根據今年第一季度財報經營數據顯示,微盟數字商業業務保持快速增長,部分得益于大客增長,在服飾、家居家紡、3C數碼等行業簽下眾多知名品牌。近日,微盟與江南布衣集團達成深度合作,借助智慧零售解決方案,江南布衣開啟了全面數字化轉型之旅,還將通過微盟的“終端帶教運營服務”驅動數字化的進一步落地。
江南布衣集團是中國頗具影響力的設計師品牌公司,創立于1994,總部位于杭州。其主營業務為品牌服裝的創意設計、工藝技術研發及生產銷售,擁有強大的設計師隊伍和遍布全球的銷售網絡。這次合作中,江南布衣集團旗下七大品牌均已全線接入微盟智慧零售解決方案,包含而不限于搭建微信小程序商城,雙方還將圍繞門店、品牌、營銷、會員、導購等維度展開深度合作。
例如通過上線“多品牌集合店”小程序商城,江南布衣構建了新興消費場景,為“江南布衣+”會員提供全方位貼心服務。旗下品牌在接入微盟智慧零售解決方案時也各有側重。如女裝設計師品牌JNBY專于材質的研發與工藝提升,向都市女性傳遞文化中的趣味和新奇,其數字化轉型重點是從“人、貨、場”經營轉向以“人”為中心的數字化重構,聚合全渠道用戶沉淀私域流量,為品牌發展注入新動力。極簡主義女裝品牌less服務于30-45歲獨立、理性、熱衷于簡約生活的新一代職場女性,除了借助微盟智慧零售推動線下門店上云經營之外,還將在商城內開設穿搭種草版塊,以內容營銷激發客戶購買欲。
江南布衣旗下男裝品牌也與微盟達成深度合作,包括設計師品牌CROQUIS(速寫),專注為25-40歲追求穿衣樂趣的男性開發兼具優雅和玩味風格的服飾系列;以及聯合意大利知名設計師Andrea Pompilio共同推出的同名男裝品牌A PERSONAL NOTE 73,均將通過微盟智慧零售重新探索會員、門店、營銷和品類的邊界,通過全域獲客、全渠道轉化、私域留存,實現品牌數智化進階。
此外,江南布衣旗下童裝品牌jnby by JNBY也將以微信小程序為主要交易載體,構建私域業態,并將線下導購與線上小程序銷售打通,深度挖掘用戶價值;新生代品牌蓬馬為6~14歲正處在“自我探索期”和“半自治期”的少年而設計,依托微盟智慧零售解決方案,蓬馬構建起線上線下一體化的智慧零售經營模式,同時在小程序商城搭建起專屬會員體系,有效構建品牌私域流量池。
家居品牌JNBYHOME則將通過構建線上線下一體化的全新購物場景,在私域流量、導購升級、渠道融合、會員數字化等方面加速經營創新和數字化升級,探索智慧家居的增長新思路。
值得一提的是,微盟的“終端帶教運營服務”也被正式納入雙方合作范圍。包括多場線上線下培訓,助力打造標桿門店爆場活動,制定導購和門店上云SOP(標準作業程序),幫助設定數字化轉型激勵機制等。雙方希望通過“共創”模式,從組織協同、終端帶教、門店業績爆破等方面驅動“從總部到終端”的戰略部署下沉,并建立“從標桿到全國”的可復制的增長模型, 進一步推動江南布衣集團的數字化轉型力度,打造行業標桿。
微盟于去年正式提出“TSO全鏈路智慧增長”模型,即通過Traffic流量、SaaS產品和Operation運營助力商家生意增長。而對于實體零售企業來說,從傳統線下門店模式轉型到線上線下一體化的經營模式,搭建小程序商城只是其中一步。組織協同、私域流量沉淀、數據資產增值等,都是實體零售向智慧零售轉型的應有之義。在品牌運營愈發復雜化、專業化的當下,微盟智慧零售除了提供數字化轉型工具和方法論,配套相應的終端帶教運營服務,有助于獲取更多頭部客戶青睞,推動行業數字化轉型,為自身發展注入強勁動力。
