【ITBEAR】中國(guó)家電品牌的全球化步伐正邁入新篇章，小米率先在東南亞地區(qū)布局，意圖在全球市場(chǎng)推出包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)在內(nèi)的多種白色家電產(chǎn)品。這一動(dòng)向標(biāo)志著小米家電業(yè)務(wù)重心向白色大家電的顯著轉(zhuǎn)移，其中空調(diào)業(yè)務(wù)尤為突出，已在國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)占據(jù)前三席位。
不僅小米，海爾、美的等國(guó)內(nèi)空調(diào)巨頭亦對(duì)東南亞市場(chǎng)持續(xù)關(guān)注。海爾智家計(jì)劃在泰國(guó)春武里建立其最大的海外空調(diào)工業(yè)園，而美的已在當(dāng)?shù)赝顿Y超過(guò)10億美元，建成大規(guī)模數(shù)智化工廠，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷多個(gè)海外市場(chǎng)。
東南亞市場(chǎng)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)及白電消費(fèi)潛力是吸引家電品牌的關(guān)鍵因素。低成本的人力資源和國(guó)際航運(yùn)便利性為生產(chǎn)全球化提供了便利，而年輕化的人口結(jié)構(gòu)和較低的白電普及率則預(yù)示著巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。
小米的全球化戰(zhàn)略調(diào)整尤為顯著，從黑電轉(zhuǎn)向大白電，從國(guó)內(nèi)拓展至海外。在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)穩(wěn)固地位后，小米瞄準(zhǔn)了全球市場(chǎng)，尤其是利潤(rùn)空間和市場(chǎng)空間更大的大白電領(lǐng)域。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，小米尋求海外增量市場(chǎng)，其性價(jià)比優(yōu)勢(shì)有望在國(guó)際市場(chǎng)上繼續(xù)發(fā)力。
中國(guó)家電品牌正集體向東南亞市場(chǎng)進(jìn)發(fā)，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。這一趨勢(shì)不僅反映了家電品牌在全球化競(jìng)爭(zhēng)中的戰(zhàn)略布局，也預(yù)示著全球市場(chǎng)即將迎來(lái)新一輪的“中國(guó)風(fēng)”。
