近年，我國直播電商行業發展日趨平穩，各直播電商企業也紛紛從內容形式、場景玩法、直播貨品等角度進行升級，配合行業監管給予消費者信心，進一步引爆消費潛力。該背景下，以薇婭、辛巴（辛有志）等為首的頭部主播紛紛將目光聚焦在助農直播上，以直播間為農產品賦能，助力農產品上行。
據悉，薇婭開展了“薇婭魅力中國行”活動，先后前往湖北、陜西、貴州等地進行助農直播，幫助更多農產品走向全國人民的餐桌。無獨有偶，辛選集團創始人辛巴（辛有志）也將中國優質農產品作為辛選直播間貨品升級的一環，堅持開展助農直播，用辛選打造的供應鏈體系為農產品上行打通“最后一公里”。
有報道稱，2020年以來，辛巴帶領辛選旗下主播先后前往湖北、貴州、四川、新疆、黑龍江、山東等地，開展了多場助農直播。為了給消費者更專業的購物體驗，辛巴還為各地直播專場配備了更適合的垂類主播，如為新疆農產品帶貨的美食主播貓妹妹，為家鄉黑龍江地標好物帶貨的辛巴本人。有數據統計，2020年，辛巴帶領辛選開展的助農直播銷售額超6億，實力可窺一斑。
令人稱道的是，辛巴在助力農產品上行時，不僅不斷提升農產品的銷量，還依靠辛選的供應鏈優勢，不斷挖掘有潛力的地標特色農產品，以孵化更多地標農產品品牌。如來自廣東江門的海鴨蛋，不僅成為辛巴直播間的爆款好物，甚至還成為了“粵字號”農業品牌的一張“金名片”。
在辛巴看來，農產品上行不僅僅體現在產品銷量上，更需要打造一個以品牌驅動生產力和消費潛力的生態閉環，才能讓中國農產品憑借品牌的力量越走越好。相信在辛巴等頭部主播的加持下，我國農產品在直播電商行業中，將扮演著越來越重要的角色，而中國農產品的上行之路，也未來可期。
