微短劇不但具有短視頻的時間消耗成本低、娛樂性強的特點,還具有長視頻在劇情方面的優勢,環環相扣,引人入勝。在當前用戶內容消費需求多元化以及視頻版權環境的多重背景下,微短劇將迎來全新的發展局面。
短視頻行業在經歷了幾年的高速增長后,用戶規模擴張逐漸趨緩,頭部平臺用戶趨于重合。根據Quest Mobile數據,截至20年6月,某音和快手在短視頻月活用戶中的滲透率分別達到了78%和60%,用戶重合度分別為63%和49%。 在用戶增長壓力與日俱增的背景下,短視頻平臺向上游影視制作進軍,深挖用戶價值,滿足多元內容需求,培養平臺創作生態。
作為免費網文平臺,趣頭條旗下米讀緊抓機遇,早早布局微短劇行業。據悉,米讀目前已摸索出一套打造微短劇的機制,跑通IP篩選、劇本改編、劇集制作、粉絲運營等IP開發全流程,并與快手達成了戰略合作,米讀IP改編的短劇在快手平臺播出。
于此同時,米讀與快手達成了戰略合作,米讀IP改編的短劇在快手平臺播出,在快手精準的流量推薦和龐大的用戶群體加持下,進一步放大米讀IP的價值。此外,還與微視、芒果等視頻平臺聯動,達成多項內容合作。
短短一年出頭,米讀開發的IP短劇數量已達38部,包括《權寵刁妃》、《河神的新娘》、《國民男神是女神》等;短劇全網播放量超34億,環比增長70%;全網粉絲總量超1600萬,環比增長18.75%。
當然,米讀微短劇的持續輸出離不開米讀內容生態的良性發展。一方面,米讀與閱文在內容方面達成戰略合作,閱文數萬本經典小說如《斗羅大陸》《瑯琊榜》《完美世界》等上線米讀,豐富了米讀小說內容庫,進一步滿足了米讀用戶對網文小說的多樣性需求。
另一方面,繼去年扶持原創作者的“平民英雄”計劃后,米讀再次推出爆款書籍打造計劃,根據米讀平臺原創書籍的閱讀數據、用戶畫像等指標,每月篩選出兩本有潛力的優秀書籍,對其進行千萬級流量扶持。
同時,米讀推出“天馬行空征文比賽”等運營活動,通過保底分成、流量推薦、現金激勵等方式,壯大米讀創作者隊伍的同時,征集腦洞大開的原創作品,豐富米讀平臺原創作品題材。
未來,趣頭條旗下米讀仍將加大對原創內容的投入,在IP孵化上嘗試泡面番、互動劇等多種形式,與更多視頻平臺達成合作,進一步釋放微短劇價值。
