【ITBEAR】近期，社交游戲公司Playtika以高達19.5億美元的價格收購了《Dice Dreams》的開發商SuperPlay，這一收購案在游戲行業內引起了廣泛關注。《Dice Dreams》自2020年發布以來，尤其在2023年和2024年取得了顯著的成績，收入增長了近400%，下載量也增長了91.1%，在全球App Store的“棋盤游戲”類別中排名第九。
在移動游戲領域，休閑游戲一直以長生命周期著稱。隨著行業競爭的加劇，研發和營銷成本不斷上升，具備長生命周期的游戲品類成為了行業爭奪的焦點。因此，休閑游戲賽道的競爭日益激烈。
休閑游戲從單一玩法向混合玩法發展，如純三消到三消+的演變，顯示了用戶對游戲多元化體驗的需求不斷增長。除了游戲產品本身提供多樣化的體驗外，要保持長線發展，運營同樣需要更加精細化和多樣化，以不斷給玩家帶來新鮮感和成就感。
SuperPlay團隊通過精細的運營策略實現了《Dice Dreams》的高速增長。據統計，2023年該游戲推出了19個活動，而到2024年，活動數量已經達到了24個，平均每個月超過2個活動。活動類型的豐富也從2023年的13種增長到2024年的15種，極大地豐富了游戲體驗。
這些活動不僅保持了玩家對游戲的興趣，還著重在獎勵和目標的設計上。盈利策略設計相對平衡，側重嘗試不同形式的定期優惠。總的來說，《Dice Dreams》的活動設計致力于實現用戶留存和營收雙提升的目標。
從活動機制來看，獎勵活動在所有活動中占比最大，這表明游戲采取頻繁為玩家提供額外優勢的策略，可以提高玩家參與度和留存率。里程碑獎勵活動是第二常見的活動，這種機制鼓勵玩家長時間參與。加入合作團隊活動和錦標賽則表明了對社交互動的關注，可以增強社區意識并提高玩家留存率。
在《Dice Dreams》的眾多活動中，寵物活動成為2023年最突出的活動。那么，《Dice Dreams》的活動是如何設計的呢？以下是五個關鍵的設計策略：
首先，通過運營活動實現游戲體驗的多樣性。《Dice Dreams》推出不同類型的運營活動，每種活動都對應不同的游戲玩法和玩家心理，豐富游戲多樣化體驗。
其次，活動間的整合和協同性。SuperPlay巧妙地將各種活動交織在一起，創造了一個充滿活力、多層次的活動參與系統。
第三，貨幣化的創新方式。《Dice Dreams》制定了多方面的盈利策略，如季票、選擇系統和獨家優惠等。
第四，優化玩家參與度。SuperPlay精心開發了影響關鍵參與度指標的機制，如增加游戲時長、返回頻率以及短時長玩法和長時長玩法的設計平衡。
最后，數據分析和快速更迭。SuperPlay積極使用數據分析來優化其活動，定期更新活動設計和機制，并根據玩家反應調整活動持續時間和獎勵。
總的來說，《Dice Dreams》的收入大幅提升，得益于其全面的游戲設計和盈利方法。SuperPlay在深刻理解玩家心理、巧妙平衡不同活動類型以及持續進行數據驅動的活動優化的基礎上，創建了一個充滿活力的活動和優惠生態系統。這一經驗證明，對于旨在實現收入大幅增長和長期成功的公司來說，創建統一、深思熟慮的實時運營策略不僅是一種優勢，也是一個“必需品”。
