【ITBEAR】近期，上海的一批游戲廠商，如莉莉絲、心動、游族等，開始嘗試涉足小游戲領域。與愷英、巨人、益世界等更偏向華南打法的廠商相比，莉莉絲、心動在小游戲領域的布局更注重精品化和美術表現。
據DataEye研究院統計，目前微信小游戲榜單中，上海廠商旗下的產品約有62款，題材多樣，現代題材占比接近30%，武俠、仙俠、棋牌也各有7款產品上榜。放置和益智休閑玩法在小游戲領域尤為突出。
在買量表現上，《這城有良田》以超過20萬條的素材投放量登頂，而《躍動小子》和《我是大東家》等也名列前茅。放置玩法成為熱投品類，占比約為22%。
上海游戲廠商在小游戲領域的策略各不相同。莉莉絲和心動主要將小游戲作為手游APP的試水和補充渠道，注重產品品質和美術表現，但買量投放相對保守。例如，莉莉絲的《消消美食街》在投放素材上主要圍繞消除游戲的核心快感和獨特畫風進行展示。
愷英和巨人則更注重利用IP降低投放成本，如愷英的《仙劍奇俠傳之新的開始》和巨人的《王者征途》在市場表現和買量投放上均表現穩定。
益世界等廠商則更偏向華南打法，針對營銷節點調整投放策略，如《我是大東家》和《這城有良田》在節假日期間會明顯增加素材投放量。
同時，也有中小廠商如尋光游戲和趣滋滋強調單品化，營銷投放力度相對較小，如《閃亮大作戰》和《甜甜愛消除》。
總體來看，上海廠商在小游戲布局上追求產品精品化，買量營銷手段逐漸向華南派靠攏，但在數值向的新玩法探索方面仍需加強。上海小游戲賽道的發展仍充滿期待，但如何突圍并改變市場生態，仍需持續關注。
