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8月2日晚，中國舉重“夢之隊”的東京奧運賽程全部結束，8位運動員以7金1銀收官， 單屆奪金數量創造了歷史最佳戰績。
一向冷門的舉重項目，這次卻讓國內外網友們看得熱血沸騰。尤其是奧運歷史上年齡最大的舉重冠軍呂小軍，37歲的他創造了新的奧運會舉重紀錄，被外國網友“封神”，甚至比賽剛結束時，裁判也第一時間來找他索要簽名。推特上，有外國網友評價:“在看呂小軍比賽時，我們都是中國人。”
在呂小軍連續登上微博熱搜之后，呂小軍品牌和衍生周邊也被粉絲們挖掘和熱捧，很多人沖進了“軍神”授權運營的淘寶店和天貓店。
從呂小軍的身上我們發現:一向默默無聞的舉重運動員，也可以打開商業想象的大門。
火遍外網的“絕世美人”
在YouTube上，一段呂小軍參加2019年舉重世錦賽的視頻擁有454萬次觀看，評論、播放數據和知名網紅李子柒不相上下。
視頻中，當呂小軍大吼一聲、一把舉起270公斤的杠鈴時，外國網友紛紛折服:“他的熱身就已經是我一天的訓練量。”“這個家伙舉起了我最大舉重量的10倍!”
如果說姚明是YouTube上單人播放量最高的中國運動員，那么呂小軍如今的火熱程度僅次于他，是海外健身圈里當之無愧的“中國頂流”:他在Instagram和YouTube上分別有25.1萬和3萬關注量。
呂小軍在Instagram和YouTube上人氣很高
而走紅，并非偶然。
呂小軍來自湖北潛江的鄉村，8歲開始舉重生涯，是倫敦與東京兩屆奧運會冠軍。早在本屆東京奧運會奪冠之前，呂小軍就已經在外網擁有一波“老鐵粉”。
他是健身圈里共同的“完美模板”。無論搞健身塑形、健美，還是力量舉，呂小軍的飲食方案、訓練計劃和標準動作，都是激勵自我的強心針和值得學習的教科書。面對滿身健碩的肌肉和充沛的力量之美，國外粉絲給他起了個外號，叫“絕世美人”。
一些國外健身房甚至張貼起呂小軍的海報，他的訓練視頻也被世界各地的健身教練作為范本逐幀分析，并在健身館里循環播放，而外國的粉絲還專門印制了呂小軍舉重圖案的T恤，將他視為舉重界的傳奇人物。
在Instagram和YouTube上，呂小軍也被外國網友玩出許多梗:比如背部可夾硬幣、夾A4紙這樣高難度動作是小菜一碟;腳上的冠軍“黃金戰靴”仿佛游戲裝備，像是有力量+99的神力;呂小軍的身后，于教練如激光般犀利的眼神里容不下任何一個不規范動作……
訓練日常也被外國網友玩成表情包
舉重冠軍和淘寶
呂小軍之所以會受到如此歡迎，原因在于他一身漂亮的肌肉背后每天刻苦訓練的累積:即使已37歲仍堅持至今拿下金牌，他追求卓越的體育精神感動了世界，就像勵志大片一樣激勵著人們。
來自瑞士的一位體能教練曬出與呂小軍的合影
雖然同為冠軍，由于難以發掘出足夠的商業價值，舉重這項體育運動的待遇相對較低，也很少有舉重運動員能成為人們耳熟能詳的代言明星。在東京奧運會上，就發生了令人心酸的一幕:希臘舉重運動員西奧多羅斯-亞科維迪斯在完賽后流淚宣布，因為經濟拮據不得不結束自己的職業生涯。
而呂小軍，他用自己的專業舉起了時間不能承受之重，也成功將自己的舉重專業變成了一門商業。
2017年，呂小軍開始授權運營方在線上開店。一開始是一家名為“呂小軍舉重”的淘寶店，第二年又有了一家名為LUXIAOJUN的天貓旗艦店，將競技訓練與日漸流行的健身日常對接。現在，淘寶店粉絲過萬，天貓店粉絲數超過3萬。
在呂小軍授權的淘寶店里，不僅有杠鈴片、杠鈴桿、深蹲架和各種護具，還有和安踏聯名的訓練鞋和訓練服。
其中銷量最好的是運動護腕帶、護掌帶和訓練杠鈴桿。正值奧運會，有不少網友是看了呂小軍奪冠之后的出色表現下單購買的，在商品評價里已有很多“打call”評論:“祝賀軍神勇奪奧運冠軍”“呂小軍yyds”“一百分好評，中國舉重加油!”
在海外電商平臺，也有呂小軍授權的網店。雖然商品銷量不多，但也有不少來自英國、美國和韓國等國家慕名而來的購買者，還有網友在購買器械之后，曬出在自家健身房里安裝的照片，并給出五星好評。
呂小軍授權的海外網店
互聯網時代的新可能
從呂小軍開始，一扇商業想象的大門正向舉重運動員們敞開。
侯志慧在賽場使用的保溫杯和風油精，成為淘寶上奧運同款的熱銷商品。
諶利軍奪冠后，網友們在社交媒體上呼吁商家選擇其作為代言人。7月30日，平安健康險正式宣布邀請諶利軍擔任健康大使。
諶利軍感謝網友幫助他找到代言
這個夏天，舉重運動員們，收獲了海內外網友前所未有的關注。在微博上，舉重“夢之隊”成員從奧運開賽以來收獲了至少10個熱搜;在呂小軍的ins上，不少粉絲詢問田濤、李雯雯等名將的近況，還有粉絲向石智勇“大膽示愛”。
曾經，外形條件不占優勢的呂小軍們要想在商業價值上更進一步，很難。隨著年齡的增長，他們中的很多人面對“退役后如何融入社會”這個難題踟躕不前。
如今，在全民健身熱、電商經濟兩股潮流之下，從賽場到生活，呂小軍們有了更多轉身的路徑。
就像呂小軍，通過訓練視頻火出圈，讓舉重走入大眾健身的視野，在收獲流量之后，又利用淘寶天貓這樣的電商平臺提供的商業基礎設施，打造出屬于自己的新品牌。據說，健身圈里不少人都會上淘寶搜呂小軍，去搶店鋪里經常斷貨的限量款。
體育競技的終極目標，不是獎牌，而是獎牌之后行業和社會會產生怎樣的反饋。這些年，人們愿意將賽場的焦點放到運動員自身的魅力上，越來越多的人開始運動健身，也愿意為之付出更多金錢:冷門的舉重運動員出圈了，他們可以接代言，也有了圍繞體育行業的更多創業機會。
呂小軍可以創造一個電商品牌，那呂小軍們，必定也會搭起一座座從專業通往生活的橋梁，將未來的路越走越寬。
