【ITBEAR】近年來，中式IP在全球范圍內(nèi)掀起了一股熱潮，不僅在文化輸出上取得了顯著成效，也在商業(yè)上實(shí)現(xiàn)了巨大成功。以游戲《黑神話：悟空》為例，該游戲在Steam平臺(tái)上發(fā)售當(dāng)天便取得了7.65億美元的驚人銷售額，同時(shí)在線人數(shù)峰值突破240萬，18個(gè)語(yǔ)言區(qū)的好評(píng)率超過90%。這一現(xiàn)象級(jí)的表現(xiàn)，無疑展示了中式IP跨越時(shí)空、打破文化隔閡的強(qiáng)大魅力。
中式IP的出海之路并非一帆風(fēng)順，但近年來卻越走越寬。以泡泡瑪特的LABUBU和名創(chuàng)優(yōu)品為例，這兩大品牌在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為亮眼。LABUBU新品在海外一經(jīng)推出便遭到瘋搶，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)；而名創(chuàng)優(yōu)品在歐洲最大的旗艦店也在巴黎香榭麗舍落地，開業(yè)當(dāng)日便取得了近58萬的銷售業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，2024年上半年，泡泡瑪特的海外收入同比增長(zhǎng)259.6%，名創(chuàng)優(yōu)品的海外收入也同比上升了42.6%。
這股中式IP的熱潮不僅限于商品和游戲，舞臺(tái)劇《詠春》也在海外取得了顯著的成功。該劇在倫敦迎來了第200場(chǎng)巡演紀(jì)念，平均上座率超過80%，讓英國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)武術(shù)和文化贊不絕口。
然而，與中式IP的崛起相比，西方傳統(tǒng)IP近年來卻顯得有些乏力。好萊塢的片子越來越難以吸引觀眾，翻拍、系列化、動(dòng)漫轉(zhuǎn)真人等手法頻繁使用，但往往效果不佳。相比之下，中式IP則顯得更加鮮活和多樣，不斷在各個(gè)領(lǐng)域涌現(xiàn)出優(yōu)秀的作品，并收獲了一大批海外粉絲。
在中西IP角力的時(shí)代，中式IP要想在全球范圍內(nèi)傳播得更遠(yuǎn)、影響更深，需要做好三件事：講好中國(guó)故事、創(chuàng)造與重復(fù)并重、以及長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)IP。這意味著要在保持中國(guó)特色的同時(shí)，找到與全球觀眾共鳴的點(diǎn)；不斷創(chuàng)造新的IP并重復(fù)強(qiáng)化其影響力；以及注重IP的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)和多元化發(fā)展。
總之，中式IP在全球范圍內(nèi)的崛起不僅是中國(guó)文化輸出的重要體現(xiàn)，也是商業(yè)成功的典范。未來，隨著中式IP的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，相信其將在全球范圍內(nèi)創(chuàng)造更多的輝煌。
