【ITBEAR】9月24日消息，全球頂尖的廣告科技公司The Trade Desk（簡稱TTD）最新發布的調研成果揭示，接近半數的美國消費者計劃在2024年增加假日購物的預算，預示著北美假日季購物市場將再攀新高，為中國品牌的海外拓展帶來了前所未有的機遇。這一重要數據被詳細記錄在TTD發布的《2024假日營銷季中國品牌出海指南》之中。
據報告顯示，北美市場的假日購物季展現出強勁的增長態勢。eMarketer的預測數據顯示，2024年北美假日購物季的整體銷售額預計將實現4.8%的同比增長，市場規模有望再創歷史新高。
The Trade Desk中國區業務拓展總監吳昱霖指出：“北美假日購物季一直是中國出海品牌最為重視的業務推廣時段。2024年假日季營銷面臨著節日間隔緊湊、消費者提前開啟購買計劃以及跨平臺購買趨勢等新挑戰。為應對這些挑戰，出海品牌應積極順應當地消費者日益增長的對Open Internet（開放的互聯網廣告生態）的依賴與信賴。”
據ITBEAR了解，報告還顯示，美國消費者的內容消費行為正逐漸展現出跨平臺的特性。在假日季的最后一周，消費者的足跡遍布2000多個不同的網站和平臺，這表明廣告主急需擺脫對單一渠道的依賴，實現更為有效的營銷模式。
報告同時指出，美國消費者高達76%的線上時間花費在了包括CTV/OTT、流媒體音樂、播客、游戲和線上媒體在內的Open Internet渠道上。得益于這些渠道上優質內容的推動，消費者對Open Internet的信賴度不斷提升，更加認可其上廣告的推薦作用。特別是覆蓋超過8700萬美國家庭用戶的CTV，正逐漸成為吸引消費者注意力的關鍵渠道，并在品牌接觸和價值傳遞方面扮演著重要角色。報告強調，對于希望在北美假日季中脫穎而出的品牌而言，充分利用CTV、DOOH（戶外數字大屏）等以Open Internet為核心的全渠道廣告投放策略顯得至關重要。
“提前布局以數據驅動、CTV為核心的Open Internet全渠道營銷策略，品牌才能在產品種草之外與消費者建立長期鏈接，為今年乃至未來的假日季推廣吸引流量，持續蓄力，制勝北美乃至全球市場。”吳昱霖總結道。
關鍵詞：#TheTradeDesk# #北美假日購物季# #中國品牌出海# #OpenInternet# #全渠道營銷策略#
