【ITBEAR】近期，全球知名創作者工具平臺Unity發布了其《2024年移動游戲增長與變現報告》，揭示了移動游戲行業在增長與變現方面的最新趨勢和發展動向。
報告指出，廣告主正采取更加多元化的策略來吸引用戶。過去兩年間，ironSource Ads和Unity Ads平臺上的廣告主通過利用廣告收入、內購收入以及混合ROAS等不同目標導向的優化工具，進一步豐富了他們的廣告投放策略，并據此調整了預算分配。
同時，應用內購買（IAP）的重要性也日益凸顯。盡管內購玩家占比較少，但他們在游戲中扮演著至關重要的角色。數據顯示，三分之一的內購玩家會進行重復購買，首次購買后的30天內復購事件的發生率高達27%。
應用內廣告（IAA）的滲透率也在持續上升，全球廣告滲透率增長了3.2%，尤其是在高購買力地區，增長幅度更為顯著。
報告還強調，Offerwall作為一種有效的用戶獲取方式，其獲取的用戶留存率更高。相較于其他廣告形式，通過Offerwall獎勵市場獲取的用戶參與度更深，留存率更高，且LTV增長也更為迅速。
在變現能力方面，Offerwall的表現也十分突出。數據顯示，Offerwall每轉化用戶的月廣告收入達到4.04美元，遠超激勵視頻的0.15美元。
這些趨勢表明，移動游戲行業正處于不斷發展和變化之中，各種新的商業模式也在不斷涌現。對于游戲開發商而言，保持敏銳的洞察力和持續的創新精神，在這個快速變化的行業中顯得尤為重要。
