【ITBEAR】9月30日消息，近年來(lái)，中國(guó)游戲在全球市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)，使其成為了中華文化的重要傳播媒介。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，從2014年至2023年，中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入增長(zhǎng)了4.32倍，達(dá)到了163.66億美元。
中國(guó)游戲不僅在經(jīng)濟(jì)效益上取得了顯著成績(jī)，更在文化傳播方面發(fā)揮了重要作用。通過(guò)將傳統(tǒng)文化巧妙地融入游戲設(shè)計(jì)與角色塑造之中，中國(guó)游戲成功地向全球玩家展示了中華文化的獨(dú)特魅力。無(wú)論是古代歷史、神話故事，還是傳統(tǒng)藝術(shù)、民俗風(fēng)情，都成為中國(guó)游戲海外傳播中華文化的重要元素。
近期，國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》在全球范圍內(nèi)引起了巨大轟動(dòng)。這款游戲以中國(guó)古典名著《西游記》為文化背景，重新詮釋了孫悟空西天取經(jīng)之路的經(jīng)典故事情節(jié)，并融入了陜北說(shuō)書(shū)等非遺元素、大量中國(guó)古詩(shī)詞和古建筑元素，為全球玩家打開(kāi)了一扇獨(dú)特的中國(guó)文化窗口。
《黑神話：悟空》自8月20日上線以來(lái)，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得了巨大的成功，刷新了銷售與口碑紀(jì)錄，還在海外市場(chǎng)上引起了強(qiáng)烈的反響，掀起了一股獨(dú)特的“中國(guó)風(fēng)西游記”文化學(xué)習(xí)熱潮，激發(fā)了海外玩家對(duì)中華文化的濃厚興趣。據(jù)VG Insights的數(shù)據(jù)顯示，該游戲在Steam平臺(tái)上的銷量已經(jīng)突破2000萬(wàn)份，總收入超過(guò)了9.61億美元，其中約25%的銷售占比來(lái)自海外。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)指出，搭載中華文化的游戲產(chǎn)品，本身就依靠獨(dú)有的文化IP和文化理解，形成了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在國(guó)產(chǎn)游戲核心技術(shù)不突出、現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)游戲類型的窗口期即將結(jié)束的背景下，以文化作為差異化的核心競(jìng)爭(zhēng)力，將更為重要，也更能讓國(guó)產(chǎn)游戲有充足時(shí)間在技術(shù)上追平全球頂流大廠。
中國(guó)游戲出海的歷史可以追溯到20世紀(jì)90年代。當(dāng)時(shí)，國(guó)產(chǎn)游戲剛剛起步，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上充斥著日本和歐美制作的游戲。1994年，第一款國(guó)產(chǎn)模擬飛行空戰(zhàn)游戲《神鷹突擊隊(duì)》被韓國(guó)LG公司代理并在韓國(guó)銷售，這標(biāo)志著中國(guó)游戲廠商開(kāi)始將國(guó)產(chǎn)游戲推向海外市場(chǎng)。
進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及和頁(yè)游時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)游戲出海開(kāi)始加速。2012年，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游產(chǎn)品的出口規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，并在海外市場(chǎng)取得了良好收益。在這一背景下，多款SLG手游產(chǎn)品在海外受到廣泛追捧，三七互娛、游族網(wǎng)絡(luò)、昆侖萬(wàn)維等中國(guó)游戲廠商在海外市場(chǎng)取得了突出的成績(jī)。
到了2018年，中國(guó)游戲出海進(jìn)入爆發(fā)期。騰訊、網(wǎng)易、米哈游、莉莉絲等頭部游戲廠商紛紛加速布局海外市場(chǎng)，出海區(qū)域由早期的東南亞、日韓市場(chǎng)逐步向歐美市場(chǎng)拓展，出海品類也從早期的SLG逐步向多元化擴(kuò)張，涵蓋了MOBA、MMORPG、動(dòng)作類、模擬經(jīng)營(yíng)類及益智類等多種游戲品類。
中國(guó)游戲在全球市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，不僅為游戲產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也成為中華文化海外傳播的重要力量。除了《黑神話：悟空》，米哈游的《原神》、鷹角網(wǎng)絡(luò)的《明日方舟》等多款重磅出海移動(dòng)游戲也在推動(dòng)中華傳統(tǒng)文化海外傳播方面起到了積極的作用。
以《原神》為例，這款原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)二次元開(kāi)放世界冒險(xiǎn)游戲，在游戲配樂(lè)、角色設(shè)計(jì)等方面融入了中國(guó)傳統(tǒng)戲曲、民族樂(lè)器等中國(guó)風(fēng)元素。其中，“云堇”角色的京劇風(fēng)格唱段《神女劈觀》在國(guó)內(nèi)外都引起了廣泛關(guān)注，成為《原神》文化出海的成功案例之一。
在A股上市公司中，也有不少游戲企業(yè)正在不斷借助移動(dòng)游戲載體加大文化輸出的力度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在已披露2024年上半年境外營(yíng)收的21家A股游戲企業(yè)中，世紀(jì)華通、三七互娛、神州泰岳的境外收入位居前三。
