成本。所以博主在測評的時候，商品質(zhì)量也會作為一個重要的內(nèi)容進行描述，比如“有質(zhì)感”“質(zhì)量好”等，讓粉絲們真正收獲性價比高的商品。
從視頻內(nèi)容來看，雖然單品都不算太貴，整體均價在100-200元的為主，但是同源店的幾十塊甚至一百塊的差價又有誰能夠抵擋呢?
小紅書上一篇《大牌同源店合集》的筆記就收獲了7.1萬的點贊和8.4萬的收藏。從服裝、鞋類、飾品、日用、箱包等分類詳細的列出了不同電商平臺上的店鋪名稱和產(chǎn)品風(fēng)格，眾多粉絲紛紛展開搜索購買。
博主們揭示同源店的奧秘不僅在于全平臺共同的性價比，還聚焦在“百萬粉絲、網(wǎng)紅店鋪”。低價get大牌商品，自然能夠獲得目標用戶們的芳心。
在穿搭、美妝等博主發(fā)布的眾多視頻中，同源店主題的內(nèi)容數(shù)據(jù)明顯要高于其他主題，甚至還衍生出專門做同源店測評的博主。省錢成為年輕人的共識，眾多相關(guān)領(lǐng)域的博主也在這里找到了他們的流量密碼。
年輕人省錢的100種方法
現(xiàn)在的年輕人，在愛搞錢的同時，也真的越來越愛省錢了。每一個可以省錢的渠道，都能在他們之中形成流行。除了抖音和小紅書，其他社交平臺如微博、豆瓣、b站等等，也陸續(xù)出現(xiàn)了很多跟“薅羊毛”“省錢”內(nèi)容相關(guān)的分享、教程和測評。
年輕人省錢的方式，也越來越五花八門，平價好物的分享總能讓眾多年輕人追隨。
比起輕信“你用多少錢的東西就代表你是什么樣的人”的觀點，大家更注重物品的性價比，消費觀念也從關(guān)注別人看法感性買單轉(zhuǎn)變?yōu)閺淖约旱膶嶋H需求出發(fā)。
在小紅書上，從穿搭到家居總能找到無數(shù)省錢的秘訣。在一篇《600元把空房改造成喜歡的臥室》筆記了，博主花24元買落地衣架，15元買收納箱，45元的懶人沙發(fā)，88元的書桌……在600元的預(yù)算里就把房間改造的無比溫馨，深受一眾年輕人追捧。
評論區(qū)也是各種詢問“床在哪里買的”“鏡子什么牌子”“求個桌子鏈接”……全然一副生活改造家的模樣。通過廉價的商品創(chuàng)造出高級或舒服的生活方式，何樂而不為。
除了尋找低價好物，大牌平替也成為年輕人省錢的一種方式。幾百塊錢一只的大牌口紅咬咬牙才能買，幾十塊錢的平替從色號到質(zhì)感也相差不多，買起來自然十分痛快。從美妝到服裝，大牌平替已經(jīng)成為年輕人購物的首選目標。
甚至某國產(chǎn)美妝品牌就曾經(jīng)被消費者認為是“大牌平替”的代表。這些消費者也對那些網(wǎng)紅色號的口紅、唇釉趨之若鶩。就這樣，這個品牌在幾年之內(nèi)銷售額成功翻番。
在抖音和小紅書等平臺上，與大牌平替相關(guān)的內(nèi)容也都有著極高的熱度。比如抖音博主@大西米君 發(fā)布的從1000支口紅里找到大牌熱門口紅的絕美平替視頻，就收獲了超過53萬的點贊，而她平常的視頻點贊量平均在5萬左右。
正如身邊的Z世代年輕人所表示的:“比起大牌奢侈品，我們更關(guān)注那樣?xùn)|西是否能彰顯個性;只要性價比高、品質(zhì)優(yōu)良，即使品牌度不高，我們也愿意購買。”
在豆瓣上，大名鼎鼎的“摳門女性聯(lián)合會”聚集了54萬個“扣扣星”。另一個“喪心病狂攢錢小組”中，也有57萬個“存錢罐”在整天交流省錢秘籍。
拼單，薅羊毛已經(jīng)成為了常規(guī)操作，豆瓣“拼組”每逢大促就會改名，而因為剛過618大促，所以現(xiàn)在的名字叫做“拼組 /618/ 我跟你拼了”。里面的帖子拼化妝品、拼會員、拼日用品，只是為了能用更低的價格拍到寶貝。
天南海北的年輕人聚在一起形成“薅羊毛小團體”，和剛認識的人拼單，成了年輕人購物的終極形態(tài)。這些人在拼單過程中也逐漸形成了“革命友誼”，每逢大促總能一同并肩作戰(zhàn)。
年輕人已經(jīng)把省錢發(fā)揮到了極致，在他們精打細算的浪潮中，臨期食品也成為了一種新的風(fēng)尚。
臨期食品，顧名思義，已經(jīng)過了最佳使用期但還沒過期的食品。因為“賣相不好”“不夠新鮮”“日期不夠好看”等多種原因，常常被低價出售。
從線下商超到點打折的高光時刻，到線上電商平臺無處不在的臨期世界，有心的年輕人總能找到滿意的商品。不僅能用2.5折的價格買到半年后才過期的可口可樂肥宅快樂水，也能4折收下還有4個月壽命的三只松鼠麻花零食。
雖然“便宜”“快過期”的字眼很容易讓人聯(lián)想到老一輩人購買商品的場景。但是在這個問題上，年輕人們似乎也形成了統(tǒng)一陣線——既是“不想浪費食物”，也是“一種潮流”。
他們在小紅書和豆瓣小組這些社交平臺討論臨期食品，并且通過各種“攻略帖”互相種草和避雷。就如同豆瓣小組“我愛臨期食品”上那句話，“用打折的價格享受不打折的美味”。在他們看來，購買臨期食品不僅是省錢，更是發(fā)覺生活中的小確幸。
摳門下的消費升級
在知乎“年輕人開始追捧臨期食品，真的很丟人嗎”問題下有這樣一個評論，“臨期食品，斷碼服裝、鞋子，只要能放心吃，能正常穿，為什么不買，反正是吃到自己肚子了，穿到自己身上的，沒必要在意別人怎么想”。
如今的年輕人，快樂閾值都很高，但有時候，他們的快樂來源又很簡單，比如，省錢。從同源店到平替再到臨期食品，他們共同的特點就是能提供這種省錢的快樂。
什么樣的生活算“好”、什么樣的生活算“高級”，并沒有統(tǒng)一的標準。活躍在社交平臺和電商平臺的年輕人，把“摳門”炒成了高熱度話題，這也正構(gòu)成了當(dāng)下年輕人的真實生活。
也許便宜的東西確實存在一些瑕疵，但是它們迎合了許多年輕人的消費特性。年輕人更注重個體的內(nèi)心感受，而非對“品牌價值”的追求。“低價好物”滿足了消費者的情緒需求:沖動消費、滿足感、性價比。多個因素疊加下這種消費行為帶來的滿足感會進一步提高。
生活和職場帶來的壓力，讓他們對自己賺到的每一分錢都格外珍惜。在別人看來，年輕人的這種消費行為是消費降級，但是對他們來說，不再依賴于用高消費來確認自己的生活幸福感，追求省錢，降低的是消費欲望，但升級的是消費觀念。
越來越多的年輕人沉迷省錢渠道，這種體驗，卻能給他們帶來真實的快樂。
