隨著中秋節的腳步漸近，月餅市場迎來了銷售高峰，線上渠道的表現尤為搶眼。據統計，抖音電商上的月餅商家數量在節前一周內同比增長了約80%，顯示出市場的強勁增長態勢。進入9月后，華美、蘇州稻香村等知名國貨月餅品牌的銷量更是環比增長超過500%，受到了消費者的熱烈追捧。
今年中秋，地域特色月餅成為了市場的一大亮點。山西的空心月餅、新疆的奶皮子月餅以及網紅榴蓮冰皮月餅等，都在抖音電商平臺上取得了顯著的銷售增長。其中，山西空心月餅的銷售額同比增長超過1277%，成為了當之無愧的“爆款”。
據ITBEAR了解，這些地域特色月餅之所以能夠異軍突起，得益于短視頻和直播電商的助力。通過這些新興的營銷方式，月餅品牌能夠與消費者進行更直接的互動，及時收集用戶反饋并調整產品策略，從而打破了傳統銷售模式的局限。
老字號品牌也在這一波銷售熱潮中積極求變。蘇州稻香村就是一個典型的例子，這家擁有251年歷史的品牌通過與熱門游戲《黑神話：悟空》的跨界合作，成功吸引了年輕消費者的注意。其推出的游戲角色月餅禮盒在預售階段就供不應求，線上店鋪和經銷商的訂單量激增。
與此同時，新銳品牌也抓住了市場機遇。山西初創品牌溫心御品憑借對空心月餅的改良和創新包裝，成功在抖音電商平臺上打開了銷路。其銷量比往年增長了約六倍，占到了總體銷量的七成。
短視頻和直播電商的興起為國貨品牌的崛起提供了新的動力。這些平臺不僅能夠幫助品牌擴大影響力，還能夠促進產品與消費者之間的深度互動，推動產品的持續創新。在這一趨勢下，我們有理由相信，國貨品牌將在未來迎來更加廣闊的發展空間。
從傳統的線下銷售到線上電商的蓬勃發展，月餅市場的變革正是中國國潮經濟和平臺經濟高質量發展的一個縮影。隨著更多國貨品牌借助新興營銷手段嶄露頭角，我們期待在未來看到更多優質、創新的國貨產品走進千家萬戶。
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