聲明:本文來自于微信公眾號天下網商（ID:txws_txws），作者:黃天然，授權轉載發布。
“是不是假的我們來測一下!不好用就砸掉!”
最近在抖音上，種草帶貨不再新鮮，另一種反其道行之的“打假測評”正在興起。
打開抖音，搜索“#打假”，這一話題下的視頻播放量高達112.3億次，“打假博主”也有上百個，遍布美妝、日用品、食品等領域。這些博主通過親測或第三方檢測幫消費者“避雷”，打造自己“真實、敢說”的風格，吸引了眾多網友追捧。
雖說是打假，但這一類博主最終靠帶貨“恰飯”。一邊評測、一邊帶貨的模式屢屢引發爭議，諸如“阿純”這樣的打假博主就因虛假宣傳“帶貨翻車”，上演了“打假博主被打假”的魔幻劇情。
近日，2021年全國檢驗檢測監管工作會議在合肥召開，強調“嚴厲打擊虛假和不實檢驗檢測行為”。接下來，“打假博主”們的錢，或許不好賺了。
打假是“面子”，賣貨是“里子”
在抖音上，打假博主擁躉不少。
頭部博主如老爸評測有2220.6萬粉絲，阿純有1065萬粉絲，陳尼瑪有536.8萬粉絲，孫扒皮有332.3萬粉絲，阿甘評測有301.7萬粉絲，打假偵探社有215萬粉絲。此外，熊老三打假測評、郝人等博主，也有百萬以上粉絲。
這些博主的抖音介紹頁上有不少共性描述:讓粉絲少入坑;自掏腰包，實測試用;好物推薦，劣質揭露……
視頻內容以真人出鏡為主。譬如阿甘評測和熊老三打假測評，通常以“先來看原視頻”“先來看網紅熱門視頻”開篇，隨后親自測評。
測評結果有好有壞，譬如營養土，加水后確實會膨脹，可以栽培作物，產品功能屬實;又譬如一款網紅馬克筆，賣家介紹9.9元包郵，一筐幾十根，博主買到手卻只有12根，博主直接撥打12315。
也有劇情類的博主，譬如打假偵探社，其自稱是廣東經視《一線消費者報告》欄目合作伙伴，劇情+測評，還原消費現場辨別假冒偽劣產品。
《天下網商》發現，不少測評鑒定為“好物”或者“情況屬實”的產品，其同款通常都會出現在視頻下方的購物車中，或者集合在“推薦商品”一欄。
對博主們來說，“打假評測”攢粉絲是前期工程，最終目的還是通過“視頻”或者“直播”帶貨變現。一些博主會在簡介中直接說明，“下方櫥窗內產品已通過評測，可放心入手”，合作微信號或者星圖合作方式也都直接公開。
日入200萬，“打假博主”被打假
打假博主們一邊評測，一邊帶貨，飽受爭議的同時，翻車也不少。
擁有千萬粉絲的阿純就是典型。起初，他火于“女裝大佬”的人設。2018年，他以邋遢糙漢的造型出現在視頻里，然后借助抖音強大的美顏濾鏡功能，搖身一變成為膚白貌美的年輕美女。強烈的反轉效果，讓阿純迅速走紅，3個月增粉800萬。
而后由于視頻內容相對單一，阿純在很長一段時間里處于弱增粉甚至掉粉的局面。為打破瓶頸，2019年9月，他建立了新賬號“阿純是打假測評家”，專注打假和測評網紅產品。
他親測了許多經常出現在網絡小廣告里的產品，如紋眉貼、美鼻神器、一洗白火山泥等，用開箱后的“翻車”效果來逗樂粉絲，然后采用“踩一捧一”的測評模式，帶貨其他產品。
轉型后，賬號在短短一年時間里，輕松邁入千萬粉絲俱樂部，而這也為其打開了變現渠道。
阿純的直播帶貨量一度躍升到了抖音種草榜前十位，成了抖音測評界頂流級博主。據飛瓜數據，2020年中下旬，阿純單日直播間的商品交易額已經打破1600萬元的紀錄。不算廣告坑位費、音浪禮物收入，按照直播間帶貨傭金提成15%-20%計算，阿純的日營收最高可超過240萬。
2020年7月26日，阿純單場直播帶貨銷售額突破1600萬元，成為當日抖音銷售TOP1（圖片來源:飛瓜數據抖音版）
日銷千萬的背后，是不斷增長的帶貨量。在他實際發布的110多個打假測評視頻里，超過30%帶購物小黃車鏈接的推廣商品，還不包括直播間預熱廣告。
雖然給自己貼上“全網最嚴測評”主播的標簽，立著打假人設，但阿純也成了“被打假”對象。
在直播間里，阿純稱某國產護膚品牌面霜里含有30%的超高濃度玻色因，且該品牌的洗面奶、面膜都是阿純直播間的固定選品。在他“金鉆級認證”的狂夸猛贊之下，這一品牌賣出了超過1000萬元的銷售額。
而另一測評博主“大分子實驗室”送檢第三方機構之后稱，該面霜在一份報告中未檢出玻色因，另一份報告顯示“玻色因含量0.13%”，與阿純的宣傳大相徑庭。
于是，“大分子實驗室”向生產企業所在地的廣州市場監管局實名舉報，并稱收到市場監管局電話回復，調查核實后生產企業承認該面霜玻色因添加量不足1%，產品也被責令下架整改。
不僅如此，阿純直播間推薦的“網紅去黑頭神器”固體面膜，也被不少抖音打假博主“集體打假”。“小陳學長”“董剝皮”等直言該產品味刺鼻、易致敏、清潔效果不佳，網友在評論區紛紛表示踩雷:“用后臉上皮干、爆痘、刺痛。”另一款品牌的洗發水，也上了不少測評博主的黑榜……
原本打著打假測評的阿純，反而讓網友“踩雷”不少。一旦受到質疑，阿純又會為自己貼上另一個標簽“中國最慘網紅”，告訴粉絲自己堅持打假容易得罪人，有差評是因為受到了商家的惡意打擊報復，讓粉絲繼續支持自己。
被質疑后，阿純抖音號從“阿純是打假測評家”改名為“阿純是質量測評家”，最近，他又直接改名為“阿純”，不再測評，而是走上了明晃晃的帶貨之路。
老評測也翻車?
阿純原名董威，是一名媒體策劃人。老爸評測比阿純更專業、走嚴謹風，但也難逃“被打假”。
老爸評測成立于2015年，創始人魏文鋒畢業于浙江大學物理學系，有10年產品安全檢測工作經驗。在老爸評測的視頻中，今年45歲的魏文鋒經常以“魏老爸”身份親自出鏡，向粉絲介紹和測評產品。
5年來，老爸評測曝光包書皮、魔術擦、激素面霜等多個有潛在隱患的產品，在粉絲心目中樹立起了可靠權威的形象。
但不久前，全國知名“打假人”王海跟老爸評測杠上了。
事件起因于“老爸評測”和“小紅花測評”正在進行的民事訴訟糾紛，小紅花測評發文稱老爸評測存在售賣含有毒物質濕巾等問題，被魏文鋒告上法庭，案由涉及商業詆毀糾紛、侵害名譽權糾紛，共索賠250萬。
而法院同意按照原告魏老爸的要求，不公開審理此事件。
獲知消息的王海，火藥味十足地評論“俗話說，好事不背人，背人無好事”，并發多條微博對老爸評測推薦的產品提出質疑。
從去年11月到今年3月，王海與小紅花等其他幾位測評博主一直在質疑老爸評測。
他們認為，“老爸評測”評測的一種魔術擦，甲醛超標程度被夸大，有為帶貨制造恐慌的嫌疑。當時，“魔術擦甲醛超標50倍”的檢測結果被多家媒體轉載，一時間沸沸揚揚，而后調查發現，老爸評測對標的是內衣甲醛指標，檢測環境的選擇也有欠嚴謹。
質疑者們還認為，對于自家推薦的產品，老爸評測卻顯得有些“放水”。最具爭議的一種嬰兒濕巾，有檢測報告稱含有氰化物;一款免洗洗手液虛標成份，測評時卻將廠商宣傳語照單全收;一款售價35元的紅領巾，被檢測出色牢度、耐磨度不合格……
老爸評測推出的一款紅領巾遭其他打假人曝質量不佳
面對種種質疑，老爸評測未有正面回應，默默下架了部分產品。
難解的困境:既當裁判，又當運動員
“打假博主被打假”，反映出國內打假測評行業背后的獨立性難題。
買到安全優質的產品、避免踩雷和假貨，一直是消費者的訴求。在信息爆炸的時代，光有“3·15”顯然不夠，因此出現了各種打假測評。
起初，是以打假為謀生方式的“職業打假”，在中國已經發展了20多年。其代表人物王海依靠自1994年頒布的《消費者權益保護法》中的退賠規則，通過對被打假對象懲罰性索賠獲得收益，2013年個人資產便過千萬。
王海的職業打假對于售假商家是一種約束力量，也曾獲得中國保護消費者基金會的認可，但其知假買假、敲詐勒索的方式也備受質疑。
與此同時，一些媒體人開始探索美國《消費者報告》的中國模式。
《消費者報告》可以說是全球打假測評界“鼻祖”，成立于1936年的它，為保證獨立性，不接受任何廣告，拒絕商家的批量訂閱“變相充值”，即使是測評樣本也不接受品牌方提供。每年測評經費高達2億美元，來源于讀者訂閱收入和社會慈善捐贈。
而在2013年，廣東也出現過一本專注于消費品比較測評的雜志《消費者報道》，創辦人正是如今與老爸測評對簿公堂的小紅花測評創始人陶晨，他希望能將《消費者報道》做成中國版的《消費者報告》，在“過度營銷的市場”里彌補消費者監督的需求
但在國內，依靠付費訂閱的非營利測評無法持續，雜志并沒有運營下去。
2017年，陶晨離開雜志社，創辦“小紅花測評”，通過各大自媒體發布母嬰用品測評。此時，新一代“打假測評人”在新媒體上依靠“網紅+電商”盈利模式，尋求互聯網時代民間打假測評的生存之道。
時至今日，這種一邊測評、一邊帶貨的測評模式，依然難以解決自身的困境。
真實的測評選貨和品牌合作之間的界限往往很模糊，消費者也很難分別商品推廣和評測內容本身。就如王海提出的質疑:“到底是賣啥說啥好，還是啥好賣啥呢?”
即便是擁有千萬粉絲的測評博主如“老爸測評”“阿純是打假測評家”，打開他們的商品櫥窗，大部分產品都是公眾認知度并不高的小品牌，而非市場中有口皆碑的大牌產品。原因之一在于小品牌缺乏銷售渠道，需要依靠網紅主播的電商渠道打開銷路，而這對于雙方來講都是一場有利可圖的“生意”。
在打假測評人解決“既當運動員又當裁判”的難題之前，消費者依然需要擦亮雙眼、獨立思考。
