【ITBEAR】近期，米哈游在其游戲營銷策略上展現了新的動向。據觀察，近30天內，其旗下三款游戲產品在中重度游戲app素材投放榜單上占據前十，尤其以《原神》和《崩壞·星穹鐵道》（簡稱《崩鐵》）表現最為搶眼。
米哈游此番投放的素材并非傳統的高質量內容，而是更多地轉向了宅舞、無厘頭、二創等形式。這一變化引發了業界的廣泛關注，米哈游是否在嘗試全新的營銷模式？
在達人廣告的創意方面，米哈游的游戲廣告以二次元宅舞、無厘頭小劇場等形式為主，同時融入了一些幽默和“尷尬”的元素，這些非傳統的創意在社交平臺上具有較高的傳播度。
米哈游的這一新打法，初期側重于高品質素材以建立品牌調性，中后期則轉向投放達人素材。這種策略有其利有弊：達人素材性價比高，但可能會犧牲一定的品牌格調。
米哈游之所以選擇這一策略，或許與其面臨的市場競爭有關。隨著越來越多的二次元產品采用類似的營銷套路，米哈游需要尋找新的營銷方式來吸引玩家的注意力。
通過瞄準達人廣告，米哈游希望能夠利用達人的私域流量，維系二次元玩家在其產品之間的流轉，并提升老玩家的回流率。
米哈游的這一轉變，也反映了其從熟悉的社交和品牌營銷，向交易思維和買量策略的轉變。然而，達人廣告也存在其局限性，如粉絲標簽泛化、留存和付費能力較差等問題。
米哈游在營銷策略上的新動向展現了其對市場變化的應對和創新嘗試。然而，這一策略是否能夠在長期內取得成效，仍需進一步觀察。
