為迎接5月10日“中國品牌日”，由人民日報社發起，人民日報文化傳媒有限公司、快手主辦，伊利獨家冠名的“國貨發光”傳播活動，已正式啟動。在“中國品牌日”當天，快手“國貨之夜”直播專場中，快手達人白小白聯動伊利、立白、蔡林記等國貨品牌，為老鐵們帶來一場“國潮”盛宴。
據統計，此次直播觀看總人數高達1065萬，直播在線同時觀看峰值人數31萬，老鐵點贊總數653.7萬，單場GMV超過530萬；伊利產品上線僅幾分鐘，就有多個地區顯示缺貨，其中伊利純牛奶2分鐘銷售量破萬提，超過18000名老鐵下單。此次伊利與快手直播的第一次“親密接觸”，不僅讓伊利等中國品牌再次成為大眾焦點，更讓更多企業與品牌看到“國貨發光”的未來途徑，以及快手全鏈路營銷的巨大價值。
伊利：國貨品牌營銷出圈
作為中國乳業的領軍者，伊利集團不但穩居全球乳業第一陣營、蟬聯亞洲乳業第一品牌，更是中國品牌的優秀榜樣。據伊利官方4月28日公布的2019年財報數據顯示，2019年伊利實現營業總收入902.23億元，同比增13.41%，凈利潤70億元，同比增7.73%，連續六年創亞洲乳業第一，連續超百億級增長，展現出絕對領先的規模優勢和持續穩健的增長能力。伊利憑借長久高質量的口碑積累，以及對社會責任感的深刻理解與踐行，被廣大消費者廣泛認可。
在“國貨復興”、“國潮”等詞匯成為年輕群體的時尚大趨勢下，伊利不斷嘗試，并通過快手等短視頻持續收獲營銷紅利。國貨發光項目期間，伊利聯合快手發起的#千萬老鐵選伊利#挑戰賽，從5月8日上線至今，累積播放量超過9,000萬次，打破快手品牌商業挑戰賽播放量記錄。在此前的4月28日，快手曾聯合伊利臻濃牛奶共同打造“臻濃海鷗牛奶胡C位站”魔法表情挑戰賽，活動上線24小時作品量突破12萬，創造快手商業魔表挑戰賽數據歷史新高；快手開屏廣告單日點擊率突破14%，是伊利集團同類型資源位歷史最高值的1.2倍。
快手：品牌發光新藍海
作為本次活動的主要平臺與流量陣地，快手肩負起“國貨發光”的掌旗重任。快手作為第一“國民”短視頻平臺，此前就曾為國貨的線上直播帶貨起到了巨大的推動和曝光作用：快手聯合眾多品牌，打造的首場“超級品牌日”上，吸引了眾多中國品牌的加盟，并取得不俗的成績——首場直播帶貨銷售額就達到4588萬，前7場成交額達6.2億；在本次“國貨之夜”直播當天，董明珠也率領格力在快手直播上帶貨3小時成交額破3.1億。
一系列亮眼的成績，正是快手生態不斷完善的體現。而快手在保持產業鏈核心競爭力的同時，也為更多品牌提供了線上營銷的多種路徑。此次“國貨發光”活動，快手在對于國貨品牌營銷的不斷探索和實踐中，再一次讓伊利等品牌感受到“口碑與轉化”齊飛的效果。
國貨領袖+國民平臺 助力“國貨發光”
在推動中國品牌邁向全球產業鏈中高端，優化中國品牌發展生態的路上，需要像伊利一樣的優質國貨品牌領軍帶動，將中國古文明沉淀出的“匠心”精神結合新時代背景，博采眾長，綜合創造。更需要像快手這樣的“國民”短視頻平臺，用創新思維打破營銷常規，用企業價值與革新精神為中國品牌持續注入“信心”的力量，為國貨營造更好的口碑生態與市場拓展。
在快手平臺，不僅每個“老鐵”都是不平凡的“筑夢者”，更是商業傳遞的介質和文化傳播的最佳途徑。快手用戶間獨特的情感粘度，將用戶的商業媒介行為，轉化為用戶間的情感溝通行為，更將具有獨特國民感情的中國品牌價值，印刻在每個用戶的心里。
眼下，快手平臺特殊的社交商業價值不斷凸顯，平臺旺盛的需求和包容的生態，以及實現高效轉化的私域流量新藍海，都在吸引更多品牌方的關注與加入。我們越來越多的品牌，在快手這片流量“藍海”中，持續釋放更大的品牌能量。
