聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 百準(zhǔn)（ID:znrank），作者:陳十九，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
百準(zhǔn)獲知，自8月4日起，“一禪小和尚”丟掉了霸占了多月的“視頻號(hào)粉絲數(shù)量第一”寶座，成為了粉絲數(shù)量第二，而取代“一禪小和尚”成為新第一的不是別人，正是“國(guó)家反詐中心”視頻號(hào)。
2021年2月1日，國(guó)家反詐中心正式入駐人民日?qǐng)?bào)客戶端、微信視頻號(hào)、新浪微博、抖音、快手等五家新媒體平臺(tái)，開(kāi)通官方政務(wù)號(hào)。其中，“國(guó)家反詐中心”視頻號(hào)自上線以來(lái)，粉絲數(shù)量一直穩(wěn)步上升。
據(jù)了解，“國(guó)家反詐中心”視頻號(hào)上線不到兩個(gè)月，粉絲數(shù)量就超過(guò)了100萬(wàn)，上線3個(gè)月后，粉絲數(shù)量就突破了300萬(wàn)，在上線6個(gè)月后的今天，“國(guó)家反詐中心”成為了視頻號(hào)粉絲數(shù)量第一，預(yù)估粉絲數(shù)量超過(guò)570萬(wàn)。
這個(gè)增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)打破了一禪小和尚5個(gè)月漲粉200萬(wàn)的速度，可以說(shuō)是神一樣的速度。
粉絲數(shù)量第一的背后:神一樣的推廣
在“國(guó)家反詐中心”視頻號(hào)6個(gè)月成為粉絲數(shù)量第一的背后，推廣的力量功不可沒(méi)。
據(jù)了解，國(guó)家反詐中心是國(guó)務(wù)院打擊治理電信網(wǎng)絡(luò)新型違法犯罪工作部際聯(lián)席會(huì)議合成作戰(zhàn)平臺(tái)，集資源整合、情報(bào)研判、偵查指揮為一體，在打擊、防范、治理電信網(wǎng)絡(luò)詐騙等新型違法犯罪中發(fā)揮著重要作用。
作為國(guó)家反詐中心的權(quán)威發(fā)布平臺(tái)，官方政務(wù)號(hào)是公安部認(rèn)真踐行網(wǎng)上群眾路線，進(jìn)一步密切聯(lián)系群眾、發(fā)好公安聲音、推動(dòng)公安機(jī)關(guān)媒體深度融合發(fā)展的重要舉措。
因此，在推廣方面，“國(guó)家反詐中心”視頻號(hào)擁有的資源是其他視頻號(hào)無(wú)法想象的。除了國(guó)家反詐中心本身進(jìn)行推廣之外，全國(guó)各地公安媒體賬號(hào)也會(huì)配合推廣，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視、法制日?qǐng)?bào)等官方主流媒體也會(huì)主動(dòng)推廣，搜狐、騰訊、網(wǎng)易等門(mén)戶網(wǎng)站也會(huì)進(jìn)行同步推廣。
另外，各地在進(jìn)行反電信網(wǎng)絡(luò)詐騙宣傳教育活動(dòng)時(shí)，同樣也會(huì)對(duì)國(guó)家反詐中心官方政務(wù)號(hào)進(jìn)行推廣。也就是說(shuō)，國(guó)家反詐中心官方政務(wù)號(hào)所享受的推廣力度之大幾乎是其他視頻號(hào)無(wú)法復(fù)制的，這種在全國(guó)范圍內(nèi)，進(jìn)行線上、線下全渠道全媒體推廣，可謂是神一樣的推廣。
雖然普通視頻號(hào)無(wú)法使用這樣的推廣方法，不過(guò)對(duì)于其他官方政務(wù)號(hào)來(lái)說(shuō)，這種神一樣的推廣方式非常值得參考。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷:分享成為最大增長(zhǎng)點(diǎn)
只有神一樣的推廣并不能讓一個(gè)賬號(hào)擁有神一樣的成長(zhǎng)速度，優(yōu)秀的內(nèi)容始終是一個(gè)視頻號(hào)優(yōu)秀的根本。
在內(nèi)容方面，“國(guó)家反詐中心”視頻號(hào)始終保持著旺盛的創(chuàng)作欲，幾乎每天都會(huì)有新的內(nèi)容發(fā)布。
其發(fā)布的作品形式也是多種多樣，有劇情豐富、情節(jié)飽滿的“反詐小劇場(chǎng)”、“反詐微電影”等系列作品。
也會(huì)和時(shí)下熱點(diǎn)相結(jié)合，進(jìn)行內(nèi)容輸出，比如最近時(shí)值東京奧運(yùn)會(huì)，“國(guó)家反詐中心”視頻號(hào)就推出了奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員系列視頻，出鏡的有蘇炳添、王懿律、肖若騰等等。
另外也和明星、網(wǎng)絡(luò)紅人合作推出“反詐明星說(shuō)”系列作品，在2月1日視頻號(hào)上線第一天，推出的第一期作品里面就有吳京、沈騰、易烊千璽、張新成、林俊杰、周冬雨、李佳琦、許魏洲、陶紅等人出鏡。
這些優(yōu)秀的作品成為了“國(guó)家反詐中心”視頻號(hào)快速成長(zhǎng)的根本。從數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然“國(guó)家反詐中心”視頻號(hào)擁有的點(diǎn)贊10W+作品數(shù)量不是很多，但是其作品的點(diǎn)贊數(shù)量一直很穩(wěn)定，平均點(diǎn)贊數(shù)保持在3000左右。
而且“國(guó)家反詐中心”視頻號(hào)擁有10W+分享的作品非常多，每個(gè)月都會(huì)有好幾篇10W+分享的作品。另外，“國(guó)家反詐中心”視頻號(hào)49%的作品擁有超過(guò)1W+分享數(shù)據(jù)，20%的作品擁有5W以上分享次數(shù)。
很明顯，分享成為了“國(guó)家反詐中心”視頻號(hào)粉絲數(shù)量最大的增長(zhǎng)點(diǎn)。
熟人社交:獨(dú)有的生態(tài)造就了粉絲量第一
微信是國(guó)內(nèi)最大的社交平臺(tái)，熟人社交是其獨(dú)有的生態(tài)模式，在這種生態(tài)模式下，用戶心理和其他應(yīng)用有很大的不同。
其中最大的不同就在于，在熟人社交下，“有用、重要”的內(nèi)容會(huì)被大量的分享，而在其他平臺(tái)“更影響內(nèi)容的分享和轉(zhuǎn)發(fā)的是“稀缺、好奇”。
“國(guó)家反詐中心”視頻號(hào)的作品非常滿足熟人社交生態(tài)中，“有用、重要”的要求，沒(méi)有人希望自己的親朋好友落入騙局，因此父母會(huì)分享給兒女、兒女會(huì)分享給父母，小家庭群、大家庭群中總不會(huì)缺少“國(guó)家反詐中心”視頻號(hào)的作品。
另外，反欺詐也是很多企業(yè)非常重視的一環(huán)，因此在工作群、培訓(xùn)群中，“國(guó)家反詐中心”視頻號(hào)的作品也并不少見(jiàn)。
這也是“國(guó)家反詐中心”視頻號(hào)49%的作品能有擁有超過(guò)1W+分享數(shù)據(jù)，20%的作品能擁有5W以上分享次數(shù)的原因。
而在其他非熟人社交生態(tài)中，類似的作品可能會(huì)很難得到大量分享、轉(zhuǎn)發(fā)，如果內(nèi)容不夠“稀缺”，無(wú)法引起別人的“好奇”，可能更加無(wú)法獲得流量，更難獲得粉絲。
因此，只有在微信視頻號(hào)獨(dú)有的熟人社交生態(tài)中，才可能造就“國(guó)家反詐中心”視頻號(hào)6個(gè)月漲粉570萬(wàn)的速度。
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