國(guó)產(chǎn)3A游戲巨作《黑神話：悟空》自發(fā)布以來(lái)，憑借其卓越的品質(zhì)和深厚的中華文化底蘊(yùn)，在海內(nèi)外引起了巨大反響和熱烈討論，銷量持續(xù)攀升。短短兩周內(nèi)，全球銷量便突破1800萬(wàn)份，成為史上銷售速度最快的游戲之一。然而，近期一場(chǎng)圍繞《黑神話：悟空》評(píng)分的風(fēng)波，讓西方知名游戲媒體IGN陷入了輿論風(fēng)波。
IGN自1996年成立以來(lái)，歷經(jīng)多次收購(gòu)，現(xiàn)已發(fā)展成為全球性的游戲新聞、評(píng)論及電子競(jìng)技內(nèi)容提供商，其自創(chuàng)的游戲評(píng)分系統(tǒng)更是被視為行業(yè)“權(quán)威”。然而，今年的“年度最佳游戲票選”活動(dòng)中，IGN的公正性遭受了嚴(yán)重質(zhì)疑。在票選中原本領(lǐng)先的《黑神話：悟空》，在9月24日的一個(gè)小時(shí)內(nèi)支持率驟降，從90.4%跌至74.4%，并持續(xù)下滑。面對(duì)玩家的質(zhì)疑，IGN聯(lián)合創(chuàng)始人堅(jiān)稱未修改票數(shù)，并拒絕玩家參與和監(jiān)督游戲評(píng)價(jià)體系的要求。盡管IGN隨后宣布發(fā)現(xiàn)并刪除了約4.6萬(wàn)張機(jī)器人選票，但字里行間仍暗示《黑神話：悟空》的排名提升是“亞洲站點(diǎn)流量”所致，顛覆了榜單的“穩(wěn)定”。盡管游戲排名恢復(fù)第一，但支持率優(yōu)勢(shì)已大幅縮小。
IGN的回應(yīng)并未完全打消玩家群體的疑慮，反而引發(fā)了更多關(guān)于其對(duì)《黑神話：悟空》與歐美游戲區(qū)別對(duì)待的回憶。在游戲測(cè)試階段，IGN美國(guó)曾以“存在技術(shù)瑕疵和本地化問(wèn)題”為由壓低評(píng)分，而這些問(wèn)題在測(cè)試階段游戲中并不罕見(jiàn)。游戲上線當(dāng)天，IGN法國(guó)的發(fā)文更是讓人摸不著頭腦，一句“把你的魔法生長(zhǎng)棒放在耳朵里是不是有點(diǎn)冒險(xiǎn)？”顯然無(wú)法用“文化差異”來(lái)解釋，因?yàn)椤段饔斡洝吩诜▏?guó)有著深厚的譯介歷史和衍生作品。IGN在介紹排名前五游戲時(shí)唯獨(dú)遺漏《黑神話：悟空》等事件，也讓其失去了玩家群體的信任。
這場(chǎng)風(fēng)波暴露了IGN評(píng)選的虛偽本質(zhì)：即假借流量賦予的評(píng)價(jià)游戲的權(quán)力，選出符合西方中心主義的對(duì)象。IGN只是西方媒體的一個(gè)縮影，它們往往將文化產(chǎn)品視為實(shí)現(xiàn)文化輸出與“價(jià)值觀滲透”的工具。從西方大型媒體集團(tuán)到IGN這類“專業(yè)領(lǐng)域”媒體，再到打著DEI旗號(hào)打壓不順從者的“咨詢團(tuán)隊(duì)”，共同構(gòu)成了對(duì)話語(yǔ)權(quán)的統(tǒng)治體系，帶有鮮明的文化霸權(quán)色彩。
面對(duì)這種局面，中華文化符號(hào)和產(chǎn)品的出海勢(shì)必引起一些西方媒體的忌憚。IGN的應(yīng)對(duì)如此漏洞百出，一方面是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品減弱了其對(duì)受眾的掌控力，另一方面也暴露出他們對(duì)數(shù)字領(lǐng)域文化多樣性崛起的抵觸和不自信。因此，在與西方的話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪中，我們既要抓住雙方受眾需求的共通之處，以更優(yōu)質(zhì)、更普適化的產(chǎn)品建立牢固的口碑，也要堅(jiān)持文化自信，用充滿魅力與特色的中華文化讓受眾感受震撼、產(chǎn)生共鳴。
游戲不僅是經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，更是文化產(chǎn)品；它既可以向全球玩家展示中華文化，又能通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和跨界融合為各行各業(yè)帶來(lái)變革和機(jī)遇。在影視、游戲和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域，中國(guó)豐富的文化經(jīng)驗(yàn)正在向全球傳播，成為切實(shí)可感的文化事實(shí)，為中華文化的全球傳播開(kāi)辟了新的方向。
