【ITBEAR】近年來，中國游戲在全球舞臺上的活力愈發顯著。在剛剛落幕的東京電玩展（TGS）上，中國游戲的展臺熙熙攘攘，人氣不輸老牌海外大廠。無論是受歡迎的二次元游戲，還是以中國文化為內容特色的單機游戲，都吸引了全球玩家的目光。
值得注意的是，一些中國廠商的展臺采用了新的品牌名稱，如Level Infinite、HoYoverse、GRYPHLINE等，這些是為旗下游戲的全球發行而成立的新品牌。
鷹角網絡以“GRYPHLINE”的身份首次亮相2024科隆游戲展，展示了其國際化戰略的一步。
名稱的變化意味著改變。為了適應當地口味和習慣，國內廠商在內容和策略上都做出了調整。更重要的是，這些新品牌的成立，標志著中國游戲出海已經進入了一個新階段，旨在讓全球玩家重新認識中國廠商的面貌。這一切的基礎，是中國越來越多高質量、達到國際品質的游戲。
回顧過去，國內廠商在海外市場的探索已經歷了多個階段。從早期的資本出海，到中小廠商在小眾市場的本地化策略，中國游戲在海外取得了不少成功。然而，這些成功往往因為本地化做得過于優秀，而使得海外玩家并未意識到這些游戲來自中國廠商。
隨著《原神》等游戲的全球大受歡迎，中國游戲進入了靠優質內容出海的新階段。頭部產品的成功讓許多廠商意識到，只要游戲在各方面素質過硬，就能自然而然地吸引全球玩家的關注。
在這一浪潮下，不少廠商陸續成立了自有的全球發行品牌，如騰訊的Level Infinite、米哈游的HoYoverse等。這些舉措可以被視作國產游戲行業將全球發行自有化、品牌化的新趨勢。
當下全球市場上最成功的游戲背后，不乏中國廠商資本出海的成果。
今年的國際展會上，中國游戲的盛況印證了這種變化。騰訊、鷹角、庫洛等廠商的展臺吸引了絡繹不絕的玩家。例如，鷹角的《明日方舟：終末地》在“日本游戲大賞”中獲得了“未來期待獎”，這是獲獎作品中唯一的中國游戲。
國內廠商紛紛將旗下游戲的全球發行品牌化，有助于在玩家認可的基礎上建立他們對“中國游戲”的品牌認知。就像提到暴雪就會想到“魔獸”和“暗黑破壞神”一樣，未來，中國廠商也有機會在全球建立自己的品牌影響力。
這種品牌化趨勢帶來了多個機遇。首先，這類品牌能夠把廠商旗下的作品集成在一起，集中資源為它們提供最符合自身需求和調性的發行服務。其次，全球發行品牌能夠成功構建國內外玩家對廠商和作品形象的認知。
一些出海廠商做出了非常不錯的成績，不過國內玩家對他們認知度不算高。
以米哈游的HoYoverse為例，它已經從《崩壞3》開始，專注于海外社區的內容迭代與運營，《原神》的成功讓這個品牌越來越深入人心。很多海外玩家都認識它，并且將它與米哈游旗下作品綁定在一起。
第三個優點對于自研自發的廠商尤其明顯。成立全球發行品牌，讓廠商能夠從國際視野出發考慮問題，更好地把握整體發行節奏，實現旗下游戲的全球同步發行。
國產游戲在今年的國際游戲展上大放異彩。
