時值盛夏，持續飆升的氣溫迅速點燃家政市場的消費需求，越來越多家庭熱衷于雇傭家政服務員上門做清潔。基于對用戶消費需求的洞察， 58 同城到家精選啟動“夏日家務節”暑期大促活動，推出紅包雨、抽盲盒等互動玩法的同時，借助多品牌跨界聯動、頭部抖音達人創意視頻高效曝光、線下多城推廣等多種方式拓寬活動傳播路徑，實現 11 億人次曝光，讓福利活動及品質服務有效觸達目標人群，掀起夏日家政消費熱潮。
多領域跨界聯動，花式演繹場景化營銷
隨著生活節奏的加快，不少注重生活品質與消費體驗的都市年輕人選擇將家務委托給專業人員。為全力做好夏日家政服務供給，七月份開始， 58 同城到家精選結合世界杯、奧運會等頂級體育賽事及七夕等重要時間節點推出形式多樣、獎品豐厚的主題回饋，包含日常保潔、空調清洗、擦玻璃、深度保潔等剛需服務，同時連環上線紅包雨、“開盲盒，抽 1 元保潔”等趣味活動，對消費者多元化需求實現一站式全覆蓋。
為了讓本次活動精準觸達潛在消費群體， 58 同城到家精選以用戶痛點為創意原點，定向鎖定目標人群撬動粉絲效應，同時借助抖音挑戰賽、短視頻等形式提煉家務痛點，深度植入保潔場景提升用戶代入感，自然傳遞出健康生活理念，進而實現活動的高效曝光。
除此之外，面對年輕消費群體在工作繁忙之余對于品質生活的不懈追求， 58 同城到家精選以幫助年輕人打造“躺平式”夏日生活為切入點，聯合高德地圖、家樂福、轉轉、閃送、餓了么等多個泛生活品牌組成“夏日一起偷個懶”矩陣，用戶參與短視頻挑戰等活動即有機會贏取福利，多品牌跨界聯動進一步沉淀活動熱度，實現更高效的用戶觸達與流量轉化。
5 城重磅投放，高頻率曝光撬動流量增長
除了持續的線上活動擴大傳播聲量， 58 同城到家精選還采用高頻線下推廣的形式增加核心用戶對到家精選的觸達頻次，從而引導用戶線上轉化，助力商家實現訂單增量?；顒悠陂g， 58 同城到家精選在重慶、杭州、武漢、成都、蘇州等重點城市進行候車亭路面媒體的大規模投放，包括武漢楚河漢街、成都紅牌樓、重慶觀音橋東環路、杭州晴川街等重點商圈，無縫式覆蓋全城，打造沉浸式品牌體驗。
與此同時， 58 同城圍繞用戶核心生活區域加強廣告投放，通過年輕人聚集的社區住宅門禁、社區電梯等場景全方位造勢，打造電梯營銷陣地，占據社區流量入口，多點位觸達全量用戶，全方位高頻影響目標人群，強化品牌記憶，使活動內容實現充分擴散。
本次“夏日家務節”活動期間， 58 同城到家精選深度整合平臺資源，以線上線下組合拳式的多元化營銷，全方位影響全網用戶，收獲 11 億人次曝光，助力用戶培養健康生活理念，體驗品質上門服務。未來， 58 同城到家精選也將持續完善服務內容與品質，豐富商業營銷能力，推動家政領域消費潛力的釋放和消費需求的擴容，引領家政服務業向好發展。
