聲明:本文來自于微信公眾號 微果醬（ID:wjam123456），作者: 陳出木，授權轉載發布。
01
“蹭熱點”成為流量磁鐵
7月份可以說是公共事件頻發的一個月，河南暴雨水災和奧運會接踵而至，中間還穿插著南京疫情、林生斌人設翻車等熱點。話題熱度之高，也反映在了這個月的爆文數據表上，社會熱點類的爆文占了半壁江山。
次之的是現象點評類和人物故事類的爆文，其中的一部分也是由小熱點事件延伸出來的，比如張桂梅被授予“七一勛章”、院士被毆打、全職爸爸同意兒子穿裙子上學等都是爆文的選題內容。
在“蹭熱點”的文章中，我們也可以明顯看到數量的傾向，河南暴雨和奧運會相關的內容更加牽動人心，因為它的相關受眾更多，更容易從情緒上讓用戶產生共鳴，從而帶來較高的點擊量和轉發數。
剩下的幾類爆文占比不高，很大原因也是本月密集的熱點吸引了用戶的目光，分走了大部分流量，導致大家對其他話題的關注度急劇下降。
根據閱讀數和在看數降序排列，果醬妹梳理出了本月前十名的文章，其中僅有一篇情感類文章、一篇生活類文章和一篇人物故事類文章，此外都是社會熱點類。
可見，在這種熱點頻發的月份，把握住了用戶情緒，便是找到了流量大門的密碼。
02
“蹭熱點”的姿勢要正確
“蹭熱點”并不丟人，但關鍵在于怎么“蹭”?
果醬妹通過這個月收集的爆文，有理有據地整理了幾個“蹭熱點”的姿勢，和大家分享一下:
1、創新角度
當寫熱點事件的文章井噴時，大家接收到的信息大體相似，已經在其他號看過相似內容的情況下，自然不會在寫了重復內容的地方過多停留。這個時候，就需要尋找一個新的角度去展現這件事。
以本月各項數據斷層領先的文章《災后鄭州:當一座都市忽然失去了互聯網 | 故事硬核》為例。水災爆發的當時，大家已經看到了無數在水中掙扎求生的面孔，而這篇文章并沒有怎么著墨這種痛苦，而是從城市災后普通人的生活和面對的秩序失靈問題的角度，去表現這場災難帶來的后果。
這樣的角度對于讀者來說，更新穎、更和自身相關，從而達到更加強烈的換位之后的共情，也就有了更強烈的分享欲。
2、聚焦細節
一個公共事件發生的時候，大部分的文章會做梳理和盤點，這是站在一個宏觀的角度去寫，讓大家在最短時間內了解整件事情的來龍去脈。這種寫法更適合事件爆發的前期，到了中后期，往往是聚焦某些情緒化細節的文章能夠脫穎而出。
比如《這位媽媽用非凡的智慧，滔天洪水中救出自己的孩子》。文章講述的是網上熱傳的一個多人營救被淹汽車上的婆孫三人的背后故事，全文干凈利落地描述了當時救援的邏輯、人物、動作、工具等，這種細節是讀者在其他寫水災的文章中很難看到的。
這個事件在其他文章中可能只是作為素材之一，并不會展現救人者的勇氣和被救者的智慧。文章一放大，就和其他人區別開來，更容易引發動容。
文章《一個救命文檔的24小時》也是如此。其內容并沒有直接寫災情的緊急，而是通過一個由無數人自發填寫的文檔來表現，大家看了這個文檔，知道文檔后面是一條條生命和一次次救援，共情拉滿。
3、輸出觀點
“蹭熱點”最忌人云亦云，你要不比別人盤得全面，你要不比別人挖得更深，兩者總得占一頭，不然文章就很容易被淹沒、被反轉。而論大家的認可度，往往信息量大的打不過挑對了角度且言之有物的。
這里的例子是《該滾的不是奧運選手，是你們》。文章由奧運選手被網暴的事情出發，從極端化觀點對人的誘惑力聊到極端觀念生效的輿論背景，引經據典，層層遞進，最后點題“不要把世界讓給這些人”，這不比《博人傳》燃?
這種啪啪一頓輸出觀點，然后一下子把讀者都變成隊友的寫法，很能激起讀者的心理認同，更愿意去分享并標榜自己的標簽。盡管觀點鮮明很容易招來罵聲，但同樣也很容易贏得支持。
4、放大情緒
“蹭熱點”的文章大多抑揚頓挫、慷慨激昂，這是一種放大情緒的方式。但平鋪直述有時候還是差了點什么，不妨試試用上對比、類比等修辭手法。
比如《“網友:我差點以為你要倒閉了!”鴻星爾克捐款5000w后被網友評論笑哭...》一文，敘述節奏快，鴻星爾克緊巴巴的現狀和大義捐款5000萬形成鮮明對比，再和“光知道養豬不知道營銷的牧原”“賣一輛車掙16塊卻捐3500萬的奇瑞汽車”等國產品牌企業進行類比，引得讀者的愛國情緒節節攀高，可比“不看不是中國人”的口號式寫作高明多了。
以上四種方式其實也不限于追熱點，但用來追熱點，尤其是當你追得沒人家快的時候，還是挺有效果的。
03
情緒共鳴是如今的內容底色
通過上述分析，我們不難發現，本月爆文的關鍵詞就是“情緒”。
利用用戶情緒，很多人常常無法將這話宣之于口。但實際上，當下的社會常常是情緒主導，無論是正面宣傳還是負面網暴，都是情緒主導下發生的行為，包括你在鴻星爾克直播間的激情下單。
這也就造成了“情緒”成為新輿論背景下的流量鑰匙，文章一旦能夠引發讀者感動或是群憤，那就離爆款不遠了。甚至同樣是追熱點，能夠在遣詞造句上融進情緒化字眼的文章，數據會遠比單純科普盤點來得可觀。
比如:
《千年一遇的暴雨，為什么我們年年都有?》一文，針對部分網友以他國排水系統來質疑國家夸大災情和推脫責任，作者列舉多個數據和事實來進行辟謠。這就在河南水災中的同情情緒，再附加了一層愛國的激昂，于是擁有了4.4W點贊數和2.7W的在看數。
《千年一遇的鄭州特大暴雨，原因是什么?》一文，科普了暴雨的概念，并分析了“鄭州這次暴雨為什么這么強”的原因。這種“本分”的解釋能讓讀者對河南水災更加了解，但卻不能引發更多層次的情緒共鳴，所以點贊數為4000+，在看數為3000+。
同為水災爆文，數據卻有很大差距，關鍵點便是其中的情緒底色。（聲明:兩篇文章并不做高低之分，僅對數據進行討論）
綜上所述，爆款的誕生或許源自天時地利人和，但在技巧之外，真情實感流露引發的讀者情緒共鳴，或許將是接下來文章寫作的趨勢。畢竟，內容的核心還是輸出足夠動人的觀點，掌握正確的“蹭熱點”姿勢能讓你的聲音被更多人聽到。
