7 月 30 日至 31 日，由彎弓Digital主辦的 2021 第三屆中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化大會(huì)成功在廣州舉行。彎弓Digital、紅杉資本、線(xiàn)性資本、叮當(dāng)快藥、漢堡王、美的、微贊直播等行業(yè)大咖齊聚廣州，共同探討營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化、數(shù)字新基建、私域流量等行業(yè)熱詞。
本次大會(huì)以“無(wú)盡藏：企業(yè)數(shù)智化與營(yíng)銷(xiāo)大重構(gòu)”為主題，獨(dú)家戰(zhàn)略牽手中國(guó)企業(yè)直播營(yíng)銷(xiāo)頭部梯隊(duì)服務(wù)商微贊直播，線(xiàn)下線(xiàn)上同步開(kāi)展。
2021 中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)生態(tài)圖譜發(fā)布 共述營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程
左手用戶(hù)思維，右手?jǐn)?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，是現(xiàn)今企業(yè)的生存法則。在會(huì)上，彎弓發(fā)表了《 2021 中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)生態(tài)圖譜6.0》，講述中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化進(jìn)程。
相較于 2018 年，《 2021 中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)生態(tài)圖譜6.0》顯示， 2021 年中國(guó)MarTech規(guī)模發(fā)展較好服務(wù)商已經(jīng)從 200 余家發(fā)展至超 2000 家，呈現(xiàn)出廣告技術(shù)、交易銷(xiāo)售、內(nèi)容體驗(yàn)、社交關(guān)系等 6 大主要賽道， 34 個(gè)細(xì)分賽道齊齊發(fā)力的Martech營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。
互聯(lián)網(wǎng)科技、大數(shù)據(jù)、人工智能等高新技術(shù)已廣為人知，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)邏輯逐漸落后。如今，在營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化的大背景下，企業(yè)進(jìn)行數(shù)智化轉(zhuǎn)型迫在眉睫。
對(duì)此，彎弓Digital創(chuàng)始人梅波有獨(dú)特的見(jiàn)解。通過(guò)大量的案例剖析，他表示，企業(yè)完成營(yíng)銷(xiāo)大重構(gòu)，需借助“五力”：用戶(hù)力，產(chǎn)品力，渠道力，內(nèi)容力和數(shù)據(jù)力。其中，數(shù)據(jù)力則是核心力量，通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)，是企業(yè)破局的有效思路。
“大動(dòng)小補(bǔ)” 打造企業(yè)數(shù)字化新基建
從曾經(jīng)的淘寶電商，到京東天貓二分天下，再到后來(lái)的直播電商、私域電商，企業(yè)沉淀了一批又一批龐大卻零散的數(shù)字資產(chǎn)，卻又無(wú)法有效應(yīng)用。
針對(duì)數(shù)字資產(chǎn)，埃森哲互動(dòng)董事總經(jīng)理張帆分享道，如今企業(yè)面臨著消費(fèi)需求的升級(jí)化、消費(fèi)觸點(diǎn)的綜合化、消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)的同質(zhì)化共三大商業(yè)挑戰(zhàn)。
聚焦挑戰(zhàn)，業(yè)態(tài)定位細(xì)分化、渠道經(jīng)營(yíng)全域化、流量運(yùn)營(yíng)私域化、門(mén)店運(yùn)營(yíng)精細(xì)化、技術(shù)革新一體化，會(huì)成為未來(lái)商業(yè)的五大趨勢(shì)變化。打造數(shù)字化新基建，恰恰能為企業(yè)打下良好根基，對(duì)抗新時(shí)代浪潮。
企業(yè)的數(shù)字資產(chǎn)會(huì)隨著科技發(fā)展而不斷沉淀，其中衍生的數(shù)據(jù)割裂化則影響著數(shù)據(jù)資產(chǎn)的利用率。具體到策略，張帆認(rèn)為，可以從兩方面打造企業(yè)數(shù)字化新基建：“大動(dòng)”和“小補(bǔ)”。
“大動(dòng)”盤(pán)活品牌營(yíng)銷(xiāo)資產(chǎn)重構(gòu)，“小補(bǔ)”盤(pán)活品牌私域管理。通過(guò)“大動(dòng)”數(shù)據(jù)，重構(gòu)品牌營(yíng)銷(xiāo)資產(chǎn)，理清企業(yè)發(fā)展路徑，并從中引入“小補(bǔ)”私域運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建私域增長(zhǎng)模型，結(jié)合CRM系統(tǒng)管理反向?qū)τ脩?hù)進(jìn)行智能推薦，從而打造脫穎而出的私域電商解決方案，讓企業(yè)有效發(fā)揮數(shù)字資產(chǎn)效能。
緊隨時(shí)代 微贊助力企業(yè)打造數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)
毫無(wú)疑問(wèn)，私域和公域閉環(huán)已經(jīng)成為企業(yè)數(shù)智化進(jìn)程中的重中之重。
針對(duì)企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，微贊直播背靠微信生態(tài)社交與流量?jī)?yōu)勢(shì)，為企業(yè)提供公域+私域流量閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)解決方案，實(shí)現(xiàn)微信公眾號(hào)+視頻號(hào)+小程序+微信社群+公域引流等全鏈路鏈接，助力企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)新基建。
微贊直播創(chuàng)新多種私域流量的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)玩法，邀請(qǐng)榜單、在線(xiàn)抽獎(jiǎng)、拼團(tuán)集贊、秒殺、限時(shí)折扣、定金膨脹等直播營(yíng)銷(xiāo)玩法，多維構(gòu)建引流、裂變、留存、激活、分析全鏈用戶(hù)運(yùn)營(yíng)閉環(huán)，助力企業(yè)打開(kāi)精細(xì)化、智能化的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，小跑快步走進(jìn)管理智能自動(dòng)化。
本次大會(huì)中，微贊直播從 2021 年中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)生態(tài)MarTech服務(wù)商中脫穎而出，成為 2021 中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)生態(tài)圖譜報(bào)告的典型直播營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商。同時(shí)，微贊直播憑借一站式直播營(yíng)銷(xiāo)解決全案，榮豋2021 中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)彎弓獎(jiǎng)年度最具投資價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)TOP100 最具潛力榜。
據(jù)悉，微贊已經(jīng)深度服務(wù)了教育直播、電商直播、廣電融合直播、活動(dòng)直播、金融直播、醫(yī)療直播等多個(gè)行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，成為大疆、飛鶴、大疆、湖南廣電等知名企業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略伙伴。
