聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:吳銳，授權轉載發布。
“冠軍同款就是這么快”
楊倩奪得東京奧運會首金后，有網友開始在朋友圈曬出了奧運冠軍同款頭繩。
對于不少網友來說，今年的奧運會，除了守在直播間看奧運健兒奪冠，在社交平臺討論相關話題外，又出現了一個新的參與方式，get體育明星/奧運冠軍同款。
奧運冠軍，也是種草冠軍?
說到今年最火的體育明星同款單品，楊倩的小黃鴨發夾、珍珠美甲自然是當仁不讓。
7月24日，在東京奧運會女子10米氣步槍決賽上，來自清華大學的楊倩一舉奪冠，拿下了東京奧運會首金。隨后相關話題#楊倩摘得東京奧運首金#登上微博熱搜，引發廣大網友激動地討論，話題瀏覽量達到了24.3億，討論量也達到了370.9萬。
隨后，她在領獎視頻中可可愛愛的羞澀比心更是擊中了不少粉絲的心，讓粉絲大呼“太可愛啦”，還有不少粉絲以她的比心視頻和賽場圖片為基礎，創作出不少可愛的動漫形象和表情包。
除此之外，我們還發現，楊倩奪金登上熱搜后，她的小黃鴨發夾、珍珠美甲也被網友們發現，先后登上了熱搜。截至目前，話題#楊倩的珍珠美甲#和#楊倩說黃色發卡是幸運物#的瀏覽量分別達到了3.3億和1.4億。
在這些話題下，網友們的評論主要分為幾個類別，有的夸獎楊倩“太棒了”，有的表示“蹲一個圖片，這就去美甲店弄”，有的在圖片里發現了新大陸，評論道“胡蘿卜發繩不可愛嗎”，又為網友發現了一個新的種草點。
楊倩在比賽現場的配飾被網友們“扒”得一干二凈之后，電商平臺和其他種草平臺忙了起來。
在小紅書上，如今只需要搜索“楊倩同款”，能夠發現1000+篇筆記和100+款商品，在這些筆記中，有的是同款珍珠美甲，有的是胡蘿卜發繩，還有的是小黃鴨發夾，甚至還有楊倩同款發型的教學。總之，應有盡有。
在淘寶上搜索“楊倩同款”，最多的結果就是小黃鴨發夾和胡蘿卜發繩，當然，也有不少單獨售賣的店鋪。在搜索出的兩個熱門店鋪中，我們可以看到如今楊倩同款發飾的月銷售量已經達到了2萬+和7萬+。
微博熱搜話題#楊倩小黃鴨發卡半天賣上萬件#下，我們也看到了義烏飾品生產商透露的數據:“自從楊倩奪冠后，同款發飾訂單量猛增400倍，訂貨至少等一個星期”。
同時，淘寶數據顯示，7月24日-30日，淘寶平臺上“楊倩同款”、小黃鴨發夾單日搜索量暴漲4237.37%。這些數據，無疑展現了楊倩作為奧運冠軍的強大“帶貨”能力。
除了楊倩同款發飾，在社交平臺和電商平臺上搜索奧運同款，還會出現不少結果。
淘寶在8月2日發布的東京奧運同款人氣榜榜單顯示，東京奧運會開賽一周，首金得主楊倩同款小黃鴨發卡占據人氣榜榜首，奧運冠軍楊倩蘿卜發圈、北京冬奧會紀念章則分別位于該榜單的第二名、第三名。張繼科同款國乒隊訓練服、奧運女籃楊舒予手機殼、陳夢的乒乓球拍項鏈等周邊占據了該榜單前十名的位置。
這些奧運同款的爆火，為不少商家們帶去了新的商機。
奧運同款，為什么能爆?
**同款，早在多年以前，就已經是一門成熟的生意了，這門生意大多集中于明星這一領域。明星發布的博文，機場照或者是日常生活中露出的一些產品，都會有粉絲去挖掘同款并且發布，吸引了不少粉絲的購買。
明星同款品牌產品的銷量，在一定程度上，也是明星帶貨能力和商業價值的衡量標準之一。在明星同款之后，我們也看到了不少網紅同款、疫情期間的院士同款，甚至是動漫人物同款等等。
而奧運冠軍同款，在這些領域中，稍顯冷門，是在這次奧運會中才得到了放大。那么這屆年輕人們，為什么會沉迷于奧運冠軍同款呢?
買同款，就成為了“云”參與者
對于如今的消費市場主力軍，年輕人來說，他們所做出的消費選擇往往是以興趣和情感為導向的，因此，能夠吸引年輕人興趣，引發年輕人情感共鳴的消費品，自然也就能夠成為熱門。
奧運會，作為一個牽動著全民情緒的大IP，毋庸置疑，能夠引起全網網友的情感共鳴，這一點，從奧運會期間熱鬧的微博熱搜、抖音熱榜以及百度熱點中我們也能夠看出一些端倪。
對于當代年輕人來說，即使不能近距離接觸到奧運冠軍，不能和他們直接互動，但是同款發飾或是首飾能夠讓他們感受到和奧運冠軍的某種鏈接，經由這種鏈接，他們也就從一個旁觀者真正成為了一個“云”參與者，參與到了這場全民盛事中，形成了一場聲勢浩大的云互動。
想買就能買，隨時隨地get同款
上文中我們所提到的明星同款，往往都存在著一個共同點:客單價高，通俗一些，就是價格昂貴。無論是明星路透圖，日常生活照中的同款產品，往往都歸屬于某個大牌，或者是奢侈品品牌，對于不少購買力有限的粉絲來說，是難以企及的。
即使客單價不算高，明星同款的購買難度也從來不會低。比如王一博曾經背過的耐克斜挎包，雖然價格“親民”，但是由于賣得太火，后期一直處于供不應求的狀態，非官方渠道甚至一度漲價到四位數，還有不少盜版出現，對于粉絲來說，想買到正版同款，非常難。
反觀這次奧運會中出現的奧運冠軍同款，我們能看到的商品就非常接地氣。簡單的發飾、隨處可做的美甲以及淘寶上就有同款的JK制服......這些產品不僅客單價不算高，連購買渠道都非常簡單直接，隨時隨地都能夠購買，在哪里都可以做出同款。
這樣的低客單價和低購買門檻，也是奧運冠軍同款效應不斷放大的重要原因。
沒有看奧運?還有KOL和KOC
其實觀察微博熱搜和小紅書上的筆記我們就能夠發現，奧運冠軍同款之所以如此盛行，離不開社交平臺上參與討論，曬出同款的KOL。
其中，在小紅書平臺上的1000+篇筆記中，我們可以看到，熱度較高的大多是KOL、KOC所發布的內容，有平臺官方賬號@新品薯 對于冠軍同款商品的種草，有專攻于美甲領域的KOL@奈奈~ 所發布的美甲教程，還有美妝護膚領域KOL@愛美醬圖圖 對于冠軍楊倩發型和發飾的高度還原......
這些KOL和KOC發布的內容，一方面能夠用奧運會的熱度賦能自身，為他們進行流量加持，能夠讓他們的內容觸達更多的泛興趣人群。另一方面，他們的粉絲基礎和影響力也能夠帶動奧運會進一步出圈，影響力擴大到不同領域，比如美妝護膚、美食、時尚等等。
KOC、KOL奧運同款內容的輸出，讓更多對于奧運會關注較少的粉絲，也加入到了這場“全民狂歡”之中，為奧運同款帶來了新一波的熱度，完成了破圈。
結語
網友之所以對于奧運冠軍同款如此關注，最根本的原因，還是對于奧運這一全民IP持有贊同、認可的態度。奧運同款如此大的潛力，也吸引了無數商家開始產出奧運同款商品來吸引消費者注意力，讓消費者產生情感歸屬。
近些年來，不少網友對于奧運會的注意力，已然延伸到了奧運會之外，或者是奧運同款，又或者是運動員們的個人IP。
不少運動員們在役時或者退役后，也開始成為體育明星，頻繁出現在大眾的視線當中，或是接代言或是參加綜藝節目，他們的商業價值在這些商業活動中也在不斷提升。明星領域，也多了一抹別樣的色彩。
