【ITBEAR】隨著國慶假期的結(jié)束，各大電商平臺紛紛提前啟動了雙十一促銷活動，今年的雙十一不僅時間上提前，還可能是史上最長的雙十一。天貓將于10月14日晚上8點開啟第一波預(yù)售活動，比去年提前了整整10天；京東也不甘落后，在10月12日啟動了雙十一的預(yù)購活動。
值得注意的是，今年雙十一期間，消費者可以通過搜索特定的紅包口令來領(lǐng)取紅包。這個口令是「紅包到手11666」，在天貓、淘寶和京東APP中搜索此口令，即可參與雙11紅包活動，活動時間為10月14日至11月11日。
盡管雙十一活動如火如荼，但一些消費者表示，他們并不像往年那樣期待，甚至覺得和平時的大促沒什么區(qū)別。為了吸引消費者，各平臺紛紛亮出了各種“殺手锏”。跨店滿減、單品折扣和平臺消費券是主要的促銷手段，但各平臺之間又有細微差別。
天貓今年將額外投入300億消費券及紅包，并在商品界面上只顯示兩個價格：折扣前價格和到手價格。京東則為所有商家推出滿200元減20元的補貼券，并新增“直播限時價”策略。抖音商城則提供官方直接減免15%以及單品直降的優(yōu)惠。
“以舊換新”是今年雙十一的一個熱門話題。天貓攜手品牌商家共投60億元，通過發(fā)放品類券、品牌讓利等措施，積極響應(yīng)國家推行的家電以舊換新補貼政策。
與往年主打“低價”不同，2024年的雙十一活動更多注重平衡商家和消費者之間的利益。淘寶、京東、抖音等電商平臺都推出了一些優(yōu)惠政策，助力商家降本增效。例如，京東取消了報名環(huán)節(jié)，商家只需符合規(guī)則即可獲得推廣與搜索流量支持。淘天則宣布將投入數(shù)百億資金促增長、降成本，并推出“退貨寶”來降低商家退換貨成本。
支付體系的整合也是今年雙十一的一大變化。淘寶宣布其購物平臺將逐步支持使用微信支付，而阿里和京東也實現(xiàn)了相互開放。預(yù)計淘寶天貓將接入京東物流，京東也將接入菜鳥速遞和菜鳥驛站，并計劃在“雙11”前夕接入支付寶支付。
隨著平臺間壁壘的逐漸消除，電商市場的競爭格局可能會迎來新一輪的調(diào)整，競爭將更加集中在產(chǎn)品質(zhì)量、價格優(yōu)勢和服務(wù)體驗等核心要素上。
