【ITBEAR】9月30日消息，近期，顧家家居（603816.SH）在市場上掀起了一波品牌熱潮，推出撐腰床墊，并在多個重要時間節點如三八婦女節、世界睡眠日、上海家博會以及巴黎奧運會期間進行了密集的營銷和推廣活動。在公司治理層面，顧家家居也迎來了重大的人事變動，創始人顧江生辭去董事長一職，由盈峰集團副總裁、前美的集團（000333.SZ）多部門財務總監鄺廣雄接任，標志著顧家家居正式邁入“美的系”全面掌舵的新階段。
盡管在2024年半年度業績說明會上，顧家家居董事兼總裁李東來強調公司按照董事會專業治理原則進行職業化運營，大股東為盈峰集團，目前并無美的集團的賦能，且未來亦無更名計劃，表示將珍惜并持續發展“顧家”這一品牌資產，但外界的猜想并未因此平息。業內普遍關注這一財務背景高管的上任可能帶來的企業經營方式的變化，尤其是在家居市場進入存量甚至縮量階段，企業從追求規模與速度轉向管理精細化、內控升級的背景下。
盈峰集團，一家業務涵蓋消費、環境、文化、資管、科技等多領域的產業集團，于2023年末通過受讓顧家集團和TB Home持有的顧家家居29.42%股份，成為其控股股東，盈峰集團董事長何劍鋒也取代顧氏家族，成為新的實際控制人。這筆總額高達88.8億元的股權轉讓案，不僅是國內家居行業史上最大金額的股權轉讓，也標志著顧氏家族逐步撤出顧家家居的管理層。
隨著顧江生的胞弟顧海龍以及顧江生本人的相繼離任，盈峰集團正在加速入主顧家家居。今年初，顧家家居董事會完成換屆，新增的三名非獨立董事中，有三名來自盈峰集團，分別是蘇斌、鄺廣雄、朱有毅。盡管李東來試圖撇清美的對顧家家居后續發展的影響，但何劍鋒作為美的“太子”的身份，以及盈峰集團安排在顧家家居管理層的人員的從業經歷，仍讓外界難以消除“美的系全面控制顧家家居”的猜想。
值得注意的是，在顧家家居現任高管團隊中，“美的系”含量頗高，包括總裁李東來以及副總裁李云海、歐亞非等人均有在美的集團任職的經歷。據內部人士透露，近十年來，顧家家居已開始職業管理路線，顧江生基本不參與管理，此次合作是由美的系主動尋求顧家家居。
資深產業經濟觀察家梁振鵬分析認為，盈峰集團和何劍鋒均屬于“美的系”，此次股權收購標志著美的版圖擴充到家居領域。他認為，未來整裝是一大趨勢，消費者更傾向于一攬子整體家居解決方案，因此美的集團和顧家家居可能會產生一定的協同效應。然而，他也指出，家電是標準化的工業產品，而家居則有量身定制的特征，兩個行業的運營思路和供應鏈管理規則完全不同，能否很好地整合顧家家居仍是個未知數。
今年上半年，顧家家居實現營業收入89.08億元，首次超過歐派家居（603833.SH），躍居行業首位。然而，其營收同比僅微增0.34%，歸母凈利潤則同比下跌2.97%。從產品端來看，沙發依然是顧家家居的主力品類，上半年營業收入為49.42億元，同比增長14.24%，約占總營收的55.5%。盡管撐腰床墊在市場上表現突出，但顧家家居的臥室產品營業收入卻同比下降了19.92%。
近年來，隨著年輕消費群體的崛起，消費市場對家居的需求從單一產品轉向綜合場景和一站式服務，各大家居企業也圍繞整家、全屋定制展開激烈的市場爭奪戰。然而，無論是市場認知還是企業自我定位，顧家家居仍為軟體家居企業。今年上半年，其定制家具的營業收入雖然同比增長24.85%，但對總營收的貢獻仍然微小，僅占總營收的5.5%。
