聲明:本文來自于微信公眾號  新榜（ID:newrankcn），作者:小八 Bamboo，授權轉載發布。

轉眼東京奧運會賽程已經過半，相關話題內容接連刷屏各大平臺。

同是“奧運會”這個熱門話題，在不同平臺卻有不一樣的表現。

微博熱搜是反應最快的前線陣地;公眾號們趁熱打鐵，在文章中輸出觀點;抖音快手以短視頻形式傳播奧運快訊;B站沉浸于多屆奧運會的高光時刻;小紅書樂于討論運動員們的絕美顏值;虎撲知乎走起硬核的技術流分析……

依托新榜旗下新抖、新快、新紅、新視、新站等數據工具及多平臺官方數據，我們將在本文對這場賽程過半的奧運盛事進行一次復盤。

10天1869篇微信10萬+，

微信小編奮筆直追奧運熱點

對于公眾號小編來說，奧運會就是一次命題作文，角度各異的圖文分析也為這場賽事提供了最豐富的思考和談資。

據新榜日常監測的近百萬微信公眾號樣本數據顯示，自7月23日至8月1日，以"奧運會”為關鍵詞進行搜索，至少有1869篇閱讀量10萬+推文。其中“環球時報”、“環球網”、“人民日報”、“央視新聞”等官媒單日內連續發文，實時公布奧運會獎牌情況。

在這1869篇微信10萬+中的標題中，“奧運會”“中國”“東京”“奪冠”等詞被高頻提及。

制圖:孫陽

從新榜趨勢查詢來看，7月29日，提及“奧運會”關鍵詞的推文閱讀數達到峰值，一共出現了245篇10萬+推文。當天，孫穎莎在女乒單打半決賽中以4-0戰勝日本選手伊藤美誠，這場比賽也引發了全民關注。

在1869篇10萬+推文中，原創推文篇數為473，其中在看數最高的一篇為“有理兒有面”的推文《港獨蹭奧運熱度，“噓”國歌再次發生》，在看數超6.3萬。

雖然“陰間”的東京開幕式表演深受吐槽，但“畢導”連夜看完全程，發文《整點陽間的!狂看4小時東京奧運會開幕式，我連夜總結了6大亮點!》，一舉斬獲10萬+閱讀，5千在看。

奧運會比賽正式開始的第一天，楊倩在女子10米氣步槍決賽中奪得奧運首金。“環球人物”在《楊倩!首金!這姑娘不僅是賽場新星，還是“清華女神”》一文中講述了楊倩奪金背后的故事。值得一提的是，楊倩在決賽中佩戴的小黃鴨發夾成為全網熱銷爆款。

在運動賽場上，女性們正成為不可忽視的力量，截至發稿前，女子單人及團體項目已經獲得16枚奧運金牌。“蘿嚴肅”在《女運動員都是女性偶像!》一文中感嘆“女性是無法被定義的……以強壯、有力、好勝、勇敢……沒有一種特質是女性不可以擁有的。”

9秒83，蘇炳添重新定義了亞洲速度，當時的朋友圈幾乎都是“牛逼”二字刷屏。

“六神磊磊讀金庸”在男子100米半決賽結束后不久，迅速發文《希望你們真的能讓蘇炳添吹一輩子》，他提到運動員的巔峰不可能永久持續，未來可能會有傷病、狀態下滑等不如人意的情況，呼吁大家平等對待每一位運動員，“今天看到蘇炳添，我就忍不住十分想念劉翔。因為難忘劉翔，所以今天十分珍惜蘇炳添。”

視頻號作為微信生態的另一個重要賽道，在奧運會期間同樣緊跟時事。

據新視數據顯示，自7月23日至今，”奧運會“相關話題內容累計獲贊達到2580.33萬，日均獲贊215.03萬，發布作品數達到2.93萬條。

與此同時，品牌也趁著奧運會時機在視頻進行宣傳。寶潔中國在視頻號開啟了一場“挺中國漂亮”的主題活動。據新視數據顯示，截至目前該活動總點贊量已經達到407.4萬，出現2個點贊10萬+視頻。

微博熱搜，行走的播報員

微博熱搜，仿佛一個行走的獎牌播報員，中國隊的每一枚獎牌動向都會登上熱搜。

#楊倩摘得東京奧運首金#作為首個摘金話題，截至發稿前，該話題閱讀量已經達到24.3億。相關衍生話題也先后登上熱搜。

數據來源:微博熱搜搜索引擎

除了金牌之外，大家對待運動員的態度更加包容，不再“唯金牌論”。7月26日，國乒混雙遺憾失金，網友多獻上安慰。

與此同時，與國乒混雙對戰運動員之一伊藤美誠因賽場上常露出不屑的表情，成為全網重點關注對象。

據咪咕視頻數據顯示，7月29日，伊藤美誠與孫穎莎的女乒單打半決賽觀看人數至少達到202.8萬。

當孫穎莎以4-0橫掃對方后，微博熱搜幾近被“伊藤美誠”引爆。據新榜觀察，7月29日13時左右，與伊藤美誠相關熱搜數量達到11個。

相關表情包也被廣大網友“玩壞了”。

除了奮力拼搏的運動健兒，今年奧運會最忙的人非吳京莫屬。

穿著印有中國兩個大字的吳京照片，成為了各大網友們創作表情包的素材，鋪天蓋地出現在各大奧運相關微博的評論區。連吳京的老婆謝楠都直呼“隨時隨地能看到的感受就是，那兩個閃閃發光的字:中國。”

劉德華直播首秀，難壓抖人追奧熱情

如果說抖人追起奧運有多努力，可能連天王劉德華都不足以吸引他們的關注。

7月29日，劉德華在抖音的出道40周年直播累計超1億人次觀看，仍難擋奧運熱度。據當晚抖音熱搜榜顯示，“劉德華”狀態熱搜最高位于第二，剩余熱搜前十中奧運相關話題占八席。

據新抖數據顯示，自7月23日至今，“奧運會”相關話題累計獲贊達到9.27億，日均獲贊達到7725.05萬。

在此期間，孫穎莎、蘇炳添、孫一文、楊倩、馬龍等熱門選手均在抖音獲得較高的關注度，其中楊倩日均獲贊達到1217.47萬。

與此同時，多位奧運健兒相繼選擇在抖音開啟自己的直播首秀。

據新抖數據顯示，7月28日，孫一文進行直播首秀，累計觀看216萬。7月30日，楊舒予直播累計觀看441.17萬，當天楊倩也進行直播，累計觀看950.7萬。

在直播中，運動員們和主持人從比賽聊到生活的點滴，滿足了觀眾對他們的好奇心。個人賬號發布的視頻也讓觀眾們了解了運動員賽場外的一面。

值得一提的是，在上周抖音漲粉榜中，楊倩、楊舒予、張繼科分別位列第2-4名，漲粉量均在200萬以上。

24小時追奧，快手官方轉播賬號周漲粉超357萬

作為全球首家參與奧運轉播的短視頻平臺，快手直接單獨設立了奧運版塊和快手奧運熱榜。

在主頁的奧運板塊中，有奧運1~4臺的官方比賽實時轉播，還有運動員訪談類的自制節目。

左:快手奧運主頁面;右:快手8月3日上午熱搜榜

據新快聲量查詢功能，從7月23日至今，“奧運會”相關內容在快手上的日均播放量超10.4億，至少有8176個快手賬號發布相關作品，累計播放量124.89億。

播放量峰值出現在了7月29日，達到14.69億。當日排名前三的奧運視頻分別是張雨霏奪女子200米蝶泳冠軍、中國隊女子4×200米自由泳接力奪金打破了世界紀錄、乒乓球女子單打決賽陳夢獲金牌。

據新快數據，最近一周的快手漲粉榜前兩名都是快手體育官方賬號。

其中賬號“奧運賽事”七天漲粉超過357萬，賬號24小時不間斷進行賽事轉播，并發布比賽相關視頻。

除了賽事官方賬號，據新快數據統計，近15天與“奧運會”相關的快手視頻中，媒體類賬號憑借一手資訊的先發優勢，在傳播量上明顯領先。播放量TOP200的奧運會相關視頻，“環球網”“央視頻”“新華每日電訊”“央視新聞”4個賬號占63條。

一些小號爆款也冒出頭來，例如“瞬間看體壇”，截至發稿前只有4657個粉絲，發布視頻“奧運會 最奶的狠話”播放量近500萬。

從運動員聲量上看，孫穎莎、許昕、蘇炳添等選手在快手上的傳播熱度最高。其中，從7月23日至今，楊倩相關視頻的日均播放量超1.2億。

夢回2008年，B站網友沉迷混剪

7月23日晚，東京奧運會開幕。除了關注開幕式之外，不少觀眾選擇去B站重溫2008年北京奧運會開幕式。據B站數據顯示，同時在線觀看人數一度飆升至10萬+。

嗶哩嗶哩13年前的那個夜晚，驚艷了多少中國人!而它背后的創作歷程同樣動人心弦。B站UP主:狂阿彌_ #北京奧運會 #B站視頻號

奧運相關主題視頻成為了熱門區的常客，其中莫過于穿越回2016年里約奧運會團建盛世的胖球圈。

7月29日，UP主“鷹院貝殼”上傳歌曲《乒 乒 乓 乓，笑瘋了》，魔性的節奏配合更魔性的歌詞，再加上各位乒乓名將的“傾情演唱”，滿屏彈幕飄過“哈哈哈哈笑拉了”、“蚌不住了”。截至目前播放量已經達到903.7萬，最高熱度排名位于B站第一。

據百度百科介紹，該歌曲是中央電視臺體育頻道為乒乓球世界錦標賽所做的主題曲，目前一共有10個版本。早在2011年第7版首播的時候，已經有網友在高呼“雷人”。

還有UP主充分發揮剪刀手特長，剪輯出或感動或高燃的視頻。

7月31日，UP主“剪刀手軒轅”上傳混剪作品《“那天我做了一個夢，百年后的奧運賽場上，有中國人奪冠”—【奧運版 錯位時空】》，將歷年來的奧運精彩瞬間濃縮到一條4分鐘左右的短視頻中。截至目前播放量達到333萬，最高熱度排名位于B站第二。

同時，“剪刀手軒轅”表示只要不做商用，直接開放轉載授權。

UP主“進口罐子”上傳作品《中國代表團:我是來揍你的|高燃踩點》，將東京奧運賽場上的高燃瞬間混剪在一起，彈幕直呼“燃起來了”。截至目前播放量達到154.7萬，最高熱度排名位于B站第17。

小紅書VS虎撲/知乎，精致生活VS技術流

觀看奧運有很多種姿勢，小紅書er們大多會選擇精致的那一種。

以“奧運會”為關鍵詞在小紅書進行搜索，熱門內容常分布于運動員顏值，介紹奧運會歷史故事，以及發表對奧運會的看法。

據新榜旗下新紅數據顯示，近30天贊藏總量最高的筆記為郭晶晶雅典奧運會跳水視頻，已獲得18.51萬點贊，評論區有用戶接連稱贊“美人魚”。

不僅關注奧運賽場上的激烈競爭，小紅書博主同樣樂于分享賽場的周邊。博主“田蔥蔥蔥蔥蔥”作為志愿者，分享了中國隊的口罩和徽章，截至目前已獲得2.8萬點贊。博主“caoie”曬出自己在家看奧運會的照片，評論區不乏用戶夸贊造型可愛，以及詢問衣服鏈接。

相比而言，男性占比較高的虎撲大多從技術流出發，討論奧運比賽中出現的爭議點，比如體操比賽中肖若騰被扣分，或者分析今年美國田徑可能獲得的金牌數等等，內容偏硬核。

與虎撲相似，知乎也是技術流分析路線，但討論類型不僅限于奧運會，在此基礎上延伸至社會經濟、國民心態、各國觀點等話題。

值得一提的是，當蘇炳添在奧運賽場上重新定義“亞洲速度”后，不少網友前往蘇炳添2018年的知乎回答觀光打卡。

四年一夢，奧運會不止是金牌

奧運會四年一屆，每隔四年，全世界人民幾乎都會因為奧運會這個話題熱血沸騰。

早年間，奧運會只能通過電視直播的形式展示給國人。現如今，大家可以選擇電視或網絡等候直播，也可以通過短視頻看完精彩片段，還能夠選擇在更多平臺抒發自己的觀點與意見。潛移默化之下，大家看待奧運的角度也更加豐富。

正如網友們所說:“中國現在強大了，早就不需要一塊一兩塊金牌來證明自己了。”

四年一夢，東京賽場上的比賽還在繼續，接下來的五天中是否會出現更多的亮點，同樣值得我們期待。