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“邦邦兩拳”、“求怕累”、“窩嫩疊”......
你知道這些最近刷屏短視頻平臺的話是什么意思嗎?刷到帶著#求怕累 、#邦邦兩拳 的短視頻，你會不會有些疑惑?
這些話，都來自于一個最近崛起的抖音主播——鐵山靠，這幾句話就是他在直播中的口頭禪，其中“求怕累”的意思是“窮怕了”，后期又轉(zhuǎn)化為“安排了”，“窩嫩疊”的意思是“我是你爹”，“邦邦兩拳”則是“鐵山靠”原創(chuàng)的組合拳。
靠著這幾句口頭禪和自創(chuàng)拳法梗，“鐵山靠”最近可謂是火遍了短視頻平臺，直播實(shí)時觀看量能夠達(dá)到100萬+，點(diǎn)贊更是頻頻過億。7月2日轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音后，持續(xù)輸出內(nèi)容不過一個月時間，粉絲量已經(jīng)達(dá)到了1140.3萬。
在抖音上，鐵山靠的相關(guān)話題播放量均已破億，其中#求怕累 播放量7.2億，#邦邦兩拳 的播放量達(dá)到了8.2億，@鐵山靠 每次發(fā)布視頻時所帶的話題#鐵山靠 的瀏覽量更是高達(dá)62.3億，#鐵山靠直播回放 的瀏覽量也達(dá)到22.6億......
以這樣的數(shù)據(jù)，說鐵山靠是近期抖音主播頂流，也不為過。那么，這樣一位顏值平平，甚至才藝也有限的主播，到底是如何火起來的?
“窩嫩疊”出圈，連麥CP突圍
想知道“鐵山靠”是如何火起來的，有幾個關(guān)鍵人物是我們必須討論到的，第一個，就是“田斌+逗你玩”（原名“我乃導(dǎo)師田斌”）。“鐵山靠”火爆全平臺的口頭禪“窩嫩疊”就出自他和田斌的連麥直播中。
在這場連麥直播中，田斌以他慣用的那句“我乃導(dǎo)師田斌，請問閣下是什么主播”作為開場，卻遭到了“鐵山靠”的山東方言回懟:“窩嫩疊”。隨后，這場連麥直播被鐵山靠掛斷。但他的那句“窩嫩疊”卻成功出圈。
在此之后，只要“田斌+逗你玩”和其他主播連麥，都會聽到那句熟悉的“窩嫩疊”，這些片段也被網(wǎng)友剪輯成合集，廣泛傳播，網(wǎng)友也在評論區(qū)表示:“十年導(dǎo)師無人問，一朝當(dāng)兒天下知”。
這句“窩嫩疊”帶來的流量不僅為“田斌+逗你玩”成功賦能，更是為說出了這句話的“鐵山靠”帶去了流量，不少網(wǎng)友也是因?yàn)檫@句口頭禪認(rèn)識了“鐵山靠”。
“鐵山靠”爆火的第二個關(guān)鍵人物，就是“安妮有小die”，這個賬號，在抖音同樣是一個新賬號，今年6月29日開始更新內(nèi)容，不到兩個月漲粉近900萬。這樣的漲粉速度，跟她和“鐵山靠”的連麥直播是分不開的。
在和“鐵山靠”的連麥直播中，安妮用一句“反彈”，輕松化解了“鐵山靠”的“窩嫩疊”。此后的一些視頻中，她也會模仿“鐵山靠”，說一些他的口頭禪，她的可愛形象和這句話制造出的反差感，得到了不少網(wǎng)友的喜愛，也使得這個梗得到了廣泛傳播。
也是從這個時候開始，安妮改名為安妮有小die，和這個梗實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)綁定。后來，安妮直接在直播中認(rèn)“鐵山靠”為師父，和他組成了直播師徒檔，還和“鐵山靠”提議，組建靠家軍，由“鐵山靠”當(dāng)老大，這也是“靠家軍”的由來。
從這個時候開始，鐵山靠和安妮真正火了起來，他們真情實(shí)感的“師徒CP”，也讓很多人“垂直入坑”，每天蹲守他們的連麥直播。
如果說田斌和安妮帶火了鐵山靠，那么接下來的幾位主播，則是為鐵山靠錦上添花的存在。這幾位主播分別是前段時間因王思聰大火的孫一寧、今年3月轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音平臺的娜美、抖音頭部主播惠子ssica以及曾收到鐵山靠“表白”的四姐。
鐵山靠和這些主播的連麥PK，也被一些網(wǎng)友二次剪輯發(fā)到了抖音上標(biāo)題大多為“鐵山靠和***的愛恨情仇”，這些CP向內(nèi)容，也成功為鐵山靠圈了不少CP粉。
在鐵山靠最新的連麥直播中，我們還能夠看到不同“陣營”的CP粉在他的評論區(qū)頻繁刷著不同的名字。毋庸置疑，CP效應(yīng)也成功為他帶來了一波又一波新的熱度。
抖音上還有多少“鐵山靠”
在“鐵山靠”的走紅之路上，除了梗，除了幾位關(guān)鍵人物，我們還看到了一個貫穿始終的關(guān)鍵點(diǎn)——直播。
無論是在他出圈之前，還是爆火之后，直播無疑是他成功路上最重要的助力。觀看鐵山靠的直播，其實(shí)我們可以發(fā)現(xiàn)，他的直播風(fēng)格是非常鮮明的，類似于“吆喝式”直播，無論是直播中和粉絲聊天，還是和其他主播連麥時的“家人們給對面點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注”。“大聲吆喝”已經(jīng)成為了他的特色，他的這種風(fēng)格，也被粉絲們認(rèn)為是真性情。
結(jié)合他此前的經(jīng)歷，轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音前在快手平臺的深耕，我們其實(shí)不難猜出，他如今的直播，更像是延續(xù)了快手平臺的直播風(fēng)格。他的直播內(nèi)容雖然算不上“陽春白雪”，但勝在接地氣。
而這類接地氣的直播，如今在抖音上也是十分受歡迎的，這一點(diǎn)，我們可以從抖音直播榜中看出。鐵山靠直播當(dāng)天的實(shí)時榜顯示，榜單TOP4分別為“鐵山靠”、“舞帝利哥【550】”、“衣哥”以及“小爬爬賊能爬”。
其中“鐵山靠”的直播實(shí)時觀看量達(dá)到了100萬+，而另外兩位主播的實(shí)時觀看量則為20萬+。游戲主播“小爬爬賊能爬”以1萬+的實(shí)時觀看量位居榜單第四名，已然是一個斷層式的下跌。
通過觀察榜單第二名、第三名兩位主播的直播，我們發(fā)現(xiàn)，他們的直播風(fēng)格和鐵山靠類似，都是“吆喝式”的直播風(fēng)格。在“鐵山靠”的直播間，我們看到的是靠家人的支持，在“舞帝利哥【550】”的直播間，550兄弟刷屏，在“衣哥”的直播間，我們看到的則是5211。
點(diǎn)開這些主播的音浪貢獻(xiàn)榜單，我們還發(fā)現(xiàn)了此前快手獨(dú)有的“掛榜文化”，這些主播“家族”中的其他主播，為了爭取更多的關(guān)注和流量，紛紛以刷禮物的方式排在了榜單前列。
“鐵山靠”直播間的音浪貢獻(xiàn)榜
至此，我們也發(fā)現(xiàn)，抖音的頭部PK直播，和快手越來越像了。這其實(shí)也印證了我們此前在《2021中國內(nèi)容機(jī)構(gòu)（MCN）行業(yè)發(fā)展研究白皮書》中說到的“快手和抖音的鏡像化反應(yīng)”。
我們在此前的文章《抖音快手，明星“新基建”之爭》中曾經(jīng)提到，快手和抖音的未來發(fā)展方向是“抖音向下，快手向上”，也就是說抖音現(xiàn)在正在走下沉路線。
而“鐵山靠”的人設(shè)，是一個樸實(shí)、接地氣、真誠的山東小城男人，他的粉絲群體也主要集中于山東、河南這些省份中的非一線城市男性。他的人設(shè)和受眾群體，都和抖音要走的小陳路線分不開。
鐵山靠、衣哥等主播在抖音上的火爆，也能夠?yàn)槎兑羝脚_吸引更多下沉用戶，為抖音的下沉貢獻(xiàn)力量。
結(jié)語
鐵山靠、衣哥等主播在抖音直播中的亮眼數(shù)據(jù)，讓我們看到的，不僅僅是接地氣、平凡的主播在抖音的可能性，更多的是抖音想要收割下沉城市粉絲群體的決心。
如今，快手平臺的一、二線城市用戶占比也已經(jīng)達(dá)到了45%，前段時間，快手和上海市政府新聞辦公室達(dá)成了戰(zhàn)略合作，深度觸達(dá)一線城市。快手最新發(fā)布的《2021快手內(nèi)容生態(tài)半年報》中也顯示，快手平臺上的內(nèi)容已經(jīng)變得更長、更多元，其中泛知識類視頻的增長最快，平臺上的院士、專家也越來越多。這都是快手為自己的上升路線所做的布局。
在創(chuàng)作者層面，越來越多的紅人和明星也開始同時布局抖音和快手這兩個平臺，收獲流量。
作為短視頻領(lǐng)域的兩個超級頭部，抖音和快手正在變得越來越像。
