【ITBEAR】近日，ALDI奧樂齊再度在酒類市場掀起波瀾，其推出的中央山谷赤霞珠干紅葡萄酒，以16.5元的親民價格面向大眾，迅速成為熱議話題。這款酒不僅價格誘人，更承載著奧樂齊消除國人對飲用葡萄酒距離感與隔閡感的使命，旨在構(gòu)建輕松、慢享的葡萄酒飲用氛圍。
奧樂齊此番操作并非偶然之舉，其背后是對自有品牌深度開發(fā)和培育的戰(zhàn)略。相較于其他零售商，奧樂齊自有品牌占比率高達90%，這一模式在國外早已聲名遠揚。在中國市場，奧樂齊持續(xù)優(yōu)化本土供應(yīng)鏈，目前超80%的供應(yīng)商為本地合作伙伴。此次，奧樂齊攜手山東煙臺高升酒業(yè)，共同推出這款進口原漿葡萄酒，旨在打破市場低迷，重燃國人對葡萄酒的熱情。
這款葡萄酒在上市前，已經(jīng)歷了市場的嚴格考驗。去年11月，奧樂齊與高升酒業(yè)聯(lián)手推出的熱紅酒系列，在上海一經(jīng)推出便以“性價比”優(yōu)勢贏得眾多消費者。此次推出的超值系列葡萄酒，同樣收獲了市場的一致好評。消費者普遍認為，這款酒水果香氣濃郁，酸甜適中，適合新手飲用。
對于16.5元一瓶的葡萄酒，外界不禁質(zhì)疑其盈利情況。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，由于進口智利葡萄酒無關(guān)稅，且采用原酒進口、國內(nèi)罐裝的方式，大大降低了成本。盡管價格親民，但這款酒仍保持了適當?shù)睦麧櫩臻g。不過，由于利潤微薄，這款酒目前采取整箱銷售的方式，暫不提供單瓶購買。
奧樂齊在酒類市場的布局并非偶然，其一直將口糧酒作為舒適區(qū)。此前，奧樂齊曾在一場皇家馬術(shù)比賽中進行了一場有趣的實驗，讓賓客品嘗超市廉價酒，而他們卻誤以為是高檔葡萄酒。這一實驗不僅證明了奧樂齊酒類的品質(zhì)，也進一步提升了其品牌知名度。
實際上，奧樂齊對紅酒市場進行了充分的調(diào)研。結(jié)果顯示，近四成的消費者認為貴的酒并不一定物有所值，而特價會直接影響他們的購物決策。這一發(fā)現(xiàn)為奧樂齊推出性價比高的紅酒提供了有力的市場依據(jù)。
業(yè)內(nèi)人士表示，隨著葡萄酒市場的不斷擴大和消費者對葡萄酒需求量的增加，具備較高“性價比”的葡萄酒產(chǎn)品勢必不愁銷路。奧樂齊憑借其獨特的戰(zhàn)略和市場洞察力，正逐步在葡萄酒市場嶄露頭角。
一直以來，奧樂齊主打“三要省”策略：省心超值價格、不收會員費、不要超大包裝，這對單身或獨居的年輕人而言十分友好。這一策略不僅吸引了追求西化生活方式的年輕人，也與葡萄酒的消費群體高度重合。
可以預(yù)見，奧樂齊在葡萄酒市場的布局將為其帶來更多的市場機遇。其獨特的戰(zhàn)略、市場洞察力和對消費者需求的深刻理解，將使其在葡萄酒市場的競爭中脫穎而出。
