【ITBEAR】在全球移動游戲行業的蓬勃發展中，中國開發者們迎來了前所未有的機遇。據《2024年Unity游戲行業報告》顯示，2023年全球手機日活躍用戶實現了4.1%的增長，與2022年相比增幅達4.5%。同時，應用內廣告變現的每用戶平均日收益（ARPDAU）同比增長了26.7%。
然而，出海市場的競爭日益激烈，開發者們面臨著用戶獲取成本上升、用戶留存下降以及國際市場差異等多重挑戰。報告顯示，全球手游玩家的第1日和第7日留存率分別下降了1.00%和0.10%。
為了應對這些挑戰，開發者們需要不斷適應和調整策略。許多資源有限的開發者在尋求如何在預算和人員有限的情況下，實現有效的用戶獲取和變現。同時，他們也在探索如何在沒有客戶經理的情況下，獲取所需的數據和專家見解。為此，Unity發布了《2024年移動游戲增長與變現報告》，旨在通過提供豐富的平臺數據和分析洞察，幫助出海手游開發者做出更明智的決策，以降低成本、提升效率。
報告詳細分析了當前移動游戲行業的獲客與變現現狀，為移動游戲和應用開發者提供了關鍵的洞見和實用的策略參考。報告指出，廣告主們正在采取多樣化的用戶獲取策略，通過廣告收入、內購收入和混合ROAS等優化工具，進一步多樣化了廣告投放策略，并相應地調整了預算分配。同時，目標每行動成本（tCPA）和目標每事件成本（tCPE）的廣告活動也越來越受歡迎。
在內購方面，報告指出，三分之一的內購玩家會進行復購。盡管首次內購轉化具有一定難度，但成功轉化的用戶更有可能進行復購，因此投資于推動首次轉化是非常有價值的。應用內廣告的觀看用戶也在不斷增加，廣告滲透率在全球范圍內實現了3.2%的年增長。
Unity Grow亞太區總經理祁凱表示：“《2024年移動游戲增長與變現報告》總結了我們在移動游戲行業前沿的增長經驗，為開發者們指明了現階段的增長路線圖。報告不僅揭示了如何在激烈的市場競爭中精準定位用戶增長機會，還深入探討了如何通過創新的變現策略來實現商業目標。我們希望各位出海開發者能夠借助這些深度洞察和實踐指南，在動態的市場中掌握主動權，驅動他們的業務向前發展。”
報告進一步強調了精準定位用戶增長機會的重要性，并提供了實現商業目標所需的創新變現策略。這些策略包括優化廣告投放策略、提高ROAS和事件優化工具的比重、預見并激發用戶的復購行為、利用應用內廣告為用戶提供替代方案以及通過Offerwall補充收入和提高留存率等。
總之，《2024年移動游戲增長與變現報告》為出海手游開發者提供了寶貴的洞察和實踐指南，幫助他們在競爭激烈的市場中降低成本、提升效率并實現商業成功。
