【ITBEAR】冰川網絡近期發布了前三季度業績預告，預計凈虧損在4.1億元至5.1億元之間，同比大幅下降，由盈轉虧。這一業績對比去年全年凈利潤2.73億元，顯得尤為嚴峻。
為了應對這一挑戰，冰川網絡在其游戲《Titan War》上嘗試了新的副玩法策略，包括“彩點連線”和“狙擊小人”，以期提升下載量和拓展新市場。根據數據顯示，這些新策略在谷歌端取得了顯著成效，下載量增長了約30%。
《Titan War》的新副玩法策略主要集中在彩點連線和狙擊小人兩類素材上。彩點連線展示了將相同顏色的點連接起來的玩法，并搭配搞怪的配樂和IQ值示意，突顯其智力測試屬性。而狙擊小人則讓用戶在日常場景中找到隱藏的小人進行狙擊，增加了挑戰性和趣味性。
在投放市場方面，《Titan War》近30天主投美國市場，投放素材數占比所有投放市場的39.08%，其余TOP10投放地區均為歐洲市場。在投放端口和媒體方面，游戲全線投放于Facebook、Messenger、Instagram和FacebookAudience，平均投放素材量超過3700組。
冰川網絡的產品矩陣廣泛，面向市場多樣，且副玩法素材更換頻繁。這一策略雖帶來了大量休閑用戶和高性價比，但也存在留存低、需要持續大手筆投入買量等弊端。隨著玩家對“老套路”的免疫，回報可能會急劇下滑，副玩法消耗較快，需要不斷創新。
冰川網絡在近五年實現了財報的躍升，但在2021年首次出現虧損。隨后，憑借副玩法大肆買量的模式，冰川實現了收入和凈利潤的雙重增長。然而，進入2024年，冰川的經營狀況不容樂觀，上半年虧損了5.51億元，預計第三季度將繼續虧損。
冰川網絡的主力產品每款都花費了過億元的推廣費用，其中《Hero Clash》《Epic War》《Titan War》《Merge Topia》《Kingdom Go！》合計花費了9億元，占銷售費用的65%。然而，高額的買量成本加上游戲實際營收的下滑，讓這些依賴副玩法的游戲正面臨失衡的風險。
為了應對這一挑戰，冰川網絡已經開始調整策略，停止了《Merge Topia》在日韓地區的投放，并將買量資源更多集中在主力產品上。冰川網絡接下來的表現，將揭示副玩法下一階段的發展方向，對其經營表現至關重要。
