分析師:Soberleah
2021年7月，受新冠肺炎疫情影響，延期一年的東京奧運會采取空場舉辦的形式，這就意味著國民只能“云”觀看奧運賽事。隨著賽事報道的社交化和移動化，短視頻平臺、自媒體平臺均選擇與中央廣播電視臺合作，紛紛“出手”奧運賽事版權。除央視頻外，中國移動咪咕公司拿下了東京奧運會直播權益，快手和騰訊分別擁有轉播權益，小紅書則成為央視頂級賽事專項戰略合作伙伴，奧運版權瓜分是否能引爆新一輪奧運熱潮呢?
奧運已形同眾多即時熱點之一，但觀看奧運直播依然是“人生大事“
2001年，北京成功申奧，北京奧運會成為萬眾矚目的國之盛事。賽前福娃的熱銷、開幕式巨幅畫卷的震撼以及賽后《北京歡迎你》、《我和你》的高度傳唱無不體現出國民對北京奧運會的空前關注和由衷贊賞。時間來到2021年，東京奧運會正式啟動。百度指數顯示，“東京奧運會”的搜索指數在7月23日之前較為低迷，國民似乎并不上心東京奧運會。自央視頻和咪咕視頻直播東京奧運會開幕式，“東京奧運會”的搜索指數逐步增長，均值達到105萬，東京奧運會的相關資訊漸漸走入用戶的視野，“奧運“一詞搖身一變成為家家戶戶關注的實時熱點。各類媒體全面出擊，通過視頻、圖文、KOL線上分享等方式建立了東京奧運會的傳播生態。
根據極光（Aurora Mobile， NASDAQ: JG）數據，東京奧運會開賽以來央視頻和咪咕視頻的新增用戶大幅度增長，大批奧運觀眾可能被賽事直播吸引，最終轉化為央視頻和咪咕視頻的新用戶。
不僅如此，根據極光數據，首次獲權全量、全場次直播的咪咕視頻滲透率從7月23日的2.81%穩步增長至7月30日的3.74%，周均日活躍用戶自7月19日起成倍增長，奧運前五個比賽日中人均使用時長峰值達到72.57分鐘。由此可見，直播奧運賽事幫助咪咕視頻在市場占有率、用戶粘性兩個方面向好發展。
在“空場奧運”的背景下，咪咕視頻牢牢抓住奧運版權契機，推出5G云包廂、5G云吶喊、5G云打call等“5G+”產品，為用戶打造“不在東京，勝在東京”的觀賽體驗，為平臺實現獲取用戶、促活用戶、留住用戶。從央視頻和咪咕視頻提供的奧運直播服務來看，設置首頁的奧運賽事內容直接“牽動”用戶的“奧運心”，滿足用戶在碎片時間實時觀看奧運賽況的需求?！巴接^賽”的即時性、“共同助威”的社交性似乎成為用戶選擇平臺的標準以及用戶關注奧運賽事的行為特點。
反觀快手、騰訊體育和騰訊視頻，它們雖然獲得東京奧運會的轉播權益，但是根據極光數據，三個平臺的滲透率和人均使用時長并沒有發生顯著的積極變化，奧運賽事轉播的服務似乎沒有為三大平臺帶來用戶數據的提升。奧運賽果作為焦點資訊被同步更新于新聞資訊和自媒體等平臺，即時熱訊似乎以極大的便利性吸引用戶討論奧運賽事，但也因此培養了用戶“一掃而過”的習慣，用戶在已知輸贏的情況下似乎逐漸失去“回頭”觀看比賽過程的興趣和耐心。
用戶的關注焦點亦是賽事焦點，奧運熱度走向深度化、娛樂化
盡管賽事點播的關注度難以為繼，奧運相關話題卻持續發酵，海量討論和發聲相繼迸發。本屆奧運會上，以知乎和微博為代表的自媒體平臺繼續發揮“社交”優勢，為用戶搭建奧運交流平臺。
截至東京奧運第一周，“2020東京奧運會乒乓球混雙決賽許昕/劉詩雯不敵日本組合獲得銀牌，如何評價本場比賽?”、“有沒有發現本次奧運會國人不再唯金牌論了”兩個話題在知乎獲得超過1億的熱度。知乎不僅集結了用戶對賽果的關注、比賽過程的研究以及對運動員背后故事的挖掘，同時凝聚了用戶對舉辦奧運和備賽奧運的“來龍去脈”以及面對奧運盛事的態度變化的深度思考。用戶在知乎上仔細思量并輸出中長文觀點、闡述客觀和主觀相融合的觀賽感受。
相比知乎用戶的系統論點，微博用戶的發聲似乎更傾向“真性情”、更體現出對運動員的“人文關懷”。截至7月31日，“黃子韜 這都什么玩意兒選擇性眼瞎”、“伊藤美誠哭了”等新浪微博熱搜獲得超過5000萬的熱度，“蘇炳添”、“鞏立姣”等運動員的名字常駐“東京奧運會”的全網關鍵詞云，圍繞中國體育代表團的微博話題數量驚人，用戶的討論焦點和運動員的拼搏緊緊相連。
不論是微博熱搜還是小紅書奧運標簽，自媒體平臺正式成為奧運傳播的主力軍，大量的賽事討論和專項內容仍在“連載“。社交時代的用戶想要獲取奧運資訊早已不在點播中”埋頭苦干“，他們通過瀏覽片段信息和交換意見就能輕松完善自我感知系統中的奧運版塊。
比賽不停，直播不止，熱度不斷，賽事版權的影響力不容小覷
縱使疫情阻攔，東京奧運會也終未止步?；ヂ摼W贊助商爭取“空場奧運”版權，完成線上內容營銷，充分展現“云端”特質及優勢。央視頻、咪咕視頻在賽事直播中轉化付費用戶，結合奧運相關的賽事內容運營，幫助平臺形成持續的話題性并獲得流量和曝光。伴隨著賽程的推進，奧運熱潮還將延續，國民也將繼續在奧運直播和話題討論中為遠在萬里的中國代表團傳送實時的加油與祝福。
