【ITBEAR】隨著中秋節的到來，月餅產業再度迎來銷售旺季，線上市場表現尤為搶眼。據數據顯示，8月23日至29日，抖音電商平臺上月餅商家數量同比增長約80%；而自9月以來，華美、蘇州稻香村、金九、廣州酒家等知名國貨品牌的銷售額環比增幅超過500%。
地域特色月餅今年也異軍突起，成為抖音電商上的新寵。山西空心月餅銷售額同比增長超1277%，新疆特色奶皮子月餅增長超300%，胖東來的黃金大餅增長超133%，網紅榴蓮冰皮月餅增長超90%。
作為中華老字號的蘇州稻香村，今年中秋與熱門游戲《黑神話：悟空》進行聯名，推出特色月餅，通過跨界合作、產品創新及電商營銷，成功吸引年輕消費者。預售階段，線上店鋪和經銷商的訂單便讓工廠加班加點，目前這款聯名月餅在抖音電商的銷量占總體的60%。
除了老品牌的創新，新銳品牌也抓住機遇。山西空心月餅在抖音上大火，成為“網紅”產品。山西初創品牌溫心御品緊跟熱點，改良傳統月餅，降低貨損率，并在抖音電商上實現了銷量的大幅增長。
短視頻和直播電商不僅為月餅市場帶來了新的增長點，也助力一大批新老國貨品牌獲得關注。高性價比的產品讓這些品牌贏得了更多消費者的青睞。例如，云南老字號潘祥記通過抖音電商，成功將咸口月餅賣到東北，讓火腿月餅、鮮花餅走向全國。
短視頻和直播電商為國貨品牌提供了與用戶充分交流互動的平臺，使品牌能夠根據用戶反饋不斷更新產品，突破傳統營銷模式的限制。這不僅促進了國貨品牌的成長，也讓消費者在中秋等傳統佳節能夠享用到更多國貨潮品。
