【ITBEAR】隨著秋風(fēng)拂過函谷關(guān)，一股強勁的消費刺激浪潮正席卷家電產(chǎn)業(yè)。今年，家電產(chǎn)業(yè)將刺激消費視為唯一任務(wù)，各方紛紛出臺政策與促銷活動，以期激活市場。特別是“以舊換新”國家補貼政策的實施，為雙11購物節(jié)增添了新的動力。
在雙11的預(yù)熱期，京東、天貓等平臺提前啟動促銷，海爾、美的等家電品牌也積極響應(yīng)國補政策，線上線下同步發(fā)力。然而，低價競爭并不符合國補政策的初衷，家電廠商需避免陷入價格戰(zhàn)，以免沖擊已顯疲態(tài)的市場。
國補政策的深入實施，為家電市場帶來暖意。但資金消耗過快和市場監(jiān)管加強成為新的挑戰(zhàn)，要求家電廠商合規(guī)操作，嚴(yán)禁騙取補貼。
在家電出口方面，前三季度表現(xiàn)出色，但中美貿(mào)易摩擦對家電出口北美市場造成影響。為應(yīng)對挑戰(zhàn)，政策引導(dǎo)家電企業(yè)加速向中西部轉(zhuǎn)移，開辟新的增長曲線。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，家電“以舊換新”政策成效顯著，帶動銷售額大幅增長。同時，多家中央企業(yè)成立資源循環(huán)集團(tuán)，推動廢舊產(chǎn)品回收網(wǎng)絡(luò)完善。
雙11期間，國補政策首次參與，與電商平臺優(yōu)惠疊加，激發(fā)消費潛力。海爾智家、美的集團(tuán)等企業(yè)在科技創(chuàng)新和用戶體驗上取得突破，引領(lǐng)家電煥新熱潮。
海信集團(tuán)通過燈塔工廠加速碳中和進(jìn)程，并增持乾照光電股份，強化戰(zhàn)略協(xié)同。長虹美菱則通過并購加速多元布局，實現(xiàn)產(chǎn)地集中化管理。
在OLED領(lǐng)域，京東方與TCL華星展開激烈競爭，推動技術(shù)革新。華為與保利簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共建“智慧人居”，為居住空間帶來便捷與舒適。
方太與京東共同發(fā)起公益助學(xué)計劃，為欠發(fā)達(dá)地區(qū)兒童提供教育資助。同時，京東物流與淘天集團(tuán)達(dá)成合作，優(yōu)化電商體驗，形成新的“競合關(guān)系”。
