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東京奧運的男子百米大戰中，“中國飛人”蘇炳添成為第一個進入決賽的亞洲人、中國人，他用實力為我們帶來了一場熱血又激情澎湃的比賽。
在賽場上奮力拼搏的他，也一下變成了帶貨王。淘寶上，不少商家把產品描述改成“蘇炳添9秒98同款釘鞋”。
8月2日，淘寶發布2021奧運同款人氣榜。開賽一周，首金得主楊倩同款發卡領跑人氣榜，陳夢的乒乓球拍項鏈、侯志慧用過的風油精等同款入榜。
奧運同款到底有多火?在浙江義烏，與奧運相關的產品熱銷，上游生產源甚至出現斷供情況，而楊倩比賽時頭上佩戴的小黃鴨發卡和胡蘿卜皮筋在一家電商商鋪中，半天就能銷出上萬件。
“發彈幕、頂熱搜、淘同款”，已經成為這屆網友“云上”參與奧運的標準“三部曲”。中國健兒剛獲獎，場外粉絲們就啟動打call三連:先是發彈幕祝賀，接著進入社交平臺頂熱搜，然后火速沖進淘寶，掃貨同款周邊。
在淘寶上，奧運冠軍們的帶貨能力堪比淘寶主播。賽場，成了今夏“最佳直播間”。
淘寶發布奧運人氣榜
場內比賽忙，場外搜索忙。
淘寶提供的數據顯示，截至8月1日晚間，淘寶平臺“楊倩同款”、小黃鴨發夾、胡蘿卜發繩搜索量暴增超百倍。此外，隨著現場比賽的進行，帶有“陳夢”“張怡寧”“軍神”“蘇炳添”等字樣的關鍵詞檢索量均大幅飆升。
實際上，除了發卡外，更多的粉絲用追逐同款的方式，來為身在異國的奧運選手們加油鼓氣。打開微博和淘寶，漫天的同款呼聲，字里行間隨處都能感受到奧運粉絲們收到同款時的那份小確幸。
在粉絲們的熱情下，楊舒予的同款手機殼、侯志慧用過的保溫杯等產品不斷成為新的關注點。而張繼科的同款球衣，甚至是北京奧運會、冬奧會周邊商品的檢索量也短期內呈爆發上漲趨勢。
記者注意到，于2日剛剛上線的奧運同款榜單上，“楊倩同款發卡小黃鴨”位居榜首，其次是吳京同款“中國隊衣服”，陳夢、楊舒予、張繼科等選手的手機殼、訓練服等周邊飾物，也登上了該榜單的前十名。
據了解，該榜單將在奧運會周期內持續運營，官方將依據檢索量等維度考量奧運同款商品熱度，并就排名進行實時迭代。
是冠軍，也是帶貨王
這一屆奧運，誕生了不少人氣帶貨王。
第一位就是拿下奧運首金，“集美貌、才華于一身”的楊倩。拿下兩枚奧運金牌后，楊倩躋身“頂流”，5天微博漲粉200萬，還展現出了驚人“帶貨”潛質。
一家義烏首飾電商的運營負責人告訴記者，在“小黃鴨同款發卡”登上微博熱搜后，他迅速更換了淘寶店封面圖，當天就迎來了訪客高峰。作為一款已經稍顯“過氣”的陳年舊款發飾，三天之內全店一口氣賣出了7萬件，超過該商品正常月銷量百倍，原先的庫存早已供不應求。
大家只需要3.5元就可以收獲冠軍同款，這枚平平無奇的小配飾，瞬間席卷互聯網。
除了射擊賽場，乒乓賽場成為另一大帶貨直播間。
拿下本屆奧運會乒乓球女單金牌的陳夢，頸間的乒乓球拍配飾火了。比賽中，除了陳夢的球技“閃閃發光”之外，她脖子上的項鏈也被網友們的火眼金睛盯上。賽后，陳夢父親回應說，這是為女兒定制的款式，已經戴了7、8年。
因為買不到，網友紛紛@周六福、周生生等品牌要求出同款，淘寶上，有不少陳夢同款項鏈也已上線。還有印有馬龍圖案的球拍以及印有許昕打球圖樣的T恤同樣火爆。
賽場內發光，賽場外依然矚目。
獲得女子三人籃球銅牌的“顏值天花板”楊舒予，私下還是個時尚達人，用簡單的基礎款就能搭出毫不費力的時髦帥氣。據悉，楊舒予的同款T恤、眼鏡、工裝服也在淘寶上持續走俏。另外，“一劍封喉”的擊劍女王孫一文是個野生美妝博主，她的小紅書里，全是護膚品、彩妝推薦。
同時，奧運賽場也驚現神秘的“東方力量”:侯志慧用實力帶火了保溫杯和風油精，不少運動員背后留著拔火罐的印記。
除了現役，不少已退役的體壇明星也在用實力做品牌、帶貨。
比如“體操王子”李寧成功創立李寧品牌，還有郭晶晶的護眼貼品牌炯小炯、劉璇的運動品牌平衡派等，張繼科則創立了奶茶品牌“猴子的救兵”，體壇明星也在拓展自己的商業邊界。
吳京:最佳應援團
吳京是這屆東京奧運場外最忙的男人。
他雖然什么都沒做，但社交媒體上隨處可見那些硬氣的“吳言吳語”。由他改編的表情包，已在網絡瘋狂刷屏，網友笑稱吳京以一人之力，承擔著提振作用。
同樣爆火的，是他身上那件印有“中國”二字的運動服，“吳京同款中國隊衣服”也進入了奧運同款人氣榜單前十。
這件綠色印有中國字樣的梅花牌運動衫，火了。
梅花牌，是中國體育運動品牌的國貨老字號。在新中國成立以后，梅花服務最大的客戶就是中國隊，1984年23屆洛杉磯奧運會，許海峰穿著量身訂制的梅花運動服贏得了我國奧運史上的第一枚金牌。梅花運動服，可謂見證中國“黃金一代”運動員的光榮與夢想。
如今，在表情包之王的帶動下，梅花又一次迎來了它的黃金時代:不少人學吳京攥著拳頭、表情微發力地在其天貓店鋪拍下買家秀。
除了吳京，還有不少體育明星也在場外為中國奧運健兒打call。
在淘寶直播間里，濃厚的奧運氣勢不亞于吳京表情包。
作為阿里巴巴集團賽時奧運營銷“加油聯盟”計劃中的重要組成部分，淘寶直播聯合10位“阿里巴巴金牌加油官”:薇婭、雪梨、烈兒寶貝、陳潔KIKI、胡可、葉一茜、李艾、小李琳、呼呼美呼和潘曉婷組成“淘寶女主播天團”。
7月23日—8月8日，每晚20點，都有一位主播和一位金牌運動員搭檔直播，如鄧亞萍、田亮、張繼科、吳敏霞等，還有韓喬生、黃健翔等金牌解說員將驚喜現身，共同為中國運動健兒加油喝彩。
今年雖是“云上奧運”，但鏡頭前人們對于比賽的關注焦點已經發生了變化，從金牌本身變成全方位捕捉賽場和運動員的細節，鏡頭內外的互動超越以往。
這是一個被中國奧運健兒“燃爆”的夏天。
