聲明:本文來自于微信公眾號 微果醬（ID:wjam123456），作者: 陳出木，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
01
“蹭熱點”成為流量磁鐵
7月份可以說是公共事件頻發(fā)的一個月，河南暴雨水災(zāi)和奧運會接踵而至，中間還穿插著南京疫情、林生斌人設(shè)翻車等熱點。話題熱度之高，也反映在了這個月的爆文數(shù)據(jù)表上，社會熱點類的爆文占了半壁江山。
次之的是現(xiàn)象點評類和人物故事類的爆文，其中的一部分也是由小熱點事件延伸出來的，比如張桂梅被授予“七一勛章”、院士被毆打、全職爸爸同意兒子穿裙子上學等都是爆文的選題內(nèi)容。
在“蹭熱點”的文章中，我們也可以明顯看到數(shù)量的傾向，河南暴雨和奧運會相關(guān)的內(nèi)容更加牽動人心，因為它的相關(guān)受眾更多，更容易從情緒上讓用戶產(chǎn)生共鳴，從而帶來較高的點擊量和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。
剩下的幾類爆文占比不高，很大原因也是本月密集的熱點吸引了用戶的目光，分走了大部分流量，導(dǎo)致大家對其他話題的關(guān)注度急劇下降。
根據(jù)閱讀數(shù)和在看數(shù)降序排列，果醬妹梳理出了本月前十名的文章，其中僅有一篇情感類文章、一篇生活類文章和一篇人物故事類文章，此外都是社會熱點類。
可見，在這種熱點頻發(fā)的月份，把握住了用戶情緒，便是找到了流量大門的密碼。
02
“蹭熱點”的姿勢要正確
“蹭熱點”并不丟人，但關(guān)鍵在于怎么“蹭”?
果醬妹通過這個月收集的爆文，有理有據(jù)地整理了幾個“蹭熱點”的姿勢，和大家分享一下:
1、創(chuàng)新角度
當寫熱點事件的文章井噴時，大家接收到的信息大體相似，已經(jīng)在其他號看過相似內(nèi)容的情況下，自然不會在寫了重復(fù)內(nèi)容的地方過多停留。這個時候，就需要尋找一個新的角度去展現(xiàn)這件事。
以本月各項數(shù)據(jù)斷層領(lǐng)先的文章《災(zāi)后鄭州:當一座都市忽然失去了互聯(lián)網(wǎng) | 故事硬核》為例。水災(zāi)爆發(fā)的當時，大家已經(jīng)看到了無數(shù)在水中掙扎求生的面孔，而這篇文章并沒有怎么著墨這種痛苦，而是從城市災(zāi)后普通人的生活和面對的秩序失靈問題的角度，去表現(xiàn)這場災(zāi)難帶來的后果。
這樣的角度對于讀者來說，更新穎、更和自身相關(guān)，從而達到更加強烈的換位之后的共情，也就有了更強烈的分享欲。
2、聚焦細節(jié)
一個公共事件發(fā)生的時候，大部分的文章會做梳理和盤點，這是站在一個宏觀的角度去寫，讓大家在最短時間內(nèi)了解整件事情的來龍去脈。這種寫法更適合事件爆發(fā)的前期，到了中后期，往往是聚焦某些情緒化細節(jié)的文章能夠脫穎而出。
比如《這位媽媽用非凡的智慧，滔天洪水中救出自己的孩子》。文章講述的是網(wǎng)上熱傳的一個多人營救被淹汽車上的婆孫三人的背后故事，全文干凈利落地描述了當時救援的邏輯、人物、動作、工具等，這種細節(jié)是讀者在其他寫水災(zāi)的文章中很難看到的。
這個事件在其他文章中可能只是作為素材之一，并不會展現(xiàn)救人者的勇氣和被救者的智慧。文章一放大，就和其他人區(qū)別開來，更容易引發(fā)動容。
文章《一個救命文檔的24小時》也是如此。其內(nèi)容并沒有直接寫災(zāi)情的緊急，而是通過一個由無數(shù)人自發(fā)填寫的文檔來表現(xiàn)，大家看了這個文檔，知道文檔后面是一條條生命和一次次救援，共情拉滿。
3、輸出觀點
“蹭熱點”最忌人云亦云，你要不比別人盤得全面，你要不比別人挖得更深，兩者總得占一頭，不然文章就很容易被淹沒、被反轉(zhuǎn)。而論大家的認可度，往往信息量大的打不過挑對了角度且言之有物的。
這里的例子是《該滾的不是奧運選手，是你們》。文章由奧運選手被網(wǎng)暴的事情出發(fā)，從極端化觀點對人的誘惑力聊到極端觀念生效的輿論背景，引經(jīng)據(jù)典，層層遞進，最后點題“不要把世界讓給這些人”，這不比《博人傳》燃?
這種啪啪一頓輸出觀點，然后一下子把讀者都變成隊友的寫法，很能激起讀者的心理認同，更愿意去分享并標榜自己的標簽。盡管觀點鮮明很容易招來罵聲，但同樣也很容易贏得支持。
4、放大情緒
“蹭熱點”的文章大多抑揚頓挫、慷慨激昂，這是一種放大情緒的方式。但平鋪直述有時候還是差了點什么，不妨試試用上對比、類比等修辭手法。
比如《“網(wǎng)友:我差點以為你要倒閉了!”鴻星爾克捐款5000w后被網(wǎng)友評論笑哭...》一文，敘述節(jié)奏快，鴻星爾克緊巴巴的現(xiàn)狀和大義捐款5000萬形成鮮明對比，再和“光知道養(yǎng)豬不知道營銷的牧原”“賣一輛車掙16塊卻捐3500萬的奇瑞汽車”等國產(chǎn)品牌企業(yè)進行類比，引得讀者的愛國情緒節(jié)節(jié)攀高，可比“不看不是中國人”的口號式寫作高明多了。
以上四種方式其實也不限于追熱點，但用來追熱點，尤其是當你追得沒人家快的時候，還是挺有效果的。
03
情緒共鳴是如今的內(nèi)容底色
通過上述分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，本月爆文的關(guān)鍵詞就是“情緒”。
利用用戶情緒，很多人常常無法將這話宣之于口。但實際上，當下的社會常常是情緒主導(dǎo)，無論是正面宣傳還是負面網(wǎng)暴，都是情緒主導(dǎo)下發(fā)生的行為，包括你在鴻星爾克直播間的激情下單。
這也就造成了“情緒”成為新輿論背景下的流量鑰匙，文章一旦能夠引發(fā)讀者感動或是群憤，那就離爆款不遠了。甚至同樣是追熱點，能夠在遣詞造句上融進情緒化字眼的文章，數(shù)據(jù)會遠比單純科普盤點來得可觀。
比如:
《千年一遇的暴雨，為什么我們年年都有?》一文，針對部分網(wǎng)友以他國排水系統(tǒng)來質(zhì)疑國家夸大災(zāi)情和推脫責任，作者列舉多個數(shù)據(jù)和事實來進行辟謠。這就在河南水災(zāi)中的同情情緒，再附加了一層愛國的激昂，于是擁有了4.4W點贊數(shù)和2.7W的在看數(shù)。
《千年一遇的鄭州特大暴雨，原因是什么?》一文，科普了暴雨的概念，并分析了“鄭州這次暴雨為什么這么強”的原因。這種“本分”的解釋能讓讀者對河南水災(zāi)更加了解，但卻不能引發(fā)更多層次的情緒共鳴，所以點贊數(shù)為4000+，在看數(shù)為3000+。
同為水災(zāi)爆文，數(shù)據(jù)卻有很大差距，關(guān)鍵點便是其中的情緒底色。（聲明:兩篇文章并不做高低之分，僅對數(shù)據(jù)進行討論）
綜上所述，爆款的誕生或許源自天時地利人和，但在技巧之外，真情實感流露引發(fā)的讀者情緒共鳴，或許將是接下來文章寫作的趨勢。畢竟，內(nèi)容的核心還是輸出足夠動人的觀點，掌握正確的“蹭熱點”姿勢能讓你的聲音被更多人聽到。
