【ITBEAR】9月15日消息，愛(ài)奇藝推出的“動(dòng)作高手季”廠牌，成為近期網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。在整體市場(chǎng)低迷、缺乏話題項(xiàng)目的背景下，愛(ài)奇藝通過(guò)深耕動(dòng)作題材網(wǎng)絡(luò)電影，試圖為行業(yè)注入新的活力。
據(jù)ITBEAR了解，愛(ài)奇藝電影及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華曾表示，選擇動(dòng)作題材是基于平臺(tái)用戶喜好的考慮。愛(ài)奇藝電影頻道男性觀眾占比高，動(dòng)作片因此成為重點(diǎn)發(fā)力方向。通過(guò)“動(dòng)作高手季”，愛(ài)奇藝不僅希望復(fù)制劇集市場(chǎng)的類型化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，更看重動(dòng)作題材在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的巨大潛力。
自今年年初以來(lái)，“動(dòng)作高手季”已推出兩個(gè)季度共7部影片，其中多部作品取得顯著成績(jī)。例如，《目中無(wú)人2》累計(jì)票房達(dá)2600+萬(wàn)元，成為該廠牌的標(biāo)桿之作。這一成績(jī)不僅體現(xiàn)了愛(ài)奇藝對(duì)動(dòng)作電影的深度挖掘能力，也折射出網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)對(duì)動(dòng)作類型的集中性提升。
然而，盡管“動(dòng)作高手季”取得一定成功，但網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的整體市場(chǎng)規(guī)模仍在持續(xù)下滑。今年迄今為止，分賬票房超千萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量銳減，與前幾年相比差距明顯。這一趨勢(shì)不僅反映了網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，也暴露出提質(zhì)減量策略并未如愿實(shí)現(xiàn)。
在頭部項(xiàng)目類型方面，動(dòng)作題材仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。這表明，盡管平臺(tái)試圖扶持更多類型項(xiàng)目進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影賽道，但受眾群體的喜好并未發(fā)生根本性變化。因此，動(dòng)作題材網(wǎng)絡(luò)電影的熱度得以延續(xù)，而其他類型如民俗題材則逐漸式微。
面對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的低迷現(xiàn)狀，愛(ài)奇藝通過(guò)打造“動(dòng)作高手季”廠牌進(jìn)行有針對(duì)性的布局。然而，僅憑幾部?jī)?yōu)質(zhì)項(xiàng)目難以扭轉(zhuǎn)整個(gè)市場(chǎng)的頹勢(shì)。未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)仍需探索更多創(chuàng)新路徑和突破口，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
綜上所述，愛(ài)奇藝的“動(dòng)作高手季”雖然在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)掀起一定波瀾，但行業(yè)整體的挑戰(zhàn)與困境仍不容忽視。提質(zhì)減量、類型多元化以及受眾拓展等方面仍是網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)需要努力的方向。
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