【ITBEAR】網(wǎng)易近期宣布，其英雄射擊手游《天啟行動(dòng)》將于2024年12月12日停止運(yùn)營(yíng)，該游戲自8月底公測(cè)以來僅運(yùn)營(yíng)了45天。官方將停服原因歸結(jié)為游戲表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期，盡管網(wǎng)易在FPS系列中已有一定積累，但這款產(chǎn)品的失敗或許只是個(gè)別現(xiàn)象。
《天啟行動(dòng)》以其獨(dú)特的英雄設(shè)定吸引了大量玩家關(guān)注，然而市場(chǎng)表現(xiàn)并不理想。游戲初期曾躋身iOS游戲暢銷榜118名，但隨后排名迅速下滑，一周內(nèi)便跌出榜單。
FPS市場(chǎng)近年來顯著增長(zhǎng)，ZION market數(shù)據(jù)顯示，2023年全球第一人稱射擊游戲市場(chǎng)規(guī)模約為289.9億美元，預(yù)計(jì)到2032年將增長(zhǎng)至約473.4億美元。然而，這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，對(duì)于網(wǎng)易而言，《天啟行動(dòng)》的停服無疑是一次重大挫折。
艾媒咨詢CEO張毅指出，F(xiàn)PS游戲在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中總體受歡迎，具備良好的成長(zhǎng)性。然而，進(jìn)入這一市場(chǎng)也伴隨著諸多風(fēng)險(xiǎn)，包括產(chǎn)品切入時(shí)機(jī)的選擇和營(yíng)銷推廣等。
事實(shí)上，不僅是網(wǎng)易，騰訊等其他國(guó)內(nèi)游戲大廠也在積極布局FPS市場(chǎng)。騰訊的《三角洲行動(dòng)》在推出后迅速獲得了大量關(guān)注，全網(wǎng)注冊(cè)已突破2500萬人，顯示出FPS市場(chǎng)的巨大潛力。
從玩法設(shè)計(jì)來看，《天啟行動(dòng)》采用了爆破+英雄射擊的模式，設(shè)計(jì)了多種定位的英雄和技能。然而，這種復(fù)雜的玩法可能增加了玩家的上手難度，影響了游戲的普及度。
騰訊與網(wǎng)易在FPS市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正逐漸升級(jí)，雙方不僅在手機(jī)游戲市場(chǎng)展開較量，更將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了PC和主機(jī)端。騰訊的《三角洲行動(dòng)》和網(wǎng)易的《漫威爭(zhēng)鋒》等作品均是以PC端為主要開發(fā)平臺(tái)，力求在射擊端游市場(chǎng)占據(jù)一席之地。
盡管FPS市場(chǎng)呈現(xiàn)出藍(lán)海態(tài)勢(shì)，但真正能脫穎而出、擁有大量日活躍用戶的產(chǎn)品并不多。許多優(yōu)秀產(chǎn)品也未能逃脫“出道即巔峰、隨后迅速下跌”的命運(yùn)。這背后的原因復(fù)雜多樣，但關(guān)鍵在于大多數(shù)產(chǎn)品在吸引玩家后未能保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)和留存率。
《天啟行動(dòng)》的停服為英雄射擊手游賽道再次敲響了警鐘。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的賽道上，產(chǎn)品品質(zhì)和內(nèi)容創(chuàng)新已不再是突圍的關(guān)鍵。對(duì)于廠商來說，如何打出差異化、拓展射擊賽道、吸引更多用戶才是未來成功的關(guān)鍵。
騰訊與網(wǎng)易在射擊游戲賽道上的布局更加全面，不再局限于某個(gè)細(xì)分品類，而是對(duì)所有的熱門細(xì)分玩法進(jìn)行了全方位覆蓋。從戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技、吃雞到射擊、刷寶等多種類型，雙方均有所涉獵。
除了在產(chǎn)品層面的競(jìng)爭(zhēng)，騰訊與網(wǎng)易在玩家社區(qū)運(yùn)營(yíng)上也下足了功夫。雙方均強(qiáng)調(diào)與玩家的互動(dòng)和溝通，主打“聽勸”形象，以贏得玩家的信任和支持。
盡管面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和全球競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，但騰訊與網(wǎng)易仍在不斷推進(jìn)射擊游戲產(chǎn)品的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)。隨著越來越多大廠的入局和細(xì)分賽道的不斷涌現(xiàn)，英雄射擊手游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)變得更加激烈和復(fù)雜。
