直播帶貨的風吹遍實體行業的每一個角落，在造就了一個又一個一線大牌直播首秀成功的快手平臺，有一批在快手生態中土生土長的“快”品牌，正在釋放出驚人的商業能力。
5月17日晚，快手聯合湖南衛視《我是大美人》欄目，開展了一場別開生面的“快品牌超級發布日”，為七大快手原生美妝品牌展開線上“云發布”，眾多明星網紅助陣，現場狂撒福利。
據悉，首批快品牌聚焦快手原生優質美妝品牌，這場發布會通過與湖南衛視《我是大美人》IP聯合、眾籌挑戰賽、直播云發布于一體的多元直播形式，創造行業原生優質品牌營銷的多樣玩法。直播吸引了超過768.1萬老鐵在線圍觀，959.8萬老鐵傾情點贊，GMV成交額突破1537萬。快手快品牌以線上+線下聯動的全新玩法嗨爆全場，為老鐵們獻上了一場“有顏有面”的國潮美妝直播盛宴。
快手x湖南衛視跨界玩美妝直播，原生美妝新品重磅發布
快手“快品牌超級發布日”打破了以往線下場景和線上直播的桎梏，將線下發布會與線上直播深度綁定。活動中，快手不僅聯合湖南衛視《我是大美人》欄目跨界玩美妝，聚焦美妝好貨，更聚集起湖北給“面”兒勢力，共同打造了一場“有顏有面”的新品發布會。發布會現場大咖云集，邀請了袁成杰、周周珍等明星和超級網紅在線營業，一起見證快手原生品牌的力量。
湖南衛視《我是大美人》節目組憑借幾十年的資深行業經驗，為快品牌線上發布提供了更綜藝感的內容，讓這場發布會變得更專業、更趣味、更吸粉。活動中，主持人袁成杰、明星品牌助推官洪佳、惠佳俊等人現身直播間，與品牌代表一起，解鎖快手原生品牌的夏日美妝新品，為老鐵們帶來了抄底價的美妝好貨。
春之喚、安杰拉、倚后、古草、美頓、e3e4、瑞品等7家快手原生美妝快品牌輪番上陣，帶來了活力舞蹈秀、古風旗袍秀、歌曲演唱等節目。主持人還連麥了@周周珍可愛、@劉鴻飛等品牌創始人，以及@妞妞搭配、@真姐教搭配等超級網紅，一同游戲互動并pk贏福利。
多樣的原生品牌營銷玩法外，本次快品牌超級發布會也創造了亮眼的數據。我是大美人賬號三小時漲粉16.8萬，粉絲增長率達到101%。快品牌通過一場線上直播發布會，幫助品牌完成了用戶影響力、滲透力、轉化力的三重進階。快品牌扶持計劃的效果和快手原生品牌的潛力可見一斑。
快品牌打造線上營銷新場景，快手成中小原生品牌優選創業場
消費代際的更替和營銷渠道的變化，促使了許多國產中小品牌迅速崛起，快手逐漸成為中小初創品牌的優選創業場。“快品牌”是指在快手獨特社交商業生態中成長起來的，以品質和用戶情感連接為基礎的中小原生品牌。快手打造“快品牌”IP賦能原生品牌加快成長進程，通過設計創意、對接供應鏈、運營指導、整合營銷等多項扶持政策，幫助其向品牌化、精品化、細分化發展，打造快手體系內的優質品牌。
快品牌以“線上挑戰賽+戰隊集贊解鎖優惠”的眾籌挑戰賽，為品牌營銷提供了新的思路。此前，快手聯合七大原生美妝品牌在站內發起的“國風代顏人”眾籌挑戰賽，共計上傳超過3.6萬個視頻。通過頭部KOL的流量轉化，擴大品牌影響力，建立起粉絲對品牌的認知。
短視頻+直播的形式為品牌營銷提供了新方式，快手獨有的“老鐵經濟”也成為中小品牌線上成長的一大助推力。依托快手“有溫度、有信任度、有忠誠度”的“老鐵經濟”社交驅動，快品牌通過磁力引擎產品矩陣打通公私域流量，讓品牌方和用戶在公域流量和私域流量的交織中，建立起高效連接，打造去中心化的長尾電商市場。這對于品牌，尤其是剛剛起步的中小品牌來說，無疑是品牌發展的新機遇。
國貨崛起勢不可擋，在快手商業生態內，原生品牌力量正在進一步影響行業的發展。未來，快手還將不斷探索更多領域，發掘更多原生品牌，并通過千萬級資源和近百億曝光的賦能，為快品牌提供全鏈路品牌營銷支持，推動爆款孵化，通過多種線上營銷新場景撬動品牌營銷新藍海。
