【ITBEAR】9月29日消息，為了推動體育賽事與商務、文旅的深度融合，并進一步釋放消費潛力，國家體育總局等多個部門正聯手實施體育賽事“三進”活動，即將賽事引入景區、街區和商圈。
此項舉措顯著提升了相關區域的引流能力。一些知名品牌賽事不僅增強了景區、街區和商圈的曝光度，還成功吸引了大量潛在消費者，巧妙地將“賽事流量”轉化為實質性的“消費增量”。
以天津的活力河西·哪吒文化體育嘉年華為例，該活動通過八項體育賽事和十項文娛活動，吸引了數萬人次參與，顯著提升了當地商圈的零售額和客流量。
“賽事+”模式的魅力在于其多元化體驗。通過“賽事+文旅”和“賽事+商圈”的融合，消費者能夠享受到音樂、美食和文化展覽等多重體驗，這不僅增強了消費者的參與感和體驗感，還通過定制化產品和服務滿足了消費者的個性化需求。
在四川宜賓高縣的一場籃球賽事中，這種模式的吸引力得到了充分驗證。賽事不僅吸引了大量觀眾，還帶動了周邊酒店、餐飲、購物和娛樂等多個行業的消費增長。
要將“賽事+”的潛力轉化為實際的消費增長，關鍵在于如何通過賽事吸引流量，并提升消費質量。這需要以消費者的參與度和滿意度為出發點，全面提升經濟效益和賽事品牌價值。
文化紐帶在促進賽事與商圈融合中發揮著重要作用。通過以體育文化為基礎，發揮賽事的品牌效應，可以為商圈帶來更多客流。同時，商圈也需要與賽事緊密合作，推出各種促銷活動，進一步拓展消費空間。
消費提質需要雙向努力。在提升服務質量和消費者體驗的同時，還需要通過舉辦各類相關活動，如趣味比賽、體育社交活動和體育知識科普等，來增加互動體驗。
為了營造氛圍并打造可持續的消費熱點，政府部門也需要完善配套服務，如延長公共交通服務時間，出臺鼓勵商圈和景區發展的措施，以及建立消費糾紛快速解決機制等。品牌賽事的多樣性也是關鍵，應避免“千賽一面”的情況，根據不同商圈的特點打造不同的品牌賽事。
隨著賽事“三進”活動在全國范圍內的快速推廣，選擇具有廣泛群眾基礎的賽事顯得尤為重要，因為這樣的賽事更符合消費者口味，更容易形成消費熱點。因此，主辦方應多聽取群眾意見，以便更準確地找到賽事促進消費的切入點。
